Finanzprodukt Emittenten müssen erstmal die Grundlagen von Online Marketing und E-mai lMarketing beherrschen bevor Sie Social Media angehen können...

1. Finanzprodukt Emittenten im Netz:
Back to the Future
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Christian König, lic oec HSG, CIIA
CAS Social Media & Online Marketing
Twitter: @finanzprodukt

2. Bildquelle: Fotolia
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3. Quelle: theviewfromhere.ca
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4.  Vergleichs-Seiten (Z.B. ebookers, skyscanner)
 Bewertungen: Tripadvisor, AirBnB
 Facebook fragen
 Erfahrungen Googlen
 Vielflieger Forum
 So war mein Flug
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5. 5
Vergleichen
Googeln
Bewertungs
plattformen
Twitter
Facebook
Gruppen
Foren, News
Comments

6. Bild-Quelle: Erik Qualman, The Social Media Revolution
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7. Quelle: media use index 2013 /
Adello
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8. Quelle: media use index 2013
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9. Quelle: media use index 2013
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10.  94% mit Einkommen >10‘000 sind
regelmässig online
 74% greifen Mobile auf Webseiten zu
 Nutzen Sie zu Hause noch einen Computer?
 Jeder zweite Haushalt hat ein Tablet
 Über 3 Mio Schweizer Facebook User
 Twitter im Kommen
 Wir tauschen uns in der Community aus
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Wie sieht Ihre Webseite aus?

11.  Print, Print Print
 Dauerwerbung im Online
 Suboptimale, langsame Webseiten
 Webseiten sind nicht zugänglich über Mobile
(Disclaimer kann nicht bestätigt werden)
 Keine Unique URLs
 Nicht SEO optimiert
 Keine Landing Pages
Bspw Mobile Seite JP Morgen STP
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12.  Jede Werbung mit eigener Landing Page
 Messen und Optimierung auf Landing Page
 „Niemals“ auf Startseite verlinken
 Und bitte nicht auf ein PDF aus dem Print…
 Landing Page auch mobile fähig (responsive
Design)
 Auch Chance um schlechte Webseite zu umgehen
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Wenn Sie 300k für eine Werbekampagne
ausgeben, dann sollten Sie wohl auch noch 1k
für eine Landing Page übrig haben…

13. 13
zkb.ch/finanzberatung

14. 14

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16.  Kommt vom Print
 Falsche/alte Landing Pages (KKK)
 Messen nicht
 Keine innovativen Ideen / Feedbacks
(bspw. Targeting, spezielle
Werbeformen, neue Webseiten)
 Fehlende Optimierungen /AB Tests
 Dauerwerbung
Die ko… Finance an, wollen lieber
neuen Schoggi Riegel bewerben
Bild Quelle: breakupwithyouradagency.com/
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17. Bildquelle:Fotolia
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18.  Überwachen! /Messen!
 Monitoring in Finanzprodukten funktioniert
nur Semi-Manuell
 Sentiment nur manuell
Quellen: Silicon Valley Blog / kenburbary.com
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19. 19

20. Bildquelle: Fotolia
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22.  Unique sein
 Teilbar; Für gut befunden
 Einen Mehrwert bieten
 Lieber wenig Content, dafür hochwertigen
 Mobile abrufbar sein
 Suchmaschinen „optimiert“
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23.  0.2% Pauschalgebühren mit
Schweizer Aktien Exposure
 Zielgruppe Digital Natives
Quelle: 123 Pensionerung.ch
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25. Bild: Tankstelle in Einsiedeln
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27.  Nicht den Praktikanten ranlassen
 Nicht globales Marketing / SM Team /Agentur
ranlassen
 Muss im Sales/Product Management angesiedelt
werden
 Ausprobieren und Kompetenzen aufbauen
 Lieber nur wenige Kanäle bedienen dafür gut
 Zuerst zuhören und lernen!
 Zugang zu Social Media auch am Arbeitsplatz
 Was Neues bringen!
 DIALOG Fähigkeiten aufbauen
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