Türkiye Pazarı için Bugüne Kadar Yapılmış "En Kapsamlı" Teknik SEO Analizinden Neler Öğrendik?

@ I LYA S T E K E R
T Ü R K İ Y E PA Z A R I İ Ç İ N
B U G Ü N E K A D A R YA P I L M I Ş
" E N K A P S A M L I "
T E K N İ K S E O A N A L İ Z İ N D E N
N E L E R Ö Ğ R E N D İ K ?
( 1 3 FA R K L I E N D Ü S T R İ , 6 2 FA R K L I M E T R İ K )

I LYA S T E K E R K I M D I R ?
11+ yıllık dijital pazarlama deneyimi
Amerika, Avrupa ve Türkiye’de yerel
ve global bir çok dijital pazarlama
projesini yönetme
60 Gün
Güney Amerika Macerası
T O R R E S D E L PA I N E , C H I L E

I LYA S T E K E R
60 günün tüm story’leri burada >>>😍
M A C E R A L A R I M I TA K İ P
E D E B İ L İ R S İ N İ Z

B E R A B E R Ç A L I Ş T I Ğ I M A R K A L A R D A N B A Z I L A R I

B E N İ N E R E L E R D E G Ö R D Ü N Ü Z ?
A R G E N T I N A

A D V I S O RY
B O A R D
M E M B E R

H T T P : / / W W W. M O U N T N O W. C O M / B E S T- S E O - E X P E RT S /

A R K A D A Ş O L A L I M
@ I LYA S T E K E R
M E @ I LYA S T E K E R . C O M
C U B A

H AY D İ
B A Ş L I Y O R U Z
PATA G O N I A

Nerden Çıktı Bu Analiz?
M O B I L S E O : E N Ç O K
L İ N K L E N E N 1 M İ LY O N
T Ü R K Ç E S AY FA N I N
A N A L İ Z İ N D E N N E L E R
Ö Ğ R E N D İ K ?
@ I LYA S T E K E R # D I G I TA L Z O N E

Kapsamı, Site-Sayfa Sayısını Genişletsek
Sadece Mobil Değil Genel Olarak Şu Sitelere Tekrar Bir Baksak
Acaba Neler Bulabiliriz?

Y E N I A N A L I Z D E N E K A D A R B Ü Y Ü K B I R D ATA D A N B A H S E D I Y O R U Z ?

K A Ç FA R K L I S İ T E T Ü R Ü A N A L İ Z E D İ L D İ
B2B - Servis
B2B - Ürün
Diğer
Yayıncı / Medya Finans
Marketplaces / İlanlar
E-Ticaret FMCG İlaç / Sağlık Retail
Devlet Tatil Yazılım / Teknoloji

K A Ç FA R K L I S İ T E T Ü R Ü A N A L İ Z E D İ L D İ
B2B - Servis
B2B - Ürün
Diğer
TA M 1 3
A D E T

P E K İ YA M E T R İ K L E R ?
I N D E X I N G
Indexable
Non-Indexable
Primary Duplicates
Duplicate Pages Including Primary
Primary Pages
Duplicate Pages
True Uniques
Duplicate Page Sets
Paginated 2+ Pages
Self Canonicalised Pages
Duplicate Pages inc Non-Indexable
Noindex Pages
Canonicalised Pages
Disallowed URLs (Uncrawled)
200 Pages
301 Redirects
Non-301 Redirects
Broken Pages (4xx Errors)
5xx Errors
Uncategorised
Failed URLs
Unauthorised Pages
HTTP
HTTPS

I N D E X I N G
C O N T E N T
Indexable
Non-Indexable
Primary Duplicates
Primary Pages
Duplicate Pages
True Uniques
Duplicate Page Sets
Paginated 2+ Pages
Noindex Pages
Canonicalised Pages
200 Pages
301 Redirects
Non-301 Redirects
5xx Errors
Uncategorised
Failed URLs
Unauthorised Pages
HTTP
HTTPS
Pages with Duplicate Descriptions
Pages with Duplicate Titles
Missing Titles
Duplicate Title Sets
Short Titles
Max Title Length
Missing Descriptions
Duplicate Description Sets
Short Descriptions
Max Description Length
Max Mobile Description Length
No Descriptions & No Snippets
Duplicate Body Sets
Pages with Duplicate Body
Thin Pages
Empty Pages
Max Content Size
Missing H1 Tags
Multiple H1 Tag Pages
Noarchive Pages
Disallowed JS/CSS (Uncrawled)

I N D E X I N G
C O N T E N T M O B I L E
Indexable
Non-Indexable
Primary Duplicates
Primary Pages
Duplicate Pages
True Uniques
Duplicate Page Sets
Paginated 2+ Pages
Noindex Pages
Canonicalised Pages
200 Pages
301 Redirects
Non-301 Redirects
5xx Errors
Uncategorised
Failed URLs
Unauthorised Pages
HTTP
HTTPS
Missing Titles
Short Titles
Max Title Length
Short Descriptions
Duplicate Body Sets
Thin Pages
Empty Pages
Max Content Size
Missing H1 Tags
Noarchive Pages
Separate Desktop
Separate Mobile
AMP Pages
Responsive Design
Dynamically Served
No Mobile Configuration

I N D E X I N G
Indexable
Non-Indexable
Primary Duplicates
Primary Pages
Duplicate Pages
True Uniques
Duplicate Page Sets
Paginated 2+ Pages
Noindex Pages
Canonicalised Pages
200 Pages
301 Redirects
Non-301 Redirects
5xx Errors
Uncategorised
Failed URLs
Unauthorised Pages
HTTP
HTTPS
Missing Titles
Short Titles
Max Title Length
Short Descriptions
Duplicate Body Sets
Thin Pages
Empty Pages
Max Content Size
Missing H1 Tags
Noarchive Pages
Separate Desktop
Separate Mobile
AMP Pages
Responsive Design
Dynamically Served
Unique Internal Links
All Broken Links
Unique Broken Links
Missing Image Link Alt Tags
Max Links
Meta Nofollow Pages
High External Linking
Linked Domains
L I N K L E R

I N D E X I N G
Indexable
Non-Indexable
Primary Duplicates
Primary Pages
Duplicate Pages
True Uniques
Duplicate Page Sets
Paginated 2+ Pages
Noindex Pages
Canonicalised Pages
200 Pages
301 Redirects
Non-301 Redirects
5xx Errors
Uncategorised
Failed URLs
Unauthorised Pages
HTTP
HTTPS
Missing Titles
Short Titles
Max Title Length
Short Descriptions
Duplicate Body Sets
Thin Pages
Empty Pages
Max Content Size
Missing H1 Tags
Noarchive Pages
Separate Desktop
Separate Mobile
AMP Pages
Responsive Design
Dynamically Served
Fast Fetch Time (<1sec)
Medium Fetch Time (1 sec-Max Fetch Time)
Max Fetch Time
Max HTML Size
Unique Internal Links
All Broken Links
Unique Broken Links
Missing Image Link Alt Tags
Max Links
Meta Nofollow Pages
High External Linking
Linked Domains
L I N K L E R
S P E E D

Tüm Bu
Datalardan
Sonra Ruh
Halim Nasıl
Değişti?

Nasıl Bir Metodoloji İle Analiz Ettik?
TR ilk 2500 site

Detaylara Girmeden Özet Tabloya Bakalım

Yayıncı
Medya
Finans
Market
place  
Listing
E-ticaret FMCG İlaç Retail Devlet Tatil
Yazılım
Tech
Index %63 %67 %90 %42 %47 %60 %88 %58 %41 %72
Noindex %24 %12 %4 %50 %47 %32 %9 * %56 %10
Benzer
Sayfalar
%8 %15 %48 %9 %22 %13 %55 %33 %1 %14
4xx Hatalar %0.78 %5 %0.02 %0.5 %1 %1 %0.08 %1 %0.5 %1.3
5xx Hatalar %0.43 %0.02 %0.46 %0.06 %0.2 %0.1 %0.3 %1 %0.1 %0.2
Hatalı URL %0.93 %1 %0.08 %1 %0.2 %0.1 %0.8 %2 %0.4 %3.2
HTTPS %37 %73 %23 %33 %77 %62 %19 %73 %97 %63

Yayıncı
Medya
Finans
Market
place 
Listing
E-ticaret FMCG İlaç Retail Devlet Tatil
Yazılım
Tech
Zayıf
Zayfalar
%14 %12 %6 %10 %7 %26 %5 %30 %2 %24
Boş Sayfalar %0.84 %0.61 %3 %1 %0.6 %1 %0.6 %3 %0.06 %1.6
H1 olmayan %16 %12 %56 %18 %2.01 %9 %2.22 %35 %2.6 %20
AMP sayfası %2 %1 %0.5 %0.03 * %0.1 * * %0.3 %0.8
Responsive %44 %58 %19 %65 %87 %73 %90 %12 %62 %35
Mobili yok %26 %23 %74 %23 %7 %17 %5 %47 %4 %27
Max fetch
time
%4 %13 %8 %20 %4 %4 %1 %4 %1.08 %8

Yayıncı / Medya Kategorisiyle Başlayalım

Yayıncı / Medya Kategorisiyle Başlayalım
A N A L I Z D E S A D E C E B U S I T E L E R Y O K
B U N L A R L I S T E D E N S A D E C E B A Z I L A R I

Şöyle Genel Resme Bir Bakarsak

Sayfaların Index Durumları Nasıl?
0
600000
1200000
1800000
2400000
Sayfa Sayısı
920,211
2,362,595
Indexlenebilir Indexlenemeyen
% 6 3 % 2 4

Biz Ne Yapabiliriz?
• Sitemizi düzenli olarak tarayıp bilgimiz dışında yazılım ya da diğer
ekiplerin noindex yaptıkları sayfalar var mı kontrol etmeliyiz.
• İçerik değeri düşük olan sayfalarımız varsa bunları Google’a
kapatmalıyız.

Duplicate (Benzer) İçerikli Sayfalar
315,497

Biz Ne Yapabiliriz?
• Amaç daha fazla sayfa üretmek değil.
• Benzer içerikli sayfalarınız varsa bunları özgün hale getirin ya da
birleştirin/yönlendirin
• Optimize edilmiş, gerçek değer sağlayan sayfalar üretmek

Sayfaların HTTP Durumları Nasıl Acaba?

Geldik Yoktunuz
404
Dönen Sayfa
28,773

Geldik Yoktunuz
404
Dönen Sayfa
5xx
Server Hataları
28,773 15,934

Geldik Yoktunuz
404
Dönen Sayfa
5xx
Server Hataları
HTTP
Dönüş Yapmayan
28,773 15,934 34,347

Biz Ne Yapabiliriz?
• Google Analytics sayesinde 404 sayfalarınızı anında öğrenip
düzeltebilirsiniz. Bilgi; bit.ly/ga-404
• Server hatası dönen sayfalarınızın nedenini tespit edip
tekrarlamaması için yazılım ekibiyle çözüm üretin
• HTTP kodu dönmeyen sayfalarınız varsa sistem ekibine kahve
ısmarlayın, onları kızdırmadan durumu anlatın. 
Aslında onlar da iyi insanlar.

HTTP ve HTTPS Oranları Nasıl?
HTTP
HTTPS

Amerika’da HTTPS Oranı %68’e Ulaştı

Sıralama Faktörleri Arasında Yer Alıyor

Biz Ne Yapabiliriz?
• HTTPS geçişi artık bir lüks değil, ihtiyaç. Halen geçmediyseniz
mutlaka geçişi planlayın.

Geçiş İçin Bu Checklist’i Kullanabilirsiniz
Göz Atın: bit.ly/HTTPS-Gecis

İçerikler Ne Durumda Acaba?

Biz Ne Yapabiliriz?
• Title, Description değerleriniz diğer sayfalarınızla aynı olmasın.
Özgün ve benzersiz olsun.
• Bu değerleri boş bırakmıyoruz değil mi?
• Çok kısa ve çok uzun yazmamakta fayda var

Biraz Daha Derine Dalacak Olursak
Zayıf Sayfalar
Boş Sayfalar Engellenmiş
JS/CSS
H1 Etiketi
Olmayan
Birden Fazla H1
527,041
31,389 595
608,182 401,758

Biz Ne Yapabiliriz?
• Zayıf sayfalarınızı içerik anlamında zenginleştirin ya da farklı
sayfalarınızla birleştirip / yönlendirin.
• Boş sayfalarınıza içerik üretin ya da bu sayfaları noindex’leyip
Google’a kapatın. Ya da komple Google indexinden silin.
• H1 olmayan sayfalarınıza H1 yazarsanız şirinleri görebilirsiniz.
• Her şeyin fazlası zarar. Birden fazla H1 etiketi kullanmayın.

Bu Sorguların %60’ı Artık Mobil

Hatta Bir Saniyemizi Bile
Onsuz Geçiremiyoruz

Sonuçlara Geçmeden Önce Mobile SEO Tarihçesi

Google Farklı Mobil Türlerini Nasıl Crawl Ediyor?

Google Farklı Mobil Türlerini Nasıl Crawl Ediyor?
Cihaza göre

Google Responsive Site Seviyor

Bu Sene Mobilin Yılı Olacak

Olamadı
Sizin için traﬁk fırsatı

Mobile-First Indexing Geldi Hoş Geldi

Bazı Siteler Düşüşe Geçti Bile

Biz Ne Yapabiliriz?
• Halen mobil sayfanız yoksa bırakın olmasın. Yaşayın bu hayatı.
• AMP’e dikkat. Google bu konuda kafayı kırmış durumda.
• Yapabiliyorsanız responsive yapın sayfalarınızı. Sorunsuz, temiz.

Hız, Dönüşüm Oranlarını Ciddi Oranda Etkiliyor

2.5 Milyon Dolar Kaybedecek Kadar Zenginseniz Ayrı

T Ü R K I Y E ’ D E K I
YAY I N C I
S E K T Ö R Ü N D E K I
S AY FA L A R I N H I Z
D U R U M U
( T E M S I L I )
7 8 4 , 4 4 1

Google: Ortalama First Byte İndirme Süresi

Google: İçerik Kullanıcıya Kaç Saniyede Gösteriliyor?

Google: Sektörlere Göre Sayfa Büyüklüğü

Biz Ne Yapabiliriz?
https://testmysite.withgoogle.com
Favorim

Linkler Ne Durumda Canlar?

Peki sen 2 milyar
89 milyon milyar
sen bu linkleri
ne yaptın?

Biz Ne Yapabiliriz?
• HTTP 200 dönmeyen mobil ve AMP sayfalarımızı tespit edip
fixlemeliyiz.
• Canonical verdiğimiz sayfaların 200 OK döndüğünden emin
olmalıyız.
• Kırık linkleri Google crawl budget’ı daha sağlıklı kullanmak için
başka sayfaya yönlendirmeli ya da sayfadan kaldırmalıyız.

Finans Kategorisinde Durumlar Nasıl?

Genel Resimde Durum Nasıl?

Sayfaların Index - NoIndex Oranları?
Index
51,980 No Index 
9,211
% 6 7
% 1 2

Duplicate Sayfa Oranı
12,047
Tüm sayfaların %15’i

Sıcak Para Varsa Tüm Sayfalar 200 Ok Dönüyordur?

Keşke Öyle Olsa Ama Değil
% 5
% 2

HTTP Sayfalar Halen Var (Listenin Çoğu Banka)
% 7 3
% 4 0

İçeriklere Yakından Bakalım

Durum Vahim :)
T I T L E
0
500
000
500
000
6,418
9,865
464
9,616
12,666
Benzer içerikli sayfalar Zayıf içerikli sayfalar Boş sayfalar H1 olmayan Birden fazla H1
% 1 6 % 1 2 % 1 3 % 9

Finans Sektörü Mobilde Nasıl Peki?
% 5 8
% 2 3

Sayfa Yüklenme Sürelerini Konuşacak Olursak
1 0 , 0 5 4
S AY FA
% 1 3

Al Gırdın Gırdın

Marketplace / İlan Sitelerine Geçelim

Büyük Resim Az Çok Tahmin Ettiğimiz Gibi
% 4 8

Sayfaların Index - NoIndex Oranları?
Index
1,129,867
%90
No Index
58,243
%4

Bu Kategoride HTTP Dönüşleri Nasıl?
Oranlar diğer kategorilere göre daha az

Bu Kategori HTTPS Konusunda Tembel
% 2 4
% 7 6

600,000’den Aşağısı Kesmiyor Bizi

Diğer İçerik Metriklerindeki Durum
T I T L E
0
000
000
000
000
35,218
706,990
44,34376,235
657,695
% 5 2
% 6
% 5 6
% 3% 4

Mobil Tarafa Bir Göz Atalım

Kırık Linkler Her Kategorinin Büyük Sorunu

Teknik SEO Diyorsak E-Ticaret’siz Olmaz

E-Ticaret’te Genel Tablo

Duplicate (Benzer) İçeriklerin Oranı
%10
293,436 sayfa

HTTP Kodlarında Durum Nedir?

HTTP - HTTPS Oranı
% 3 3
% 6 7

İçerik İşleri E-ticaret Tarafında Nasıl?

T I T L E
0
000
000
000
000
84,722
587,552
38,537
327,424322,024
% 1 0
% 1 0
% 1 8
% 2% 1

E-ticaret’in Mobil Karnesi

Yavaş Açılan Sayfa Oranı %20
646,163
% 2 0

Kırık Link Ne Çokmuş Değil mi?
Şimdi Google’ı Daha İyi Anlıyoruz Sanırım

Erken Seçim Öncesi
Devlet’te Durumları Öğrenmek İçin
A Haber’e Bağlanıyoruz

Benzer Sayfaların Oranı Seçimlerde %33 Oy Aldı
3,510 Sayfa
%33

HTTP Durum Kodlarında Genel Olarak İyiyiz

Şaşırtıcı Şekilde HTTPS Oranı %73
% 7 3
% 2 7

Devlet Baba İçerik İşlerinde Nasıl Peki?

T I T L E
0
000
000
000
000
2,109
3,508
346
2,984
3,511
% 3 5
% 3 0
% 3 5
% 2 1% 3

Devlet Sitelerinde Mobil Biraz Geride Görünüyor

Tatil Sektöründe Büyük Resim Nasıl?

HTTP Durum Kodları

HTTP - HTTPS Oranları
% 9 7
% 3

İçeriklere Bakacak Olursak

Mobildeki Durum?

Peki ya Linkler?

D İ Ğ E R S E K T Ö R L E R İ N D ATA L A R I N E R D E İ LYA S C I M ?
B2B - Servis
B2B - Ürün
Diğer

Tüm dataların yer aldığı bir blog yazısı hazırlanacak.
Oradan erişebileceksiniz.
twitter.com/ilyasteker
Takip ederek yayınlandığında
Haberdar olabilirsiniz.

T E Ş E K K Ü R L E R
@ I LYA S T E K E R
LAMA :D
M A C H U P I C C H U

Türkiye Pazarı için Bugüne Kadar Yapılmış "En Kapsamlı" Teknik SEO Analizinden Neler Öğrendik?

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (8)

Ähnlich wie Türkiye Pazarı için Bugüne Kadar Yapılmış "En Kapsamlı" Teknik SEO Analizinden Neler Öğrendik?

Ähnlich wie Türkiye Pazarı için Bugüne Kadar Yapılmış "En Kapsamlı" Teknik SEO Analizinden Neler Öğrendik? (8)

Türkiye Pazarı için Bugüne Kadar Yapılmış "En Kapsamlı" Teknik SEO Analizinden Neler Öğrendik?