O documento fornece diretrizes sobre a identidade visual e elementos gráficos da marca Nokia Trends. Ele descreve os conceitos da marca, suas cores, tipografia, símbolos, marcas e outros elementos visuais que devem ser usados de forma consistente na comunicação da marca.

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Manual atualizado em 15/06/2004

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01. CONCEITO N O K I A T R E N D S

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01.1
APRESENTAÇÃO
O Nokia Trends é uma plataforma de entreteni-
mento capaz de adicionar à música diferentes
formas de manifestações artísticas, como cine-
ma, teatro ou artes plásticas.
Com duas edições ao ano, o Nokia Trends repre-
senta a busca pelo novo, por novas formas de
captar e traduzir o mundo por meio da arte e da
música.

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01.2
LOOK & FEEL
Além de refletir novas tendências musicais e
artísticas, o Nokia Trends busca refletir um estilo
de vida.
Estilo que representa a vontade de se destacar da
multidão, de se sentir único e, por que não, de
também ditar novas tendências.
A identidade visual Nokia Trends traduz os va-
lores a seguir:
Experimentação Atmosfera
Movimento Mutação
Jovialidade Ritmo

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01.3
DISCURSO
Em um evento como o Nokia Trends, a liguagem é que o diálogo entre público e evento seja rea-
da comunicação é tão importante quanto a lin- lizado da forma mais natural possível.
guagem artística ou musical.
A linguagem do Nokia Trends deve ser:
Por trabalhar com elementos modernos e con-
temporâneos junto a um público ligado em
tenologia e a novas formas de entretenimento, o Inteligente Positiva
tom da comunicação do Nokia Trends deve esta-
belecer um discurso de acordo com a realidade Simples Responsável
destes jovens.
Direta Criativa
Assim, como o Nokia Trends, a linguagem utiliza-
da deve ser inteligente, bem-humorada e mo- Atual Sociável
derna. O que não quer dizer, de forma alguma,
que este tipo de abordagem é um convite para o
uso de gírias supostamente jovens. O importante

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9. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 9
02. ELEMENTOS N O K I A T R E N D S

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02.1
MARCAS
Om
A marca Om é densa, representa a freqüência
mais grave e o ritmo lento.
Existem três marcas Nokia Trends, que recebem
os nomes de Om, Flux e Spin. Cada marca pode
ser compreendida como um recurso sonoro e
visual, uma freqüência com características e Flux
movimentos próprios, de espírito mutante, que A marca Flux é energética, representa a freqüên-
dá forma a elementos, como luz, som, veloci- cia média e o ritmo da dança.
dade, energia e calor.
Todas as marcas devem ser utilizadas, num even-
to, em igual proporção. Evite dar prioridade a
apenas uma marca.
Spin
A marca Spin é veloz, representa a freqüência
aguda, a mudança e o ritmo da tecnologia.

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02.2
SÍMBOLOS
1935 A 1935 B 1935 C
Os símbolos são elementos gráficos que, além de
estarem presentes nas marcas, podem ser uti-
lizados como fundos e máscaras para fotos. Há
um total de doze símbolos numa combinação de 144 A 144 B 144 C
três formas e quatro cores.
Os símbolos são nomeados de acordo com suas
cores Pantone (veja o item 02.3) e suas formas.
Atenção: utilize apenas as marcas especificadas
630 A 630 B 630 C
no item 02.1. Não é permitido associar a tipia
Nokia Trends a qualquer um dos símbolos para
formar a marca.
2607 A 2607 B 2607 C

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Uso de símbolos como fundos
Em geral, um símbolo funciona melhor como
fundo para layout se for utilizado sozinho, sobre
branco ou cor similar e em escala muito maior do
que a área da composição, evidenciando, assim,
os detalhes da forma e a variação tonal. É permi-
tido rotacionar os símbolos para usá-los como
fundos.
Nesta página, o símbolo 144 C
foi enquadrado conforme o dia-
grama ao lado, revelando deta-
lhes da forma e mantendo uma
área de branco.

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1. 2.
Dê preferência a fundos
monocromáticos, combinando
símbolos com cores similares
(exemplos 1 e 2) ou com branco
3. 4. (exemplos 3 e 4).

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Embora não seja aconselhável, é
possível combinar símbolos com
cores diferentes (exemplos 5 e
6). Note que a combinação do
Uso exclusivo da promoção “Trend Tracker” exemplo 6 está reservada à
5. 6. promoção “Trend Tracker”.
Não crie textutas confusas, mis-
turando vários símbolos (exem-
7. 8. plos 7 e 8).

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Uso de símbolos como máscaras
Fotografias ou fusões fotográficas podem ser
mascaradas nas formas dos símbolos, utilizando
o Photoshop ou o Illustrator. Depois de mascara-
dos, estes elementos podem também ser combi-
nados com outros símbolos coloridos.
Nesta página, uma fusão de
duas fotos tonalizadas nas
cores principais (veja item 02.3)
foi mascarada e depois sobre-
posta ao símbolo 630 B.

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Máscaras para Photoshop
MASK 01 MASK 02 MASK 03
Máscaras para Illustrator
As máscaras são arquivos de Photoshop
em grayscale. O ideal é utilizá-los no
Photoshop, mas também é possível uti-
lizá-los no Illustrator com a transparência
"Screen 100%" (esta opção só vale para
arquivos em RGB).
MASK I 01 MASK I 02 MASK I 03

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Prefira utilizar fotos com tons
próximos às cores principais
(veja o item 02.3) nas com-
posições com máscaras.

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02.3
CORES INSTITUCIONAIS
CORES PRINCIPAIS
LARANJA ESCURO
PANTONE
144
CMYK
0 47 100 0
RGB
248 157 0
HTML
F89D00
LARANJA CLARO 143 0 30 83 0 248 193 30 F8C11E
As cores institucionais devem ter prioridade na
execução de qualquer layout. Utilize a tabela ao
lado como referência na reprodução destas cores. CEREJA ESCURO 1945 0 100 56 18 207 38 59 CF263B
CEREJA CLARO 1935 0 100 60 6 231 44 60 E72C3C
ANIL ESCURO 631 56 0 12 6 129 201 203 81C9CB
ANIL CLARO 630 43 0 12 0 165 222 215 A5DED7
CORES COMPLEMENTARES PANTONE CMYK RGB HTML
ROXO 2607 87 100 0 8 64 8 136 400888
AZUL NOKIA 293 100 55 0 0 0 46 163 002EA3

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02.4
TIPOGRAFIA
As peças de comunicação do Nokia Trends devem
utilizar apenas as fontes Formatt e Nokia Sans.
A fonte Formatt deve ser utilizada na grafia de A composição tipográfica abaixo
títulos e textos em destaque. Prefira contrastar contrasta um texto menor no
peso Bold da fonte Formatt com
textos em grande escala no peso Light e textos um texto maior no peso Light
em menor escala no peso Bold. Utilize a fonte da mesma fonte.
Nokia Sans para textos corridos.
Formatt Bold
Formatt Light

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Nokia Sans Light Formatt Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Nokia Sans Regular Formatt Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Nokia Sans Semibold Formatt Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Nokia Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

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02.5
ELEMENTOS DE APOIO
MINI 0M MINI FLUX MINI SPIN
Minissímbolos
Os minissímbolos são versões estilizadas dos
símbolos. Eles devem ser utilizados sempre na
cor branca sobre fundos coloridos ou fotos. O
tamanho dos minissímbolos nunca deve ultra-
passar 3% da área de composição e não deve
Os elementos de apoio são grafismos comple- haver mais de um em uma mesma área.
mentares que devem ser utilizados como deta-
lhes nas peças gráficas. Em geral, estes elemen-
tos não devem ter destaque nas composições e
nem ser utilizados todos ao mesmo tempo.
N O K I A T R E N D S
Texto extendido
O texto extendido é composto pelas palavras
“Nokia Trends” em caixa alta, na fonte Nokia Sans
Semibold, com corpo 5pt e espaçamento entre-
letras extendido. Utilize-o na cor branca sobre
fundos coloridos ou fotos ou nas cores principais
(veja o item 02.3) sobre fundos brancos. O texto
extendido deve ser utilizado apenas em peças
impressas que possam ser lidas de perto.

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Linhas Sinuosas
As linhas sinuosas são um conjunto de linhas que
deve ser utilizado na cor branca sobre fundos co-
loridos ou fotos. Utilize apenas detalhes das li-
nhas e não o grafismo inteiro nas composições.
A espessura das linhas varia: para impressos, que
podem ser lidos de perto ou vídeos, utilize 0,5pt;
para grandes formatos, certifique-se de que as
linhas permaneçam finas, mas não invisíveis.

24. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 24
Retângulos
Utilize retângulos com cantos levemente arre-
dondados para dar destaque a textos, criar tabe-
Exemplo de proporção correta
las ou aplicar fotos. Note que as fotos aplicadas entre uma foto num retângulo e
nos retângulos nunca devem ter destaque maior uma foto numa máscara.
do que as fotos aplicadas nas máscaras.
WE ARE ALL MADE OF STARS
ATRAÇÕES
09h30 Exposed
11h00 Andreas
00h00 Om
01h30 Flux
03h00 Spin

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03. MARCA N O K I A T R E N D S

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27. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 27
03.1
POLICROMIA
AZUL NOKIA
CEREJA CLARO
CEREJA CLARO
As marcas Nokia Trends seguem as cores indi-
cadas. Os símbolos, por serem imagens e não
vetoriais, não podem ser impressos em Pantone.
AZUL NOKIA
Consulte o item 02.3 deste manual como refe-
rência na reprodução das cores. LARANJA ESCURO
LARANJA ESCURO
AZUL NOKIA
ANIL CLARO
ANIL ESCURO

28. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 28
03.2
MONOCROMIA E VERSÃO PB
Esta versão da marca deve ser utilizada somente
quando houver restrição no número de cores de
impressão. Sendo necessária uma impressão
monocromática, opte sempre que possível pela
marca Nokia Trends vazada em fundo escuro.
Em impressos monocromáticos, procure utilizar
as cores institucionais descritas no item 02.3.

29. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 29
03.3
AZUL NOKIA
CEREJA CLARO
CEREJA CLARO
VERSÃO TRAÇO
Esta versão da marca deve ser utilizada somente
quando houver restrição de produção, inviabi-
lizando o uso da marca em policromia.
AZUL NOKIA
LARANJA ESCURO
LARANJA ESCURO
AZUL NOKIA
ANIL CLARO
ANIL ESCURO

30. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 30
03.4
ÁREA DE PROTEÇÃO
As áreas de proteção indicadas têm o objetivo de
preservar o impacto visual, a legibilidade e a inte-
gridade das marcas. Considere, aproximada- X
mente, a medida “x” (equivalente à altura da
tipia “Nokia Trends”) ao redor de toda logomarca
e mantenha esta área livre de interferências.

31. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 31
03.5
REDUÇÃO
Para evitar a perda de legibilidade da marca
quando esta sofrer redução, respeite seu tama-
nho mínimo estabelecido neste manual.
Em banners ou outras peças de grande formato,
considere o tamanho mínimo de 2% a 4% da
área total da composição.
0.95cm 0.95cm 0.95cm

32. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 32
03.6
FUNDOS COLORIDOS
LARANJA CLARO LARANJA ESCURO CEREJA CLARO CEREJA ESCURO
Consulte, no diagrama a seguir, as adaptações
que as marcas sofrem quando aplicadas sobre as
cores institucionais e também as combinações
que não devem ser utilizadas.
Regras gerais
1. A palavra “Nokia” é aplicada em branco sobre
fundos suficientemente escuros.
2. A palavra “Trends” não muda de cor, exceto nos
casos especificados.
3. Evite utilizar fundo preto.

33. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 33
ANIL CLARO ANIL ESCURO ROXO AZUL NOKIA Adaptações de cor da palavra “Trends”
1. De cereja claro para escuro nos fundos laranja
escuro, anil claro e anil escuro.
2. De laranja escuro para claro sobre os fundos
cereja claro e cereja escuro.
3. De anil escuro para claro sobre os fundos cere-
ja claro e cereja escuro.

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03.7
RESTRIÇÕES nokiatrends.com.br
O diagrama ao lado descreve erros comuns na apli-
cação das marcas Nokia Trends. Para evitar situa-
ções como as apresentadas a seguir, respeite as 1. Não utilize contorno, 2. Não utilize sombra. 3. Não combine a marca 4. Não associe a tipia
regras contidas neste manual. especialmente no símbolo. com textos nem com ou- “Nokia Trends” a qualquer
tros elementos gráficos. um dos símbolos.
5. Não uilize o logotipo 6. Não mude o posiciona- 7. Não deforme as marcas. 8. Não mude as cores das
sem o símbolo. mento dos elementos e marcas.
nem suas proporções.

35. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 35
04. INTEGRAÇÃO N O K I A T R E N D S

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37. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 37
04.1
EXEMPLOS DE INTEGRAÇÃO
ESTILO WE ARE ALL MADE OF STARS
Uma apresentação do americano Dj Shadow na Brixton Academy, em Londres, está chegando
às lojas européias num pacote com cd e dvd via selo Geffen. O cd tem vinte faixas, incluindo
As páginas a seguir apresentam exemplos de duas da parceria do californiano com James Lavelle.
integração entre os elementos de identidade
visual Nokia Trends.
N O K I A T R E N D S
Exemplos de integração entre
tipografia, elementos de apoio e
símbolos utilizados como fundos.
MÚSICA WE ARE ALL MADE OF STARS

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Isso é Nokia Trends.
SUPERSTYLIN'
Procure colocar o símbolo como
fundo de forma diferente da marca.
SUPERSTYLIN'
Exemplo de anúncio de revista,
www.nokiatrends.com.br w
utilizando fotos em máscaras,
símbolos e tipografia.

39. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 39
WE ARE ALL MADE OF STARS
M Y ROBOT FRI E N D
TOMATO
WE ARE ALL MADE OF STARS
Exemplos de impressos, uti-
lizando tipografia, elementos
de apoio e símbolos.

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