SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 40
Downloaden Sie, um offline zu lesen
21.06.2011




edp manual da marca
Versão 1.0 | Junho 2011
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                            2




1.	   a marca
	     1.1. valores
	     1.2. logomarca
	     1.3. conceito visual


2.	 elementos básicos
	     2.1. formas principais
	     2.2. sombra
	     2.3. versões
	     2.4. cor
	     2.5. aplicação sobre fundos
	     2.6. área de proteção
	     2.7. dimensão mínima
	     2.8. proteção da marca        A marca EDP entrou numa nova etapa da sua história. Enquanto empresa,
	     2.9. tipografia               o seu papel foi decisivo no setor energético e é com orgulho que olhamos
	     2.10. assinatura              para essa herança. No entanto é preciso pensar no futuro. Olhar para
                                    uma evolução não só do que a nossa marca defende, mas também como
3.	 universo visual                 representa o que defende.
	     3.1. ícones                    
	     3.2. ilustração               Este documento pretende ser uma orientação prática e aspiracional para
	     3.3. tom de voz               a marca EDP — articula uma perspetiva estratégica sobre o porquê de nos
	     3.4. aplicações               representarmos deste modo, enquanto fornece informação detalhada para
                                    a utilização da marca, especificações e exemplos de aplicações sobre como
	     glossário                     a identidade da marca se implementa.
EDP MANUAL DA MARCA                                                   3




1.




a marca


As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz
através de um conhecimento profundo sobre os seus valores
e o caráter que estes veiculam. Na essência da EDP estão
três valores principais : Humanização, Sustentabilidade e Inovação.
Estas são caraterísticas duradouras que permanecem intemporais
e verdadeiras, independentemente de quaisquer inovações de
produto ou alterações competitivas — elas ajudam a dar forma
à marca e orientam-nos na forma de comunicar.


Na página seguinte descrevemos os valores da marca e o seu
significado para a EDP.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                          1. A MARCA   |   4




1.1.




valores
humanização                                       inovação
Acima de tudo, somos uma marca que depende        A nossa marca orienta-se pela excelência
e está intimamente ligada às pessoas.             e dedica-se a uma inovação constante,
Construímos relações sólidas e genuínas,          em todos os níveis da organização.
envolvendo os nossos clientes, parceiros          A EDP esforça-se por ser um grupo com
e as comunidades que servimos. A EDP é            uma postura positiva e criativa, do qual
uma marca transparente e aberta, com um forte     se podem esperar soluções tecnicamente
compromisso de satisfação das necessidades        avançadas e tecnologias direcionadas
individuais e na procura do bem-estar social.     para o futuro.


sustentabilidade
A EDP está fortemente comprometida com
uma abordagem ambientalmente consciente
em todos os processos e com a manutenção
de práticas de negócio sustentáveis,
transversais a toda a organização.
Nós acreditamos que o futuro pertence não
só a quem tem uma perspetiva responsável
sobre o planeta, mas também a quem
proporciona essa capacidade a outras pessoas.
Também investimos na sociedade e na
cultura procurando apoiar causas sociais
em que acreditamos, melhorar questões sociais
como a pobreza e a educação infantil, e por fim
providenciar assistência a instituições sociais
e culturais.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                       1. A MARCA   |   5




1.2.




logomarca




Enquanto empresa dinâmica, na vanguarda do setor da energia, a EDP
tem uma logomarca igualmente ágil, como principal representação visual
                                                                         está a sorrir?
da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais da
marca — criar um sistema moderno, flexível e adaptável, que acompanhe
o ritmo de mudança deste setor.


No passado recente, a EDP adotou o símbolo de um sorriso como
expressão da marca. Partindo deste património, as novas logomarcas
são formadas a partir da extensão desse grafismo simples.
EDP MANUAL DA MARCA                                                    1. A MARCA   |   6




1.3.




conceito
visual
As logomarcas são criadas por duas componentes — as composições
gráficas individuais e o monograma tipográfico ‘EDP’. Combinando
as formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocação
do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular
que poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assim
manter o reconhecimento da logomarca EDP.


À direita estão exemplos de formas individuais combinadas para criar
as composições das logomarcas. Em cada caso, uma simples forma
expande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas.
O monograma branco e a sombra são então acrescentados,
completando as logomarcas EDP.
EDP MANUAL DA MARCA                                                     7




2.




elementos básicos


Este capítulo define um conjunto de regras e recomendações que
garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca EDP.
É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação
destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerente
e uniforme.


Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aqui
contempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção
de Marca e Comunicação.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                             2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   8




2.1.




formas
principais
A nossa marca, tal como a nossa empresa, é dinâmica. Esse dinamismo
estende-se inevitavelmente à nossa representação visual: de apenas
uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem
ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequência
e extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação. Escolha uma
diferente para cada peça de economato ou de comunicação e não se limite
à aplicação de apenas uma delas. As composições baseiam-se em formas
primárias – o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Estas são
combinadas em inúmeras composições que formam o “pano de fundo”
do monograma.


Adicionalmente, abaixo de cada logomarca está uma sombra em
gradiente, que acrescenta uma expressão dimensional à totalidade
da logomarca. A aplicação da sombra é apresentada na página 10
deste manual.




                          Nota  A única exceção à regra da constante mutação da logomarca, é quando terceiros
                               :
                          requerem uma representação visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Regulador
                          ou outra organização). Nestes casos, usaremos a forma representada à esquerda.
EDP MANUAL DA MARCA                                                       2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   9




2.1.




formas
principais
Apesar de ser altamente recomendada a utilização das logomarcas
EDP na sua versão principal policromática, algumas técnicas de produção
ou aplicações podem requerer outras versões da marca. Apresentamos à
direita as sete logomarcas na versão monocromática sobre fundo branco.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                         2. ELEMENTOS BÁSICOS              |   10




2.2.




sombra
As composições individuais de cada logomarca EDP variam em dimensão
e composição. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cada
uma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas                    x


logomarcas requerem maior distância em relação à sombra do que outras.
Especificamente, a posição da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da altura
do monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variação definida.


                                                                                                                       A DIMENSÃO DA MARGEM DA SOMBRA
                                                                          x  4
                                                                           /     x  2
                                                                                  / 
                                                                                                                        DEVE SER SEMPRE ENTRE X  2 E X  4
                                                                                                                                               /      / 




                                                                            x




                                                                          x  2
                                                                           / 




                                                                                                   x  2.4
                                                                                                     /                                 x  2.9
                                                                                                                                         /                                x  3,8
                                                                                                                                                                            / 
                                                                                            dimensão da margem                  dimensão da margem                 dimensão da margem
                                                                                        entre a sombra e a logomarca        entre a sombra e a logomarca       entre a sombra e a logomarca
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                          2. ELEMENTOS BÁSICOS                                       |   11




2.2.                                                                COM SOMBRA   Quando aplicar  quando a logomarca
                                                                                                 :




sombra
                                                                                 está isolada num fundo branco. Esta
                                                                                 é a utilização mais comum da logomarca.

                                                                                 Aplicações  material de economato,
                                                                                           :
                                                                                 comunicação, suportes digitais, televisão
                                                                                 ou assinaturas de email.




À direita, são apresentados três cenários com exemplos que
                                                                                                                                Afonso Henriques
                                                                                                                                Coordenador
                                                                                                                                Direcção de Marca e Comunicação




definem o critério de utilização da sombra. O primeiro tem sombra
                                                                                                                                edp-energias de portugal
                                                                                                                                PR. Marquês de Pombal 13-5 , 1250-162 Lisboa-Portugal
                                                                                                                                t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548
                                                                                                                                afonso. henriques@edp.pt      www.edp.pt




e é o recomendado, o segundo não tem sombra e o terceiro é a
utilização do monograma.


                                                                    SEM SOMBRA   Quando aplicar  quando a logomarca
                                                                                                :
                                                                                 está isolada num fundo de cor
                                                                                 (ou imagem), ou em composições
                                                                                 com múltiplas logomarcas, como
                                                                                 padrões e texturas.

                                                                                 Aplicações  vestuário e objetos
                                                                                             :
                                                                                 promocionais, grafismos em ambientes
                                                                                 interiores e exteriores, sinalética.

                                                                                 Nota: em aplicações semelhantes ao
                                                                                 exemplo adjacente, a área de proteção
                                                                                 poderá ser ignorada como referido neste
                                                                                 manual, na pág.19.




                                                                    MONOGRAMA    Quando aplicar  quando está isolado
                                                                                                 :
                                                                                 e a dimensão final de reprodução
                                                                                 é inferior a 6mm ou quando o método
                                                                                 de reprodução não suporta aplicações
                                                                                 com gradações de cor.

                                                                                 Aplicações  pequenas aplicações em
                                                                                             :
                                                                                 vestuário, objetos promocionais
                                                                                 e aplicações digitais específicas.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                                2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   12




versões
2.3.                                                                                                                         PRINCIPAL
                                                                                                                             Policromática sobre fundo branco,
                                                                                                                             com sombra




Sempre que possível, é recomendada a utilização das logomarcas EDP
na sua versão principal policromática. No entanto, algumas técnicas
de reprodução ou aplicações podem requerer outras versões da marca.
Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcas
não podem ser reproduzidos, o monograma poderá ser utilizado de forma
independente.
                                                                                                                             SECUNDÁRIA
                                                                                                                             Monocromática sobre fundo branco
                                                                                                                             e fundo preto




                                                                                                                             CASO DE EXCEÇÃO
                                                                                                                             Policromática sobre fundo vermelho,
                                                                                                                             sem sombra




Nota: As versões monocromáticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundos
de cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra não pode ser contemplada.
EDP MANUAL DA MARCA                                                       2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   13




2.4.




cor




A paleta de cor EDP é um elemento importante e expressivo do sistema
de identidade. O nosso vermelho primário e a nossa paleta de cor quente
fazem parte do património da marca, sendo fortemente representativas
da nossa empresa.


Por esta razão, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes
encontradas nas logomarcas, a paleta secundária apresenta uma
perspetiva complementar que as expande.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                               2. ELEMENTOS BÁSICOS                |   14




2.4.1.




paleta
principal
                                                                    VERMELHO   CMYK 	       0  100  100  40                  O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o Vermelho
                                                                    ESCURO     RGB	         158  6  22                       Escuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para
                                                                               HEX	         9E0616                           aplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação
                                                                                                                             de cores em seleção.
                                                                               RAL 	        RAL 3003
                                                                               3M Vinyl	    Deep Red
                                                                               Oracal 	     030 (Opaque 951)
                                                                               	            030 (Translucent 8800)

A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintes
matizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a manter
a integridade da marca.




                                                                    VERMELHO   CMYK	        0  100  100  0                   O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho.
                                                                               RGB	         238  22  45                      Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicação
                                                                               HEX	         EE162D                           de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores em
                                                                                                                             seleção.
                                                                               RAL	         RAL 3020
                                                                               3M Vinyl 	   Tomato Red
                                                                               Oracal 	     326 (Opaque 951)
                                                                               	            326 (Translucent 8800)




                                                                    BRANCO     CMYK	        0  0  0  0
                                                                               RGB	         255  255  255
                                                                               HEX	         FFFFFF

                                                                               RAL 	        RAL 9010
                                                                               3M Vinyl	    White
                                                                               Oracal	      010 (Opaque 951)
                                                                               	            010 (Translucent 8800)

                                                                               NOTA  Para aplicações em veículos, a EDP utiliza vinil Branco.
                                                                                   :
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                                                              2. ELEMENTOS BÁSICOS                   |   15




2.4.2.




paleta
secundária
                                                                                                                                PMS 3935    CMYK 	        1  0  70  0              PMS 374        CMYK 	       18  0  60  0
                                                                                                                                            RGB	          242  238  114                           RGB	         195  231  111
                                                                                                                                            HEX	          F2EE72                                  HEX	         C3E76F

                                                                                                                                             RAL 	        RAL 1016                               * RAL 	       RAL 6018
                                                                                                                                             3M Vinyl	    Vista Yellow                           * 3M Vinyl	   Apple Green
                                                                                                                                           * Oracal 	     201 (Opaque 951)                         Oracal 	    601 (Opaque 951)
                                                                                                                                           * 	            025 (Translucent 8800)                   	           063 (Translucent 8800)

A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizes
que podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDP
e com a paleta de cor principal.




                                                                                                                                PMS 291     CMYK	         32  2  0  0              PMS 468        CMYK	        6  13  41  5
                                                                                                                                            RGB	          160  207  235                           RGB	         221  211  175
                                                                                                                                            HEX	          A0CFEB                                  HEX	         DDD3AF

                                                                                                                                           * RAL	         RAL 6034                                RAL	         RAL 1015
                                                                                                                                             3M Vinyl 	   Peacock Blue                            3M Vinyl 	   Egg Shell
                                                                                                                                             Oracal 	     056 (Opaque 951)                        Oracal 	     816 (Opaque 951)
                                                                                                                                             	            547 (Translucent 8800)                  	            805 (Translucent 8800)




                                                                                                                                PMS 421     CMYK	         1  0  2  29              PMS PROCESS    CMYK	        0  0  0  100
                                                                                                                                            RGB	          181  182  179            BLACK          RGB	         0  0  0
                                                                                                                                            HEX	          B5B6B3                                  HEX	         000000

                                                                                                                                             RAL 	        RAL 113                                 RAL	         RAL 8022
                                                                                                                                             3M Vinyl	    Medium Gray                             3M Vinyl 	   Black
                                                                                                                                             Oracal	      724 (Opaque 951)                        Oracal 	     070 (Opaque 951)
* As equivalências de cor sugeridas não são perfeitamente ajustadas devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores.              * 	            074 (Translucent 8800)                  	            070 (Translucent 8800)
  A especificação Pantone deverá ser a principal referência, e as equivalências com asterisco estão longe de ser semelhantes
  à cor original. Recomendamos a sua utilização com extrema moderação.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                                                                  2. ELEMENTOS BÁSICOS       |   16




2.4.3.                                                                                                               Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grau




variações
                                                                                                                     de legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundária pode
                                                                                                                     ser expandida. Em baixo apresentamos as variações da paleta, entre
                                                                                                                     50% de menor opacidade até 20% de acréscimo de preto, por cor.




da paleta
secundária
PMS 3935    50 %   RGB 248 246 184    PMS 374      50 %    RGB 225 243 183    PMS 291      50 %    RGB 207 231 245   PMS 468      50 %    RGB 238 233 215    PMS 421      50 
                                                                                                                                                                            %      RGB 218 218 217   PMS PROCESS BLACK    RGB 61 61 61
              —                                      —                                       —                                      —                                       —                                      76%




PMS 3935    75 %   RGB 245 242 149    PMS 374      75 %    RGB 210 237 147    PMS 291      75 %    RGB 184 219 240   PMS 468      75 %    RGB 230 222 195    PMS 421      75 
                                                                                                                                                                            %     RGB 200 200 198    PMS PROCESS BLACK   RGB 46 46 46
              —                                      —                                       —                                      —                                       —                                      82%




PMS 3935   100 
              %    RGB 242 238 114    PMS 374     100 %     RGB 195 231 111   PMS 291     100 %    RGB 160 207 235   PMS 468     100 %     RGB 221 211 175   PMS 421     100 %     RGB 181 182 179   PMS PROCESS BLACK    RGB 31 31 31
              —                                      —                                       —                                      —                                       —                                      88%




PMS 3935   100 %    RGB 217 214 102   PMS 374      100 %   RGB 175 207 100    PMS 291      100 %   RGB 144 186 211   PMS 468      100 %   RGB 198 189 157    PMS 421      100 %    RGB 163 163 161   PMS PROCESS BLACK    RGB 15 15 15
        + K 10 %                                + K 10 %                                + K 10 %                               + K 10 %                                + K 10 %                                    94%




PMS 3935   100 
              %     RGB 194 190 91    PMS 374      100 %    RGB 156 185 89    PMS 291      100 %   RGB 128 166 288   PMS 468      100 %   RGB 177 169 140    PMS 421      100 %   RGB 145 146 143    PMS PROCESS BLACK      RGB 0 0 0
        + K 20 
              %                                 + K 20 %                                + K 20 %                               + K 20 %                                + K 20 %                                   100%
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                             2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   17




2.5.




aplicação
sobre fundos
A grelha à direita apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicar
a versão principal das logomarcas EDP. O princípio básico será manter
a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.




FUNDO BRANCO             FUNDO PRETO               CASO DE EXCEÇÃO FUNDO VERMELHO   APLICAÇÕES DE COR DO MONOGRAMA

                                                                                    Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas cores
                                                                                    da paleta principal ou a preto.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                     2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   18




2.5.                                  Num fundo fotográfico, como a imagem em baixo exemplifica, também




aplicação
                                      deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste
                                      possível. As áreas com fundos quentes que possam causar má perceção
                                      das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas.




sobre fundos
        ZONA PROIBIDA   FUNDO CLARO                                                                   FUNDO ESCURO
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                                                               2. ELEMENTOS BÁSICOS                  | 19




2.6.                                                                                                                                     LOGOMARCA EXEMPLO 1




área de                                                                                                                                  x




proteção                                                                                                                                 x
                                                                                                                                                                                         O ‘ X ’ representa a altura do monograma
                                                                                                                                                                                         EDP, do topo do ‘d’ à base do ‘p’. Esta
                                                                                                                                                                                         unidade de medida é utilizada para
                                                                                                                                                                                         determinar a área de proteção para
                                                                                                                                                                                         cada uma das logomarcas.




As logomarcas necessitam de espaço generoso à sua volta,
para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam                                                                               x

na forma, utilizamos o monograma para definir a área de
proteção. A caixa exterior define o espaço livre mínimo
à volta do logo. A sombra está sempre colocada nessa área.                                                                                              x                   x




                                                                                                                                         LOGOMARCA EXEMPLO 2                    MONOGRAMA




                                                                                                                                                    x
                                                                                                                                                                                         x



                                                                                                                                                    x                                    x


                                                                                                                                                                                         x
                                                                                                                                                    x



                                                                                                                                                                                                  x              x
                                                                                                                                                            x       x

                                                                                                                                         LOGOMARCA COM ASSINATURA               ASSINATURA




                                                                                                                                         x


                                                                                                                                                                                   x
                                                                                                                                         x                                         x
                                                                                                                                                                                   x

                                                                                                                                         x

                                                                                                                                                                                             x                                      x
                                                                                                                                               x                        x
Nota: A área de proteção poderá ser ignorada apenas quando a logomarca é utilizada numa ilustração criada com elementos gráficos
similares, como os ícones do arquivo gráfico, ou as formas básicas, como o quadrado, o triângulo, o círculo, e o semicírculo. Exemplos
adicionais são apresentados no capítulo ‘aplicações da marca’ deste manual.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                         2. ELEMENTOS BÁSICOS   | 20




2.7.                                                                       DIMENSÕES PARA IMPRESSÃO




dimensão
                                                                           H 10 mm




mínima                                                                     H 8,5 mm




A altura (H) do monograma EDP é utilizada como referência de
dimensão em impressão ou numa aplicação digital. A dimensão
mínima da logomarca em impressão é definida pela altura de 6.5mm           H 7,5 mm          Dimensão mínima ideal para aplicação da forma principal
                                                                                             da logomarca, quando aplicada em material de economato
do monograma EDP. Para dimensões inferiores, a forma principal                               ou outro material impresso que proporcione espaço suficiente
                                                                                             para a marca.
da logomarca é substituída pelo monograma EDP. A altura mínima
do monograma é de 4mm.

                                                                           H 6,5 mm          Dimensão mínima para aplicação da logomarca. Em aplicações
Numa aplicação digital, o monograma nunca pode ter uma altura                                de dimensão inferior utilizar apenas o monograma.

inferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente.



                                                                           H 6 mm




DIMENSÕES PARA SUPORTE DIGITAL

Nota  a dimensão mínima em píxeis da altura do monograma
     :                                                                     H 5 mm
é de 16px. Ajustar a logomarca com esta referência.



H 16 px

                                                                           H 4 mm            Dimensão mínima para aplicação do monograma.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                      2. ELEMENTOS BÁSICOS             |   21




2.8.




proteção
                                                                          Não simplificar a marca              Não aplicar qualquer
                                                                          para apenas uma cor.                 deformação à logomarca.




da marca                                                                  Não alterar a cor
                                                                          da logomarca.
                                                                                                               Não aplicar texturas ou efeitos
                                                                                                               à logomarca ou monograma.




A logomarca EDP é o primeiro ponto de contacto da marca com
as pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter      edp   Não recriar a logomarca,
                                                                          ou o monograma com
                                                                                                               Não aplicar molduras
                                                                                                               à logomarca.
                                                                          outra tipografia.
uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicação
das nossas logomarcas. Para além de ser necessário respeitar as
orientações dadas nas páginas anteriores, apresentamos diversos
exemplos de aplicações não permitidas das logomarcas EDP.                 Não rodar ou utilizar                Não utilizar o monograma
                                                                          a logomarca na vertical.             isoladamente em dimensões
                                                                                                               superiores a 6mm.




                                                                          Não utilizar a logomarca com         Não utilizar o monograma
                                                                          sombra em fundos de cor.             com ou como outline.




                                                                          Não utilizar a logomarca em
                                                                          versão monocromática a preto
                                                                          sobre fundos de cor.
EDP MANUAL DA MARCA                                                       2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   22




2.9.




tipografia




Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação são tão distintos
e inovadores quanto a própria EDP. Conjugada com todos os elementos
gráficos que compõem a identidade, os tipos de letra e a sua correta
utilização são extremamente importantes para uma representação
consistente da marca EDP.
EDP MANUAL DA MARCA                                                    2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   23




2.9.1.




                                                                     abc
família
tipográfica
EDP Preon
A nossa marca comporta uma família tipográfica exclusiva chamada     123
                                                                     ABC
EDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como as
novas metodologias inovadoras de base tecnológica. O nome ‘Preon’
é baseado no léxico científico e está relacionado com a ideia de
partículas individuais que se juntam e tendem para a formação
de um todo. Esta ideia permite uma relação conceptual forte com
a premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP,
composto por formas dinâmicas e com a inovadora abordagem




                                                                      &*
holística à energia.


Excetuando algumas aplicações digitais onde a gestão de fontes
é limitada, a EDP Preon é a única família tipográfica que deve ser
utilizada em peças de comunicação.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                        2. ELEMENTOS BÁSICOS   |   24




2.9.1.

EDP PREON MEDIUM                       EDP PREON MEDIUM ITALIC                                     CHARACTER SET




abcABC123 abcABC123                                                                                abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
                                                                                                   ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                                                                                                   &#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³
EDP PREON REGULAR                      EDP PREON REGULAR ITALIC
                                                                                                   abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcABC123 abcABC123                                                                                §¶†‡*½¼¾%‰/⁄ªªº№®©℗™¿?¡!.,:;•
                                                                                                   @{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”
EDP PREON LIGHT                        EDP PREON LIGHT ITALIC
                                                                                                   ∆Ω∂∫∑∏πμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°

abcABC123 abcABC123                                                                                fffiffiflffl���������
                                                                                                   àáâãäåāăąææçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöō

EDP PREON THIN                         EDP PREON THIN ITALIC
                                                                                                   ŏőøœœŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿ�žðþ


abcABC123 abcABC123
                                                                                                   ÀÁÂÃÄÅĀĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃ
                                                                                                   ŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØŒŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸ�ŽĐÞ

EDP PREON HAIR                         EDP PREON HAIR ITALIC




abcABC123 abcABC123
                                                                                                                                          EDP PREON HAIR

                                                                                                                                          Alitinci psuntius elendae licid ea
                                                                                                                                          cus sum repe que sincto od quatus,
                                                                                                                                          omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
                                                                                                                                          est Ovid quid magnam sum inci di
                                       EDP Preon Regular, 9 
                                                           pt. com 14pt. de entrelinha é o corpo
                                       de letra recomendado para texto regular.                                                           ullique non expelen

EDP PREON MEDIUM                       EDP PREON REGULAR                                           EDP PREON LIGHT                        EDP PREON THIN

Alitinci psuntius elendae licid ea     Alitinci psuntius elendae licid ea                          Alitinci psuntius elendae licid ea     Alitinci psuntius elendae licid ea
cus sum repe que sincto od quatus,     cus sum repe que sincto od quatus,                          cus sum repe que sincto od quatus,     cus sum repe que sincto od quatus,
omnimpo rporerf erspellab il mi, aut   omnimpo rporerf erspellab il mi, aut                        omnimpo rporerf erspellab il mi, aut   omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
est Ovid quid magnam sum inci di       est Ovid quid magnam sum inci di                            est Ovid quid magnam sum inci di       est Ovid quid magnam sum inci di
ullique non expelen                    ullique non expelen                                         ullique non expelen                    ullique non expelen
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                         2. ELEMENTOS BÁSICOS                 |   25




                                                                                                            Mas de um ae m
2.9.1.                                                                                               30 
                                                                                                       pt



Espessuras                                           Legendas
A família tipográfica EDP Preon foi criada com
cinco (5) espessuras – Medium, Regular, Light,
Thin e Hair – permitindo uma elevada flexibilidade
                                                     A EDP Preon é uma família tipográfica
                                                     extremamente legível e pode suportar um
                                                     corpo de letra reduzido. Por essa razão pode
                                                                                                            cogebria, pona te
na sua utilização. Apesar de diferentes aplicações
requererem diferentes estruturas tipográficas
                                                     ser utilizada facilmente em legendas, tanto
                                                     em maiúsculas como em minúsculas. Contudo,
                                                                                                            cons Wum a por
                                                                                                            a gre va a te, ac
na espessura, normalmente quanto maior a             de referir que a EDP Preon não deve ser
espessura, mais ‘amigável’ e próxima será            utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo de
percecionada. Espessuras mais finas                  letra. Recomendamos a utilização da espessura
transmitem um tom mais refinado e sofisticado.       ‘Regular’ para um corpo de letra abaixo dos
                                                     6 pontos.
                                                                                                     20 
                                                                                                       pt
                                                                                                            e dos con despít
Nota: Quanto mais fina a espessura da letra,
menor a sua legibilidade em corpo reduzido.          Texto em Maiúsculas
                                                                                                            Suctionme loichom to s
Por este motivo não é recomendada a utilização       Apesar da EDP Preon poder ser utilizada                bse cono acculach pare
da espessura ‘Hair’ abaixo dos 30 pontos             em maiúsculas para legendas de pequena
e a ‘Thin’ abaixo dos 10 pontos.                     dimensão, como previamente referido,                   conte à a jeirma cava-a
Texto
                                                     recomendamos a utilização de maiúsculas
                                                     na maior parte das aplicações tipográficas.
                                                                                                            nos. Tra. Ainha se. - Lou
A EDP Preon foi desenhada para ser utilizada
como tipo de letra robusto, e como tal poderá                                                        14 
                                                                                                       pt
                                                                                                            Morço reza sa lo le ento
ser utilizada em título, texto regular ou em
                                                                                                            Do, que licotís, sujovi nos horquea
legendas. Contudo, devido às suas proporções,                                                               negas. Janstrida bem vez nuas fitu
a EDP recomenda a utilização da espessura                                                                   o fios. - Qua das sólida cão caben
Regular em texto regular. A recomendação                                                                    amaltando, fatund tor owit to ma
tipográfica para texto regular é 9 pontos no
                                                                                                            the recousenc re Cappoin sage th
corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha                                                          9 
                                                                                                      pt
                                                                                                            comente, a eneda, prárições? - Tem foraz, abemporat
e não mais do que 72 caracteres por linha.                                                                  que tempros, pais aculhões Rossigo, meia as exparc
                                                                                                            o do o muiu delho mente a quita exto dado delavae
                                                                                                            garra gançar ou sos estida, multe sesto de sença vo
                                                                                                            coistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do  porne
                                                                                                                                                         :
                                                                                                     5 
                                                                                                      pt    Nespíra clação descom em o extro terte tris progos esava frobrar, não havros um os dáve nat
                                                                                                            Ana formuitos e, tão do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, is
                                                                                                            esse seita. Mui quane beça, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezação nalto
                                                                                                            termátim cométril des. Bra pornejo caistá que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2ª parozo an
                                                                                                            do tação do to cestêm numanade forre to umaus épodo cação sido emente! É a dos e seu int
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                         2. ELEMENTOS BÁSICOS   | 26




2.9.2.                                                                    Títulos e subtítulos em minúsculas




maiúsculas                                                                num título ou subtítulo em
                                                                          minúsculas, a designação edp

e minúsculas                                                              deve estar em minúsculas.
                                                                          Num título ou subtítulo em maiúsculas/minúsculas,
                                                                          a designação edp deve estar em minúsculas.
Títulos e subtítulos em minúsculas ou maiúsculas/minúsculas
Quando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos compostos
                                                                          Títulos e subtítulos em maiúsculas
em minúsculas ou maiúsculas/minúsculas, deve ser escrita em minúsculas
e numa espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase.
As espessuras ‘Hair’ e ‘Light’ são recomendadas para utilização em toda
                                                                          NUM TÍTULO OU SUBTÍTULO EM
a comunicação.
                                                                          MAIÚSCULAS, A DESIGNAÇÃO EDP
Títulos e subtítulos em maiúsculas
Quando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos totalmente
                                                                          DEVE ESTAR EM MAIÚSCULAS.
compostos em MAIÚSCULAS, também deverá estar em MAIÚSCULAS.
                                                                          Texto regular
No entanto, não recomendamos esta utilização em aplicações da marca,
visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo    Em texto regular, a designação EDP deve ser composta em maiúsculas
critério definido em cima.                                                que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci
                                                                          ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus
Texto regular                                                             eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanis
A designação EDP em texto regular deve estar em MAIÚSCULAS.               si blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                                                              2. ELEMENTOS BÁSICOS   | 27




2.9.3.                                                                      TEMPLATE DE EMAIL




aplicações                                                                       Caro Sr.,


                                                                                 Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, officimus, am est,




partilhadas
                                                                                 nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sitibeat. Onsecae.
                                                                                 Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt.


                                                                                 Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum
                                                                                 doluptatis quiae oditia quidusa cusantis aboriaepro illatium incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in
                                                                                 eario officiisti dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apiduntibus dolut qui dolesed.


                                                                                 Cumprimentos.


Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujo
destinatário não possua a EDP Preon, recomendamos a utilização
da Calibri, uma família tipográfica de sistema, compatível com MAC
e Windows.                                                                       Afonso Henriques
                                                                                 Coordenador | Direcção de marca e comunicação
                                                                                 t. +351 21 002 1547  f. +351 21 002 1548

Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a família tipográfica        afonso. henriques@edp.pt
                                                                                 -
de sistema Verdana.                                                              EDP - energias de portugal
                                                                                 PR. Marquês de Pombal 13-5⁰, 1250-162 Lisboa-Portugal
                                                                                 www.edp.pt




aA aA
                                                                            CALIBRI REGULAR



                                                                            Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi,
                                                                            aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
                                                                            Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid
                                                                            elecaboratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem fuga. Nam est qui dolorepe nam
                                                                            consequam, vitem e Imperunt volori in pe Dem cum atureru menitaectent explatiatur am int. Dia
                                                                            non nonse nisin consequi am il eligeniAruntiandicit aliquas asserferibus iunt. Sae. Tecus prae enimos
CALIBRI BOLD                          CALIBRI REGULAR
                                                                            ad qui nimendundus modis aut lautem hic Magnihil iditiae. To que nostrun sdanis si blam re vid ele
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ            ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ            boratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem.Neque sus voluptat. Am alibus eumer.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz            abcdefghijklmnopqrstuvwxyz            voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisi lor sit prem fuga. Nam est qui dolorep.
0123456789                            0123456789                            Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                          2. ELEMENTOS BÁSICOS                  | 28




2.10.




assinatura
                                                                                                                         viva a nossa energia




Adicionalmente às logomarcas, existe uma assinatura que reforça
de forma explícita a nossa promessa de marca – viva a nossa
energia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma das
                                                                                                                                                                            viva a nossa energia
logomarcas. Embora possa ser utilizada numa ‘relação fixa’, conforme
exemplos em baixo, é recomendado que seja utilizada separada da
logomarca, conforme exemplos à direita.


PT




                viva a nossa energia




EN


                feel our energy



BR




                uma boa energia



ES




                vive nuestra energía                                   Nota: Quando as logomarcas são combinadas com a assinatura      A assinatura foi cuidadosamente construída e refinada, não a altere
                                                                       num fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto,   ou recrie de modo algum. Não a componha em texto, utilize sempre
                                                                       quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece.         a respetiva arte-final.
                                                                       Para a utilização da cor, ver a secção ‘cor’ neste manual.
EDP MANUAL DA MARCA                                                    29




3.




universo visual



A marca EDP não representa nada se não for expressiva.
Conjugamos mensagens com representações visuais e narrativas
cativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que é
importante para todos nós. Tal como outros elementos da nossa
identidade, o nosso universo visual está intimamente ligado à marca,
seja na consistência, seja na capacidade de ser dinâmico e variável.
EDP MANUAL DA MARCA                                                          3. UNIVERSO VISUAL   | 30




3.1.




ícones
Em contacto com a rica e abrangente coleção de logomarcas EDP,
a marca mantém uma crescente biblioteca de representações
iconográficas. Estes ícones poderão tomar a forma de ideias abstratas,
objetos, produtos, informação e mesmo animais. Quando utilizados nas
aplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a história da marca EDP.
EDP MANUAL DA MARCA   3. UNIVERSO VISUAL   |   31




3.1.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                       3. UNIVERSO VISUAL   | 32




3.2.




ilustração
Embora os elementos de construção da nossa identidade visual
sejam formas geométricas simples e planas, estas podem ser
facilmente combinadas em imagens complexas e narrativas para
uma grande variedade de aplicações criativas. Em todos os casos,
a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca
– resultando em mensagens imprevisíveis, divertidas e com grande
poder de comunicação.




Nota sobre fotografia: A marca EDP é predominantemente gráfica. Comunicamos com o mundo através de um conjunto de elementos
visuais, gráficos informativos e sistemas iconográficos. Todavia, haverá por vezes necessidade de recorrer à utilização de fotografias.
Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicação dependa apenas de soluções visuais baseadas em ilustração,
as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, não intrusivas e respeitar os atributos da marca.
EDP MANUAL DA MARCA                                                      3. UNIVERSO VISUAL   |   33




3.3.




tom de voz




O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o
tom utilizado em comunicação. Convive perfeitamente com a nossa
identidade como um todo – expandindo-a ainda mais, sobre a fundação
visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos
nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa própria organização.
A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz está um
breve racional.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                  3. UNIVERSO VISUAL   | 34




3.3.




claro                                                                         consciente
A EDP fala uma linguagem simples e direta.                                    Fala num modo afirmativo e realista reiterando
Comunica de forma transparente processos,                                     o compromisso da EDP com preocupações
produtos e serviços, pedras basilares                                         ambientais, políticas de negócio sustentáveis
na formação da nossa identidade.                                              e responsabilidade social.




                                                    conhecedor                                                                                aberto
                                   Fala com conhecimento dos benefícios,                                          A marca envolve-se num diálogo honesto
                                   desafios e ramificações do negócio EDP.                                        com os seus clientes e parceiros. Partilha
                                        Por vezes utiliza um tom educativo,                                          com ambos uma comunicação íntegra.
                                        assegurando assim o entendimento                                         Genuinamente disponível e pronta a ouvir,
                                             perfeito por toda a audiência.                                       é sensível a questões relacionadas com o
                                                                                                                   serviço ao cliente, produtos e processos.




próximo                                                                       pragmático
A marca fala num tom sociável, amigo                                          Fala com orientação proativa, cumprindo
e humano, projetando uma imagem de                                            as promessas de forma honesta. Reafirma
consenso e de acessibilidade. Assume                                          os valores da marca, ao mesmo tempo que
um tom otimista que se repercutirá na                                         partilha oportunidades de poupança, melhores
identidade da marca.                                                          práticas ajustadas à vida dos clientes e se
                                                                              preocupa em promover a sustentabilidade.
EDP MANUAL DA MARCA                                                    3. UNIVERSO VISUAL   |   35




3.4.




aplicações




Tal como mencionado anteriormente, existem múltiplos suportes para
aplicação da identidade EDP. Neste capítulo apresentamos um conjunto
de exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupação
ambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com a
responsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilização
de materiais, produtos e métodos de produção amigos do ambiente,
na seleção e criação de aplicações da identidade da marca como
as que aqui se apresentam.
EDP MANUAL DA MARCA                                                       3. UNIVERSO VISUAL   | 36




3.4.1.                A roupa e acessórios ajustam-se bem à estética divertida e alegre




vestuário
                      da marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padrões
                      ou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessórios
                      mais pequenos será melhor utilizar apenas o monograma simples EDP.
                      Em casos como estes, as técnicas de reprodução devem determinar




e acessórios
                      o tipo de elementos da marca mais ajustados.
EDP MANUAL DA MARCA                                                           3. UNIVERSO VISUAL   | 37




3.4.2.                Seja numa garrafa de água ou na criação de um porta-chaves promocional,




objetos
                      deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP
                      com os restantes elementos da identidade. Ou há uma forma criativa
                      de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho é manter
                      a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia
                      e universo visual, respeitando sempre as suas regras.
EDP MANUAL DA MARCA                                                        3. UNIVERSO VISUAL   | 38




3.4.3.                Embora os ‘outdoors’, a comunicação no ponto de venda e os anúncios




ambientes
                      publicitários funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de
                      manter consistência, de forma transversal, nesse espetro de aplicações.
                      Utilize estes exemplos como inspiração para o potencial resultado
                      dessas execuções.
EDP MANUAL DA MARCA   3. UNIVERSO VISUAL   | 39




3.4.3.
EDP MANUAL DA MARCA                                                                                                                                                              40




glossário
Apresentamos um glossário de                                                         Relação fixa: uma relação fixa que se      PMS: sigla do ‘Pantone Matching System’,
termos com as respetivas definições,                                                 estabelece entre elementos gráficos que    sistema internacional de cor. Para a paleta
para ser utilizado como referência                                                   não podem ser separados (i.e. logomarcas   de cor EDP, fornece uma referência universal
na consulta deste manual.                                                            e assinatura).                             da especificação de cada cor que a compõe,
                                                                                                                                independentemente de como, quem, e onde
                                                                                     Logomarca: representação visual composta   a aplicação da marca seja reproduzida.
                                                                                     pelo monograma, composições gráficas
                                                                                     e sombra (na versão principal) — sendo     Sombra: a forma circular, em gradiente, sob
                                                                                     sete (7) as logomarcas principais.         a composição gráfica, em cada logomarca.


                                                                                     Composições gráficas: construções que      Tipografia: neste contexto, ‘tipografia’ é
                                                                                     derivam da relação entre elementos         equivalente a família tipográfica — a EDP utiliza
                                                                                     geométricos e que suportam o monograma.    a EDP Preon como família tipográfica principal
                                                                                                                                e Calibri como alternativa para as aplicações
                                                                                     Monograma: expressão tipográfica ‘EDP’     partilhadas: email, documentos word, cartas,
                                                                                     no centro da logomarca.                    notícias de imprensa, etc.




Para questões adicionais referentes à utilização do manual da marca EDP e/ou sobre
a sua identidade, contactar a Direção de Marca e Comunicação

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Exercício 3 comunicação visual
Exercício 3  comunicação visualExercício 3  comunicação visual
Exercício 3 comunicação visualGabriel Leal
 
Processo de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de LogomarcaProcesso de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de LogomarcaBreno Brito
 
Manual de Identidade Visual - Conectte
Manual de Identidade Visual - ConectteManual de Identidade Visual - Conectte
Manual de Identidade Visual - ConectteDanielle Celucci
 
Aula 08 design gráfico na publicidade logotipos
Aula 08   design gráfico na publicidade logotiposAula 08   design gráfico na publicidade logotipos
Aula 08 design gráfico na publicidade logotiposElizeu Nascimento Silva
 
Manual de Identidade Visual da ApexBrasil
Manual de Identidade Visual da ApexBrasilManual de Identidade Visual da ApexBrasil
Manual de Identidade Visual da ApexBrasilBeto Lima Branding
 
Identidade Visual Corporativa
Identidade Visual CorporativaIdentidade Visual Corporativa
Identidade Visual CorporativaRenato Melo
 
Animal Planet Manual da Marca 2008
Animal Planet Manual da Marca 2008Animal Planet Manual da Marca 2008
Animal Planet Manual da Marca 2008Beto Lima Branding
 
Manual de Identidade Visual - Soder Advogados
Manual de Identidade Visual - Soder AdvogadosManual de Identidade Visual - Soder Advogados
Manual de Identidade Visual - Soder Advogadosbrunocochito
 
O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing Beto Lima Branding
 
Manual de identidade visual do McDonald's
Manual de identidade visual do McDonald's Manual de identidade visual do McDonald's
Manual de identidade visual do McDonald's Beto Lima Branding
 
Planeamento de meios
Planeamento de meiosPlaneamento de meios
Planeamento de meiosJoão Ramadas
 
Manual de Identidade Visual da ANAC
Manual de Identidade Visual da ANACManual de Identidade Visual da ANAC
Manual de Identidade Visual da ANACBeto Lima Branding
 
Manual de Identidade Visual da Oi
Manual de Identidade Visual da OiManual de Identidade Visual da Oi
Manual de Identidade Visual da OiBeto Lima Branding
 
Instrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação ExternaInstrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação ExternaGermana Eiriz
 
Projeto Identidade Visual Escola Saga
Projeto Identidade Visual Escola SagaProjeto Identidade Visual Escola Saga
Projeto Identidade Visual Escola SagaAlexandre Figueirôa
 

Was ist angesagt? (20)

Exercício 3 comunicação visual
Exercício 3  comunicação visualExercício 3  comunicação visual
Exercício 3 comunicação visual
 
O Significado da Cores
O Significado da CoresO Significado da Cores
O Significado da Cores
 
Processo de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de LogomarcaProcesso de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de Logomarca
 
Manual de Identidade Visual - Conectte
Manual de Identidade Visual - ConectteManual de Identidade Visual - Conectte
Manual de Identidade Visual - Conectte
 
Aula 08 design gráfico na publicidade logotipos
Aula 08   design gráfico na publicidade logotiposAula 08   design gráfico na publicidade logotipos
Aula 08 design gráfico na publicidade logotipos
 
A comunicação visual
A comunicação visualA comunicação visual
A comunicação visual
 
Widventure brandbook v2
Widventure brandbook v2Widventure brandbook v2
Widventure brandbook v2
 
Manual de Identidade Visual da ApexBrasil
Manual de Identidade Visual da ApexBrasilManual de Identidade Visual da ApexBrasil
Manual de Identidade Visual da ApexBrasil
 
Identidade Visual Corporativa
Identidade Visual CorporativaIdentidade Visual Corporativa
Identidade Visual Corporativa
 
Animal Planet Manual da Marca 2008
Animal Planet Manual da Marca 2008Animal Planet Manual da Marca 2008
Animal Planet Manual da Marca 2008
 
Manual de Identidade Visual - Soder Advogados
Manual de Identidade Visual - Soder AdvogadosManual de Identidade Visual - Soder Advogados
Manual de Identidade Visual - Soder Advogados
 
O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing
 
O slogan
O sloganO slogan
O slogan
 
Manual de identidade visual do McDonald's
Manual de identidade visual do McDonald's Manual de identidade visual do McDonald's
Manual de identidade visual do McDonald's
 
Planeamento de meios
Planeamento de meiosPlaneamento de meios
Planeamento de meios
 
Manual de Identidade Visual da ANAC
Manual de Identidade Visual da ANACManual de Identidade Visual da ANAC
Manual de Identidade Visual da ANAC
 
Manual de Identidade Visual da Oi
Manual de Identidade Visual da OiManual de Identidade Visual da Oi
Manual de Identidade Visual da Oi
 
Instrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação ExternaInstrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação Externa
 
Projeto Identidade Visual Escola Saga
Projeto Identidade Visual Escola SagaProjeto Identidade Visual Escola Saga
Projeto Identidade Visual Escola Saga
 
Tim Manual da Marca
Tim Manual da MarcaTim Manual da Marca
Tim Manual da Marca
 

Andere mochten auch

Manual de Identidade Visual Verão Rio
Manual de Identidade Visual Verão RioManual de Identidade Visual Verão Rio
Manual de Identidade Visual Verão RioBeto Lima Branding
 
Manual da marca da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro
Manual da marca  da Prefeitura da Cidade do Rio de JaneiroManual da marca  da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro
Manual da marca da Prefeitura da Cidade do Rio de JaneiroBeto Lima Branding
 
Manual do Uso da Marca Governo Federal do Brasil
Manual do Uso da Marca Governo Federal do BrasilManual do Uso da Marca Governo Federal do Brasil
Manual do Uso da Marca Governo Federal do BrasilBeto Lima Branding
 
Manual da Marca da Nokia Trends
Manual da Marca da Nokia TrendsManual da Marca da Nokia Trends
Manual da Marca da Nokia TrendsBeto Lima Branding
 
Apresentação logomarca
Apresentação logomarcaApresentação logomarca
Apresentação logomarcaJeca Pezenti
 
Manual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de Janeiro
Manual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de JaneiroManual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de Janeiro
Manual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de JaneiroBeto Lima Branding
 
Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013
Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013
Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013Prefeitura de Olinda
 
Manual de Identidade Visual da Walmart
Manual de Identidade Visual da Walmart Manual de Identidade Visual da Walmart
Manual de Identidade Visual da Walmart Beto Lima Branding
 
Manual de Identidade Visual / Sundown
Manual de Identidade Visual / SundownManual de Identidade Visual / Sundown
Manual de Identidade Visual / SundownBeto Lima Branding
 
Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192
Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192
Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192Beto Lima Branding
 
Manual de Identidade Visual dos Escoteiros do Brasil
Manual de Identidade Visual dos Escoteiros do BrasilManual de Identidade Visual dos Escoteiros do Brasil
Manual de Identidade Visual dos Escoteiros do BrasilBeto Lima Branding
 

Andere mochten auch (20)

Manual de Identidade Visual Verão Rio
Manual de Identidade Visual Verão RioManual de Identidade Visual Verão Rio
Manual de Identidade Visual Verão Rio
 
Manual de Marca Terra
Manual de Marca Terra Manual de Marca Terra
Manual de Marca Terra
 
Manual da marca da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro
Manual da marca  da Prefeitura da Cidade do Rio de JaneiroManual da marca  da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro
Manual da marca da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro
 
Manual do Uso da Marca Governo Federal do Brasil
Manual do Uso da Marca Governo Federal do BrasilManual do Uso da Marca Governo Federal do Brasil
Manual do Uso da Marca Governo Federal do Brasil
 
Manual da Marca da Nokia Trends
Manual da Marca da Nokia TrendsManual da Marca da Nokia Trends
Manual da Marca da Nokia Trends
 
Brand Hong Kong Guidelines
Brand Hong Kong GuidelinesBrand Hong Kong Guidelines
Brand Hong Kong Guidelines
 
Manual da Marca Brasil
Manual da Marca BrasilManual da Marca Brasil
Manual da Marca Brasil
 
Manual de Marca da Usiminas
Manual de Marca da Usiminas Manual de Marca da Usiminas
Manual de Marca da Usiminas
 
General Electric / BrandBook
General Electric / BrandBookGeneral Electric / BrandBook
General Electric / BrandBook
 
Apresentação logomarca
Apresentação logomarcaApresentação logomarca
Apresentação logomarca
 
Apresentação Queirós Almeida EDP PPEC na 3ª Conf Anual do EnergyIN
Apresentação Queirós Almeida EDP PPEC na 3ª Conf Anual do EnergyINApresentação Queirós Almeida EDP PPEC na 3ª Conf Anual do EnergyIN
Apresentação Queirós Almeida EDP PPEC na 3ª Conf Anual do EnergyIN
 
Manual de marca ACSP
Manual de marca ACSPManual de marca ACSP
Manual de marca ACSP
 
Manual da Marca Eletrobras
Manual da Marca EletrobrasManual da Marca Eletrobras
Manual da Marca Eletrobras
 
Manual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de Janeiro
Manual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de JaneiroManual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de Janeiro
Manual de Identidade Visual do Governo do Estado do Rio de Janeiro
 
Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013
Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013
Manual de Identidade Visual - Prefeitura de Olinda - 2013
 
Manual de Identidade Visual da Walmart
Manual de Identidade Visual da Walmart Manual de Identidade Visual da Walmart
Manual de Identidade Visual da Walmart
 
Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade VisualManual de Identidade Visual
Manual de Identidade Visual
 
Manual de Identidade Visual / Sundown
Manual de Identidade Visual / SundownManual de Identidade Visual / Sundown
Manual de Identidade Visual / Sundown
 
Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192
Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192
Manual de iIdentidade Visual da SAMU/192
 
Manual de Identidade Visual dos Escoteiros do Brasil
Manual de Identidade Visual dos Escoteiros do BrasilManual de Identidade Visual dos Escoteiros do Brasil
Manual de Identidade Visual dos Escoteiros do Brasil
 

Ähnlich wie Manual da marca da EDP

Manual marcaedp 22jul2011_v2
Manual marcaedp 22jul2011_v2Manual marcaedp 22jul2011_v2
Manual marcaedp 22jul2011_v2fabstart2012
 
Projeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docx
Projeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docxProjeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docx
Projeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docxTeresaMedeiros5
 
Manual da marca (2)
Manual da marca (2)Manual da marca (2)
Manual da marca (2)Pedro Silva
 
eKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptx
eKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptxeKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptx
eKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptxclaudio864549
 

Ähnlich wie Manual da marca da EDP (6)

Manual marcaedp 22jul2011_v2
Manual marcaedp 22jul2011_v2Manual marcaedp 22jul2011_v2
Manual marcaedp 22jul2011_v2
 
Manual de Identidade
Manual de IdentidadeManual de Identidade
Manual de Identidade
 
Projeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docx
Projeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docxProjeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docx
Projeto Teresa Medeiros IEFP GRUPO JAP.docx
 
Manual da marca (2)
Manual da marca (2)Manual da marca (2)
Manual da marca (2)
 
MIV CEAC Sul
MIV CEAC SulMIV CEAC Sul
MIV CEAC Sul
 
eKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptx
eKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptxeKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptx
eKyte_-_Manual_de_Identidade_Visual.pptx
 

Mehr von Beto Lima Branding

O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing Beto Lima Branding
 
Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking Beto Lima Branding
 
Manual Marca RJ- Marca Registrada do Brasil
Manual Marca RJ- Marca Registrada do BrasilManual Marca RJ- Marca Registrada do Brasil
Manual Marca RJ- Marca Registrada do BrasilBeto Lima Branding
 
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações Esportivas
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações EsportivasGuia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações Esportivas
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações EsportivasBeto Lima Branding
 
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais Organizações
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais OrganizaçõesGuia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais Organizações
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais OrganizaçõesBeto Lima Branding
 
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para o Setor de Turismo, Hotelaria e ...
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para  o Setor de Turismo, Hotelaria e ...Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para  o Setor de Turismo, Hotelaria e ...
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para o Setor de Turismo, Hotelaria e ...Beto Lima Branding
 
Guia de Identidade Visual e Naming by ABA
Guia de Identidade Visual e Naming by ABAGuia de Identidade Visual e Naming by ABA
Guia de Identidade Visual e Naming by ABABeto Lima Branding
 
Cases de rebrand da Dia Comunicação
Cases de rebrand da Dia ComunicaçãoCases de rebrand da Dia Comunicação
Cases de rebrand da Dia ComunicaçãoBeto Lima Branding
 
Relações Públicas para Construção de Marca
Relações Públicas para Construção de MarcaRelações Públicas para Construção de Marca
Relações Públicas para Construção de MarcaBeto Lima Branding
 
Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!
Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!
Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!Beto Lima Branding
 
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)Beto Lima Branding
 
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e Serviço
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e ServiçoRumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e Serviço
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e ServiçoBeto Lima Branding
 
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção Social
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção SocialRumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção Social
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção SocialBeto Lima Branding
 

Mehr von Beto Lima Branding (20)

O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing O Manual Secreto do Marketing
O Manual Secreto do Marketing
 
Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking
 
Manual Marca RJ- Marca Registrada do Brasil
Manual Marca RJ- Marca Registrada do BrasilManual Marca RJ- Marca Registrada do Brasil
Manual Marca RJ- Marca Registrada do Brasil
 
Sua Marca Vai Ser Um Sucesso
Sua Marca Vai Ser Um SucessoSua Marca Vai Ser Um Sucesso
Sua Marca Vai Ser Um Sucesso
 
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações Esportivas
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações EsportivasGuia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações Esportivas
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para Organizações Esportivas
 
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais Organizações
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais OrganizaçõesGuia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais Organizações
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 Para Anunciantes e Demais Organizações
 
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para o Setor de Turismo, Hotelaria e ...
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para  o Setor de Turismo, Hotelaria e ...Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para  o Setor de Turismo, Hotelaria e ...
Guia de Proteção às Marcas da Rio 2016 para o Setor de Turismo, Hotelaria e ...
 
Guia de Identidade Visual e Naming by ABA
Guia de Identidade Visual e Naming by ABAGuia de Identidade Visual e Naming by ABA
Guia de Identidade Visual e Naming by ABA
 
Cases de rebrand da Dia Comunicação
Cases de rebrand da Dia ComunicaçãoCases de rebrand da Dia Comunicação
Cases de rebrand da Dia Comunicação
 
Relações Públicas para Construção de Marca
Relações Públicas para Construção de MarcaRelações Públicas para Construção de Marca
Relações Públicas para Construção de Marca
 
Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!
Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!
Ebook Rebranding: Design e Estratégia para renovar marcas!
 
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)
 
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e Serviço
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e ServiçoRumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e Serviço
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Materialidade, Gestão e Serviço
 
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção Social
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção SocialRumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção Social
Rumos da Pesquisa no Design Contemporâneo: Inserção Social
 
Brandemecum
BrandemecumBrandemecum
Brandemecum
 
Descontruindo Marcas
Descontruindo MarcasDescontruindo Marcas
Descontruindo Marcas
 
Mobile Book of Trends 2014
Mobile Book of Trends 2014Mobile Book of Trends 2014
Mobile Book of Trends 2014
 
The Dictionary of Brand
 The Dictionary of Brand  The Dictionary of Brand
The Dictionary of Brand
 
Marcas Que São Gente
Marcas Que São GenteMarcas Que São Gente
Marcas Que São Gente
 
In Branding
In BrandingIn Branding
In Branding
 

Manual da marca da EDP

  • 1. 21.06.2011 edp manual da marca Versão 1.0 | Junho 2011
  • 2. EDP MANUAL DA MARCA 2 1. a marca 1.1. valores 1.2. logomarca 1.3. conceito visual 2. elementos básicos 2.1. formas principais 2.2. sombra 2.3. versões 2.4. cor 2.5. aplicação sobre fundos 2.6. área de proteção 2.7. dimensão mínima 2.8. proteção da marca A marca EDP entrou numa nova etapa da sua história. Enquanto empresa, 2.9. tipografia o seu papel foi decisivo no setor energético e é com orgulho que olhamos 2.10. assinatura para essa herança. No entanto é preciso pensar no futuro. Olhar para uma evolução não só do que a nossa marca defende, mas também como 3. universo visual representa o que defende. 3.1. ícones   3.2. ilustração Este documento pretende ser uma orientação prática e aspiracional para 3.3. tom de voz a marca EDP — articula uma perspetiva estratégica sobre o porquê de nos 3.4. aplicações representarmos deste modo, enquanto fornece informação detalhada para a utilização da marca, especificações e exemplos de aplicações sobre como glossário a identidade da marca se implementa.
  • 3. EDP MANUAL DA MARCA 3 1. a marca As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz através de um conhecimento profundo sobre os seus valores e o caráter que estes veiculam. Na essência da EDP estão três valores principais : Humanização, Sustentabilidade e Inovação. Estas são caraterísticas duradouras que permanecem intemporais e verdadeiras, independentemente de quaisquer inovações de produto ou alterações competitivas — elas ajudam a dar forma à marca e orientam-nos na forma de comunicar. Na página seguinte descrevemos os valores da marca e o seu significado para a EDP.
  • 4. EDP MANUAL DA MARCA 1. A MARCA | 4 1.1. valores humanização inovação Acima de tudo, somos uma marca que depende A nossa marca orienta-se pela excelência e está intimamente ligada às pessoas. e dedica-se a uma inovação constante, Construímos relações sólidas e genuínas, em todos os níveis da organização. envolvendo os nossos clientes, parceiros A EDP esforça-se por ser um grupo com e as comunidades que servimos. A EDP é uma postura positiva e criativa, do qual uma marca transparente e aberta, com um forte se podem esperar soluções tecnicamente compromisso de satisfação das necessidades avançadas e tecnologias direcionadas individuais e na procura do bem-estar social. para o futuro. sustentabilidade A EDP está fortemente comprometida com uma abordagem ambientalmente consciente em todos os processos e com a manutenção de práticas de negócio sustentáveis, transversais a toda a organização. Nós acreditamos que o futuro pertence não só a quem tem uma perspetiva responsável sobre o planeta, mas também a quem proporciona essa capacidade a outras pessoas. Também investimos na sociedade e na cultura procurando apoiar causas sociais em que acreditamos, melhorar questões sociais como a pobreza e a educação infantil, e por fim providenciar assistência a instituições sociais e culturais.
  • 5. EDP MANUAL DA MARCA 1. A MARCA | 5 1.2. logomarca Enquanto empresa dinâmica, na vanguarda do setor da energia, a EDP tem uma logomarca igualmente ágil, como principal representação visual está a sorrir? da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais da marca — criar um sistema moderno, flexível e adaptável, que acompanhe o ritmo de mudança deste setor. No passado recente, a EDP adotou o símbolo de um sorriso como expressão da marca. Partindo deste património, as novas logomarcas são formadas a partir da extensão desse grafismo simples.
  • 6. EDP MANUAL DA MARCA 1. A MARCA | 6 1.3. conceito visual As logomarcas são criadas por duas componentes — as composições gráficas individuais e o monograma tipográfico ‘EDP’. Combinando as formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocação do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular que poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assim manter o reconhecimento da logomarca EDP. À direita estão exemplos de formas individuais combinadas para criar as composições das logomarcas. Em cada caso, uma simples forma expande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas. O monograma branco e a sombra são então acrescentados, completando as logomarcas EDP.
  • 7. EDP MANUAL DA MARCA 7 2. elementos básicos Este capítulo define um conjunto de regras e recomendações que garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca EDP. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aqui contempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção de Marca e Comunicação.
  • 8. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 8 2.1. formas principais A nossa marca, tal como a nossa empresa, é dinâmica. Esse dinamismo estende-se inevitavelmente à nossa representação visual: de apenas uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequência e extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação. Escolha uma diferente para cada peça de economato ou de comunicação e não se limite à aplicação de apenas uma delas. As composições baseiam-se em formas primárias – o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Estas são combinadas em inúmeras composições que formam o “pano de fundo” do monograma. Adicionalmente, abaixo de cada logomarca está uma sombra em gradiente, que acrescenta uma expressão dimensional à totalidade da logomarca. A aplicação da sombra é apresentada na página 10 deste manual. Nota  A única exceção à regra da constante mutação da logomarca, é quando terceiros : requerem uma representação visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Regulador ou outra organização). Nestes casos, usaremos a forma representada à esquerda.
  • 9. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 9 2.1. formas principais Apesar de ser altamente recomendada a utilização das logomarcas EDP na sua versão principal policromática, algumas técnicas de produção ou aplicações podem requerer outras versões da marca. Apresentamos à direita as sete logomarcas na versão monocromática sobre fundo branco.
  • 10. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 10 2.2. sombra As composições individuais de cada logomarca EDP variam em dimensão e composição. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cada uma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas x logomarcas requerem maior distância em relação à sombra do que outras. Especificamente, a posição da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da altura do monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variação definida. A DIMENSÃO DA MARGEM DA SOMBRA x  4 /  x  2 /  DEVE SER SEMPRE ENTRE X  2 E X  4 /  /  x x  2 /  x  2.4 /  x  2.9 /  x  3,8 /  dimensão da margem dimensão da margem dimensão da margem entre a sombra e a logomarca entre a sombra e a logomarca entre a sombra e a logomarca
  • 11. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 11 2.2. COM SOMBRA Quando aplicar  quando a logomarca : sombra está isolada num fundo branco. Esta é a utilização mais comum da logomarca. Aplicações  material de economato, : comunicação, suportes digitais, televisão ou assinaturas de email. À direita, são apresentados três cenários com exemplos que Afonso Henriques Coordenador Direcção de Marca e Comunicação definem o critério de utilização da sombra. O primeiro tem sombra edp-energias de portugal PR. Marquês de Pombal 13-5 , 1250-162 Lisboa-Portugal t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548 afonso. henriques@edp.pt www.edp.pt e é o recomendado, o segundo não tem sombra e o terceiro é a utilização do monograma. SEM SOMBRA Quando aplicar  quando a logomarca : está isolada num fundo de cor (ou imagem), ou em composições com múltiplas logomarcas, como padrões e texturas. Aplicações  vestuário e objetos : promocionais, grafismos em ambientes interiores e exteriores, sinalética. Nota: em aplicações semelhantes ao exemplo adjacente, a área de proteção poderá ser ignorada como referido neste manual, na pág.19. MONOGRAMA Quando aplicar  quando está isolado : e a dimensão final de reprodução é inferior a 6mm ou quando o método de reprodução não suporta aplicações com gradações de cor. Aplicações  pequenas aplicações em : vestuário, objetos promocionais e aplicações digitais específicas.
  • 12. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 12 versões 2.3. PRINCIPAL Policromática sobre fundo branco, com sombra Sempre que possível, é recomendada a utilização das logomarcas EDP na sua versão principal policromática. No entanto, algumas técnicas de reprodução ou aplicações podem requerer outras versões da marca. Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcas não podem ser reproduzidos, o monograma poderá ser utilizado de forma independente. SECUNDÁRIA Monocromática sobre fundo branco e fundo preto CASO DE EXCEÇÃO Policromática sobre fundo vermelho, sem sombra Nota: As versões monocromáticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundos de cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra não pode ser contemplada.
  • 13. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 13 2.4. cor A paleta de cor EDP é um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. O nosso vermelho primário e a nossa paleta de cor quente fazem parte do património da marca, sendo fortemente representativas da nossa empresa. Por esta razão, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes encontradas nas logomarcas, a paleta secundária apresenta uma perspetiva complementar que as expande.
  • 14. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 14 2.4.1. paleta principal VERMELHO CMYK 0  100  100  40 O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o Vermelho ESCURO RGB 158  6  22 Escuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para HEX 9E0616 aplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores em seleção. RAL RAL 3003 3M Vinyl Deep Red Oracal 030 (Opaque 951) 030 (Translucent 8800) A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintes matizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a manter a integridade da marca. VERMELHO CMYK 0  100  100  0 O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho. RGB 238  22  45 Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicação HEX EE162D de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores em seleção. RAL RAL 3020 3M Vinyl  Tomato Red Oracal  326 (Opaque 951) 326 (Translucent 8800) BRANCO CMYK 0  0  0  0 RGB 255  255  255 HEX FFFFFF RAL RAL 9010 3M Vinyl White Oracal 010 (Opaque 951) 010 (Translucent 8800) NOTA  Para aplicações em veículos, a EDP utiliza vinil Branco. :
  • 15. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 15 2.4.2. paleta secundária PMS 3935 CMYK 1  0  70  0 PMS 374 CMYK 18  0  60  0 RGB 242  238  114 RGB 195  231  111 HEX F2EE72 HEX C3E76F RAL RAL 1016 * RAL RAL 6018 3M Vinyl Vista Yellow * 3M Vinyl Apple Green * Oracal 201 (Opaque 951) Oracal 601 (Opaque 951) * 025 (Translucent 8800) 063 (Translucent 8800) A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizes que podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDP e com a paleta de cor principal. PMS 291 CMYK 32  2  0  0 PMS 468 CMYK 6  13  41  5 RGB 160  207  235 RGB 221  211  175 HEX A0CFEB HEX DDD3AF * RAL RAL 6034 RAL RAL 1015 3M Vinyl  Peacock Blue 3M Vinyl  Egg Shell Oracal  056 (Opaque 951) Oracal  816 (Opaque 951) 547 (Translucent 8800) 805 (Translucent 8800) PMS 421 CMYK 1  0  2  29 PMS PROCESS CMYK 0  0  0  100 RGB 181  182  179 BLACK RGB 0  0  0 HEX B5B6B3 HEX 000000 RAL RAL 113 RAL RAL 8022 3M Vinyl Medium Gray 3M Vinyl  Black Oracal 724 (Opaque 951) Oracal  070 (Opaque 951) * As equivalências de cor sugeridas não são perfeitamente ajustadas devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores. * 074 (Translucent 8800) 070 (Translucent 8800) A especificação Pantone deverá ser a principal referência, e as equivalências com asterisco estão longe de ser semelhantes à cor original. Recomendamos a sua utilização com extrema moderação.
  • 16. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 16 2.4.3. Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grau variações de legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundária pode ser expandida. Em baixo apresentamos as variações da paleta, entre 50% de menor opacidade até 20% de acréscimo de preto, por cor. da paleta secundária PMS 3935 50 % RGB 248 246 184 PMS 374 50 % RGB 225 243 183 PMS 291 50 % RGB 207 231 245 PMS 468 50 % RGB 238 233 215 PMS 421 50  % RGB 218 218 217 PMS PROCESS BLACK RGB 61 61 61 — — — — — 76% PMS 3935 75 % RGB 245 242 149 PMS 374 75 % RGB 210 237 147 PMS 291 75 % RGB 184 219 240 PMS 468 75 % RGB 230 222 195 PMS 421 75  % RGB 200 200 198 PMS PROCESS BLACK RGB 46 46 46 — — — — — 82% PMS 3935 100  % RGB 242 238 114 PMS 374 100 % RGB 195 231 111 PMS 291 100 % RGB 160 207 235 PMS 468 100 % RGB 221 211 175 PMS 421 100 % RGB 181 182 179 PMS PROCESS BLACK RGB 31 31 31 — — — — — 88% PMS 3935 100 % RGB 217 214 102 PMS 374 100 % RGB 175 207 100 PMS 291 100 % RGB 144 186 211 PMS 468 100 % RGB 198 189 157 PMS 421 100 % RGB 163 163 161 PMS PROCESS BLACK RGB 15 15 15 + K 10 % + K 10 % + K 10 % + K 10 % + K 10 % 94% PMS 3935 100  % RGB 194 190 91 PMS 374 100 % RGB 156 185 89 PMS 291 100 % RGB 128 166 288 PMS 468 100 % RGB 177 169 140 PMS 421 100 % RGB 145 146 143 PMS PROCESS BLACK RGB 0 0 0 + K 20  % + K 20 % + K 20 % + K 20 % + K 20 % 100%
  • 17. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 17 2.5. aplicação sobre fundos A grelha à direita apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicar a versão principal das logomarcas EDP. O princípio básico será manter a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível. FUNDO BRANCO FUNDO PRETO CASO DE EXCEÇÃO FUNDO VERMELHO APLICAÇÕES DE COR DO MONOGRAMA Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas cores da paleta principal ou a preto.
  • 18. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 18 2.5. Num fundo fotográfico, como a imagem em baixo exemplifica, também aplicação deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste possível. As áreas com fundos quentes que possam causar má perceção das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas. sobre fundos ZONA PROIBIDA FUNDO CLARO FUNDO ESCURO
  • 19. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 19 2.6. LOGOMARCA EXEMPLO 1 área de x proteção x O ‘ X ’ representa a altura do monograma EDP, do topo do ‘d’ à base do ‘p’. Esta unidade de medida é utilizada para determinar a área de proteção para cada uma das logomarcas. As logomarcas necessitam de espaço generoso à sua volta, para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam x na forma, utilizamos o monograma para definir a área de proteção. A caixa exterior define o espaço livre mínimo à volta do logo. A sombra está sempre colocada nessa área. x x LOGOMARCA EXEMPLO 2 MONOGRAMA x x x x x x x x x x LOGOMARCA COM ASSINATURA ASSINATURA x x x x x x x x x x Nota: A área de proteção poderá ser ignorada apenas quando a logomarca é utilizada numa ilustração criada com elementos gráficos similares, como os ícones do arquivo gráfico, ou as formas básicas, como o quadrado, o triângulo, o círculo, e o semicírculo. Exemplos adicionais são apresentados no capítulo ‘aplicações da marca’ deste manual.
  • 20. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 20 2.7. DIMENSÕES PARA IMPRESSÃO dimensão H 10 mm mínima H 8,5 mm A altura (H) do monograma EDP é utilizada como referência de dimensão em impressão ou numa aplicação digital. A dimensão mínima da logomarca em impressão é definida pela altura de 6.5mm H 7,5 mm Dimensão mínima ideal para aplicação da forma principal da logomarca, quando aplicada em material de economato do monograma EDP. Para dimensões inferiores, a forma principal ou outro material impresso que proporcione espaço suficiente para a marca. da logomarca é substituída pelo monograma EDP. A altura mínima do monograma é de 4mm. H 6,5 mm Dimensão mínima para aplicação da logomarca. Em aplicações Numa aplicação digital, o monograma nunca pode ter uma altura de dimensão inferior utilizar apenas o monograma. inferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente. H 6 mm DIMENSÕES PARA SUPORTE DIGITAL Nota  a dimensão mínima em píxeis da altura do monograma : H 5 mm é de 16px. Ajustar a logomarca com esta referência. H 16 px H 4 mm Dimensão mínima para aplicação do monograma.
  • 21. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 21 2.8. proteção Não simplificar a marca Não aplicar qualquer para apenas uma cor. deformação à logomarca. da marca Não alterar a cor da logomarca. Não aplicar texturas ou efeitos à logomarca ou monograma. A logomarca EDP é o primeiro ponto de contacto da marca com as pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter edp Não recriar a logomarca, ou o monograma com Não aplicar molduras à logomarca. outra tipografia. uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicação das nossas logomarcas. Para além de ser necessário respeitar as orientações dadas nas páginas anteriores, apresentamos diversos exemplos de aplicações não permitidas das logomarcas EDP. Não rodar ou utilizar Não utilizar o monograma a logomarca na vertical. isoladamente em dimensões superiores a 6mm. Não utilizar a logomarca com Não utilizar o monograma sombra em fundos de cor. com ou como outline. Não utilizar a logomarca em versão monocromática a preto sobre fundos de cor.
  • 22. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 22 2.9. tipografia Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação são tão distintos e inovadores quanto a própria EDP. Conjugada com todos os elementos gráficos que compõem a identidade, os tipos de letra e a sua correta utilização são extremamente importantes para uma representação consistente da marca EDP.
  • 23. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 23 2.9.1. abc família tipográfica EDP Preon A nossa marca comporta uma família tipográfica exclusiva chamada 123 ABC EDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como as novas metodologias inovadoras de base tecnológica. O nome ‘Preon’ é baseado no léxico científico e está relacionado com a ideia de partículas individuais que se juntam e tendem para a formação de um todo. Esta ideia permite uma relação conceptual forte com a premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP, composto por formas dinâmicas e com a inovadora abordagem &* holística à energia. Excetuando algumas aplicações digitais onde a gestão de fontes é limitada, a EDP Preon é a única família tipográfica que deve ser utilizada em peças de comunicação.
  • 24. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 24 2.9.1. EDP PREON MEDIUM EDP PREON MEDIUM ITALIC CHARACTER SET abcABC123 abcABC123 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³ EDP PREON REGULAR EDP PREON REGULAR ITALIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcABC123 abcABC123 §¶†‡*½¼¾%‰/⁄ªªº№®©℗™¿?¡!.,:;• @{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“” EDP PREON LIGHT EDP PREON LIGHT ITALIC ∆Ω∂∫∑∏πμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ° abcABC123 abcABC123 fffiffiflffl��������� àáâãäåāăąææçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöō EDP PREON THIN EDP PREON THIN ITALIC ŏőøœœŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿ�žðþ abcABC123 abcABC123 ÀÁÂÃÄÅĀĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃ ŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØŒŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸ�ŽĐÞ EDP PREON HAIR EDP PREON HAIR ITALIC abcABC123 abcABC123 EDP PREON HAIR Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di EDP Preon Regular, 9  pt. com 14pt. de entrelinha é o corpo de letra recomendado para texto regular. ullique non expelen EDP PREON MEDIUM EDP PREON REGULAR EDP PREON LIGHT EDP PREON THIN Alitinci psuntius elendae licid ea Alitinci psuntius elendae licid ea Alitinci psuntius elendae licid ea Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, cus sum repe que sincto od quatus, cus sum repe que sincto od quatus, cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut omnimpo rporerf erspellab il mi, aut omnimpo rporerf erspellab il mi, aut omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di est Ovid quid magnam sum inci di est Ovid quid magnam sum inci di est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen ullique non expelen ullique non expelen ullique non expelen
  • 25. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 25 Mas de um ae m 2.9.1. 30  pt Espessuras Legendas A família tipográfica EDP Preon foi criada com cinco (5) espessuras – Medium, Regular, Light, Thin e Hair – permitindo uma elevada flexibilidade A EDP Preon é uma família tipográfica extremamente legível e pode suportar um corpo de letra reduzido. Por essa razão pode cogebria, pona te na sua utilização. Apesar de diferentes aplicações requererem diferentes estruturas tipográficas ser utilizada facilmente em legendas, tanto em maiúsculas como em minúsculas. Contudo, cons Wum a por a gre va a te, ac na espessura, normalmente quanto maior a de referir que a EDP Preon não deve ser espessura, mais ‘amigável’ e próxima será utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo de percecionada. Espessuras mais finas letra. Recomendamos a utilização da espessura transmitem um tom mais refinado e sofisticado. ‘Regular’ para um corpo de letra abaixo dos 6 pontos. 20  pt e dos con despít Nota: Quanto mais fina a espessura da letra, menor a sua legibilidade em corpo reduzido. Texto em Maiúsculas Suctionme loichom to s Por este motivo não é recomendada a utilização Apesar da EDP Preon poder ser utilizada bse cono acculach pare da espessura ‘Hair’ abaixo dos 30 pontos em maiúsculas para legendas de pequena e a ‘Thin’ abaixo dos 10 pontos. dimensão, como previamente referido, conte à a jeirma cava-a Texto recomendamos a utilização de maiúsculas na maior parte das aplicações tipográficas. nos. Tra. Ainha se. - Lou A EDP Preon foi desenhada para ser utilizada como tipo de letra robusto, e como tal poderá 14  pt Morço reza sa lo le ento ser utilizada em título, texto regular ou em Do, que licotís, sujovi nos horquea legendas. Contudo, devido às suas proporções, negas. Janstrida bem vez nuas fitu a EDP recomenda a utilização da espessura o fios. - Qua das sólida cão caben Regular em texto regular. A recomendação amaltando, fatund tor owit to ma tipográfica para texto regular é 9 pontos no the recousenc re Cappoin sage th corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha 9  pt comente, a eneda, prárições? - Tem foraz, abemporat e não mais do que 72 caracteres por linha. que tempros, pais aculhões Rossigo, meia as exparc o do o muiu delho mente a quita exto dado delavae garra gançar ou sos estida, multe sesto de sença vo coistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do  porne : 5  pt Nespíra clação descom em o extro terte tris progos esava frobrar, não havros um os dáve nat Ana formuitos e, tão do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, is esse seita. Mui quane beça, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezação nalto termátim cométril des. Bra pornejo caistá que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2ª parozo an do tação do to cestêm numanade forre to umaus épodo cação sido emente! É a dos e seu int
  • 26. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 26 2.9.2. Títulos e subtítulos em minúsculas maiúsculas num título ou subtítulo em minúsculas, a designação edp e minúsculas deve estar em minúsculas. Num título ou subtítulo em maiúsculas/minúsculas, a designação edp deve estar em minúsculas. Títulos e subtítulos em minúsculas ou maiúsculas/minúsculas Quando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos compostos Títulos e subtítulos em maiúsculas em minúsculas ou maiúsculas/minúsculas, deve ser escrita em minúsculas e numa espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase. As espessuras ‘Hair’ e ‘Light’ são recomendadas para utilização em toda NUM TÍTULO OU SUBTÍTULO EM a comunicação. MAIÚSCULAS, A DESIGNAÇÃO EDP Títulos e subtítulos em maiúsculas Quando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos totalmente DEVE ESTAR EM MAIÚSCULAS. compostos em MAIÚSCULAS, também deverá estar em MAIÚSCULAS. Texto regular No entanto, não recomendamos esta utilização em aplicações da marca, visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo Em texto regular, a designação EDP deve ser composta em maiúsculas critério definido em cima. que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus Texto regular eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanis A designação EDP em texto regular deve estar em MAIÚSCULAS. si blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.
  • 27. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 27 2.9.3. TEMPLATE DE EMAIL aplicações Caro Sr., Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, officimus, am est, partilhadas nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sitibeat. Onsecae. Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt. Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum doluptatis quiae oditia quidusa cusantis aboriaepro illatium incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in eario officiisti dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apiduntibus dolut qui dolesed. Cumprimentos. Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujo destinatário não possua a EDP Preon, recomendamos a utilização da Calibri, uma família tipográfica de sistema, compatível com MAC e Windows. Afonso Henriques Coordenador | Direcção de marca e comunicação t. +351 21 002 1547  f. +351 21 002 1548 Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a família tipográfica afonso. henriques@edp.pt - de sistema Verdana. EDP - energias de portugal PR. Marquês de Pombal 13-5⁰, 1250-162 Lisboa-Portugal www.edp.pt aA aA CALIBRI REGULAR Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid elecaboratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem fuga. Nam est qui dolorepe nam consequam, vitem e Imperunt volori in pe Dem cum atureru menitaectent explatiatur am int. Dia non nonse nisin consequi am il eligeniAruntiandicit aliquas asserferibus iunt. Sae. Tecus prae enimos CALIBRI BOLD CALIBRI REGULAR ad qui nimendundus modis aut lautem hic Magnihil iditiae. To que nostrun sdanis si blam re vid ele ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ boratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem.Neque sus voluptat. Am alibus eumer. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisi lor sit prem fuga. Nam est qui dolorep. 0123456789 0123456789 Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
  • 28. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 28 2.10. assinatura viva a nossa energia Adicionalmente às logomarcas, existe uma assinatura que reforça de forma explícita a nossa promessa de marca – viva a nossa energia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma das viva a nossa energia logomarcas. Embora possa ser utilizada numa ‘relação fixa’, conforme exemplos em baixo, é recomendado que seja utilizada separada da logomarca, conforme exemplos à direita. PT viva a nossa energia EN feel our energy BR uma boa energia ES vive nuestra energía Nota: Quando as logomarcas são combinadas com a assinatura A assinatura foi cuidadosamente construída e refinada, não a altere num fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto, ou recrie de modo algum. Não a componha em texto, utilize sempre quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece. a respetiva arte-final. Para a utilização da cor, ver a secção ‘cor’ neste manual.
  • 29. EDP MANUAL DA MARCA 29 3. universo visual A marca EDP não representa nada se não for expressiva. Conjugamos mensagens com representações visuais e narrativas cativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que é importante para todos nós. Tal como outros elementos da nossa identidade, o nosso universo visual está intimamente ligado à marca, seja na consistência, seja na capacidade de ser dinâmico e variável.
  • 30. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 30 3.1. ícones Em contacto com a rica e abrangente coleção de logomarcas EDP, a marca mantém uma crescente biblioteca de representações iconográficas. Estes ícones poderão tomar a forma de ideias abstratas, objetos, produtos, informação e mesmo animais. Quando utilizados nas aplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a história da marca EDP.
  • 31. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 31 3.1.
  • 32. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 32 3.2. ilustração Embora os elementos de construção da nossa identidade visual sejam formas geométricas simples e planas, estas podem ser facilmente combinadas em imagens complexas e narrativas para uma grande variedade de aplicações criativas. Em todos os casos, a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca – resultando em mensagens imprevisíveis, divertidas e com grande poder de comunicação. Nota sobre fotografia: A marca EDP é predominantemente gráfica. Comunicamos com o mundo através de um conjunto de elementos visuais, gráficos informativos e sistemas iconográficos. Todavia, haverá por vezes necessidade de recorrer à utilização de fotografias. Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicação dependa apenas de soluções visuais baseadas em ilustração, as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, não intrusivas e respeitar os atributos da marca.
  • 33. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 33 3.3. tom de voz O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o tom utilizado em comunicação. Convive perfeitamente com a nossa identidade como um todo – expandindo-a ainda mais, sobre a fundação visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa própria organização. A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz está um breve racional.
  • 34. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 34 3.3. claro consciente A EDP fala uma linguagem simples e direta. Fala num modo afirmativo e realista reiterando Comunica de forma transparente processos, o compromisso da EDP com preocupações produtos e serviços, pedras basilares ambientais, políticas de negócio sustentáveis na formação da nossa identidade. e responsabilidade social. conhecedor aberto Fala com conhecimento dos benefícios, A marca envolve-se num diálogo honesto desafios e ramificações do negócio EDP. com os seus clientes e parceiros. Partilha Por vezes utiliza um tom educativo, com ambos uma comunicação íntegra. assegurando assim o entendimento Genuinamente disponível e pronta a ouvir, perfeito por toda a audiência. é sensível a questões relacionadas com o serviço ao cliente, produtos e processos. próximo pragmático A marca fala num tom sociável, amigo Fala com orientação proativa, cumprindo e humano, projetando uma imagem de as promessas de forma honesta. Reafirma consenso e de acessibilidade. Assume os valores da marca, ao mesmo tempo que um tom otimista que se repercutirá na partilha oportunidades de poupança, melhores identidade da marca. práticas ajustadas à vida dos clientes e se preocupa em promover a sustentabilidade.
  • 35. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 35 3.4. aplicações Tal como mencionado anteriormente, existem múltiplos suportes para aplicação da identidade EDP. Neste capítulo apresentamos um conjunto de exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupação ambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com a responsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilização de materiais, produtos e métodos de produção amigos do ambiente, na seleção e criação de aplicações da identidade da marca como as que aqui se apresentam.
  • 36. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 36 3.4.1. A roupa e acessórios ajustam-se bem à estética divertida e alegre vestuário da marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padrões ou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessórios mais pequenos será melhor utilizar apenas o monograma simples EDP. Em casos como estes, as técnicas de reprodução devem determinar e acessórios o tipo de elementos da marca mais ajustados.
  • 37. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 37 3.4.2. Seja numa garrafa de água ou na criação de um porta-chaves promocional, objetos deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP com os restantes elementos da identidade. Ou há uma forma criativa de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho é manter a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia e universo visual, respeitando sempre as suas regras.
  • 38. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 38 3.4.3. Embora os ‘outdoors’, a comunicação no ponto de venda e os anúncios ambientes publicitários funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de manter consistência, de forma transversal, nesse espetro de aplicações. Utilize estes exemplos como inspiração para o potencial resultado dessas execuções.
  • 39. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 39 3.4.3.
  • 40. EDP MANUAL DA MARCA 40 glossário Apresentamos um glossário de Relação fixa: uma relação fixa que se PMS: sigla do ‘Pantone Matching System’, termos com as respetivas definições, estabelece entre elementos gráficos que sistema internacional de cor. Para a paleta para ser utilizado como referência não podem ser separados (i.e. logomarcas de cor EDP, fornece uma referência universal na consulta deste manual. e assinatura). da especificação de cada cor que a compõe, independentemente de como, quem, e onde Logomarca: representação visual composta a aplicação da marca seja reproduzida. pelo monograma, composições gráficas e sombra (na versão principal) — sendo Sombra: a forma circular, em gradiente, sob sete (7) as logomarcas principais. a composição gráfica, em cada logomarca. Composições gráficas: construções que Tipografia: neste contexto, ‘tipografia’ é derivam da relação entre elementos equivalente a família tipográfica — a EDP utiliza geométricos e que suportam o monograma. a EDP Preon como família tipográfica principal e Calibri como alternativa para as aplicações Monograma: expressão tipográfica ‘EDP’ partilhadas: email, documentos word, cartas, no centro da logomarca. notícias de imprensa, etc. Para questões adicionais referentes à utilização do manual da marca EDP e/ou sobre a sua identidade, contactar a Direção de Marca e Comunicação