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“ Vá onde o senso profundo da sua existência está . ” Joseph Campbell em O Poder do Mito
O que essas imagens TRANSMITEM?
 
 
 
 
 
 
NÃO SÃO (SÓ) ARQUÉTIPOS HERÓIS
HERÓIS SÃO UM TIPO DE ARQUÉTIPO
Jung
inconsciente coletivo ,  compartilhadas por toda a humanidade ”   “ arquétipos são formas ou imagens do
Os arquétipos refletem os momentos  (críticos ou não) que passamos em nossas vidas.  APROXIMAM  EXPLICAM CRIAM IDENTIFICAÇÃO
Os arquétipos falam de  histórias  de nossa busca da verdade, de sentido e de significação.
EXISTEM DIFERENTES FORMAS DE  IDENTIFICAR OS ARQUÉTIPOS.
MITOS ÍDOLOS HERÓIS LÍDERES DEUSES
MITOS ÍDOLOS HERÓIS LÍDERES DEUSES JUVENTUDE LIBERDADE PODER DESEJO CARISMA
buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
BUSCAMOS VALORES buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
BUSCAMOS VIRTUDES buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
BUSCAMOS HISTÓRIAS buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
BUSCAMOS PROPÓSITO buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
O PROPÓSITO  é o que move as pessoas.
Link do vídeo
COMO AS MARCAS PODEM SE  APROPRIAR DOS ARQUÉTIPOS?
12 MODELOS
Fonte: http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291
Fonte: http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291
O EXPLORADOR: “ Não me limite” independência / auto-realização / autonomia / ambição Principais atributos: Seu desejo básico é ter liberdade para descobrir quem ele é, através da exploração do mundo.
 
 
O INOCENTE: “ Livre pra sermos nós mesmos” Esse arquétipo ajuda as pessoas a manter ou renovar a fé. Seu desejo básico é experimentar o paraíso. fé / otimismo / pureza / ingenuidade Principais atributos:
 
O GOVERNANTE: “ Poder não é tudo. É só o que importa.” responsabilidade / liderança / prosperidade Principais atributos: Seu desejo básico é controlar.
 
O AMANTE: “ Só tenho olhos  pra você.” apreço / comprometimento / atratividade / paixão Principais atributos: Seu desejo básico é conseguir intimidade e experimentar o prazer sensual.
 
Se os arquétipos são modelos do inconsciente coletivo,  eles variam de acordo com cada cultura.
COMO IDENTIFICAR DIFERENTES  códigos culturais?
“ O REPTILIANO SEMPRE VENCE . ” Clotaire Rapaille
 
Nosso instinto  de sobrevivência é mais forte que tudo.  Marcas que tocarem o que há de mais básico no código de cada cultura criarão vínculos duradouros com seus consumidores. cortex limbic reptilian
Essa é nossa parte do cérebro responsável pelo  first imprint ... Quando nascemos, nosso cérebro funciona como um réptil, governado por instintos básicos que nos permitem sobreviver.
OS OUTROS DOIS NÍVEIS  DEPENDEM DE APRENDIZADO.
LÍMBICO =  emocional (mãe, casa, amor, etc)
CÓRTEX =  racional (cérebro consciente)
 
 
O  código cultural  constitui o significado inconsciente que aplicamos a qualquer coisa:  um carro,  um tipo de comida, um relacionamento, um país.
EUA? Qual seria  o  código dos
“ ainda não sei o que quero ser quando crescer”
Um sonho.  O verbo: FAZER.  “ Just do it!”
adolescente destruição rebeldia eterna imediatismo inconstância movimento
 
Inglaterra? Qual seria  o  código da
A classe.  O verbo: SER. “ To be or not to be....”
 
França? Qual seria  o  código da
Uma idéia.  O verbo: PENSAR. “ Penso, logo existo.”
 
Brasil? Qual seria  o  código do
Mulher guerreira, feminina e inclusiva.  O verbo: DAR UM JEITINHO. “ Tá ruim, mas tá bom.”
 
Tylenol:  pain relief
 
desconectada do reptiliano a mensagem  pain relief  estava
a mensagem  pain relief  estava  off code
a mensagem  back to action  está  on code
 
A “ imprint ” do café, para os americanos, era dada pelo olfato.  Está  on code.   aroma do café é sinônimo de lar, mãe, amor. Para os japoneses,  pelo paladar.
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A Nestlé não conseguia ter  sucesso na venda de café instantâneo no Japão .
No Japão, chá é a primeira impressão ,  não o café.
Estudando o código,  ficou claro que era importante  criar “ imprints ”  de café para as novas gerações.
criou sobremesas  com sabor de café,  sem cafeína, que foram rapidamente assimiladas pelas novas gerações. A primeira impressão do café para esses consumidores era muito positiva. A marca
os consumidores das sobremesas de café se tornaram adultos e tomam café. hoje
dos americanos gostam do aroma do café. 90%  gostam do sabor. 47%
ARQUÉTIPOS SÃO  SÍMBOLOS GLOBAIS
CÓDIGOS SÃO FILTROS DE CADA CULTURA
MARCAS  ON CODE TRAZEM UM PROPÓSITO
E  ENGAJAM  AS PESSOAS
TORNANDO-OS VERDADEIROS  GUARDIÕES
Guardiões  Pessoa que, por forte afeição, defende aguerridamente algo ou alguém;  Fonte: Dicion ário  Houaiss
Guardiões  Pessoa que, por forte afeição, defende aguerridamente algo ou alguém;  protetor ,  conservador , depositário . Fonte: Dicion ário  Houaiss
ATITUDES DE UM GUARDIÃO
ATITUDES DE UM GUARDIÃO são embaixadores agem integram assimilam motivam reinventam compartilham respeitam
100% para quem não tem acesso Água  limpa
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Não é só uma crença, é uma ideologia. E todos podem ser agentes  de uma mudança.
 
“ Uma empresa percebe a intensidade da fidelidade e admiração dos seus colaboradores quando atravessa momentos de crise ” Fonte: Você S/A
Crise de 2009 Suspensão de contratos Demissões
Reação Crise de 2009 Suspensão de contratos Demissões
“ Não houve reclamação porque ninguém quer sair daqui ” Guardi ão da Caterpillar 4.527 funcionários estão conectados com a empresa e seus valores.
A Caterpillar foi eleita a  melhor   empresa para se trabalhar.
O  turnover  espontâneo da Caterpillar é de menos de A Caterpillar foi eleita a  melhor   empresa para se trabalhar. 1% Fonte: Site Você S/A e Portal Exame
Encontro de Comunicação e Orientação (ECO) e   All Employee Meeting Este é o evento que rompe com a distância existente entre a alta administração e os empregados. Fontes:  CONRERP Em 2008, os funcionários sugeriram  46.315  ideias de melhoria nos processos de produção e  79%   delas foram implementadas.
RITZ CARLTON
 
LADIES AND GENTLEMEN EMBAIXADORES LADIES AND GENTLEMEN Talvez o principal ponto vital da estratégia de uma Marca como a do Ritz Carlton seja o seu  staff .
LADIES AND GENTLEMEN SERVING LADIES AND GENTLEMEN
HONRA RESPEITO GENTILEZA AUTONOMIA E a relevância de carregar toda a herança de uma Marca no relacionamento.
LADIES AND GENTLEMEN NEVER SAY NO LADIES AND GENTLEMEN
LADIES AND GENTLEMEN U$ 2000.00 LADIES AND GENTLEMEN
LADIES AND GENTLEMEN LADIES AND GENTLEMEN 15 M DE CULTURA
GUARDIÕES RESPEITAM uma herança Funcionários conhecem,
NO NATAL DE 2008,  um suco poderia fazer mais uma ação de Natal.
garrafas na  geladeira  sentem  frio.
Brrrrrr….
vovós
CLEVER LITTLE BAG
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CONSCIÊNCIA RACIONALIDADE EXTERNALIDADE
Vídeo Box 1824 “ We al want to be young” http://vimeo.com/16641689 BIBLIOGRAFIA
Obrigado! ANA COUTO BRANDING & DESIGN www.anacouto.com.br | twitter @anacoutobd

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