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I Estudio Medios de Comunicacion Online IAB 2014
- 1. #IABEstudioMedios I Estudio de MEDIOS de Comunicación ONLINE I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 2. ÍNDICE #IABEstudioMedios 1.- Objetivos y Metodología 2.- Resultados A.- Comportamiento de navegación por Internet 1.1.- Perfil sociodemográfico del “internauta” 1.2.- Frecuencia de navegación 1.3.- Horas de navegación 1.4.- Lugar de navegación 1.5.- Dispositivos empleados para navegar B.- Medios de comunicación 2.1. Uso de los medios 2.2.- Valoración de los medios 2.3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online C.- Publicidad en el entorno digital 3.1.- Predisposición del usuario 3.2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online 3.3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online 3.- Conclusiones I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 3. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA #IABEstudioMedios - Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes. - Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas. - Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 4. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA #IABEstudioMedios DISEÑO Y PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO Cronograma de ejecución del proyecto TRABAJO DE CAMPO TRATAMIENTO Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Preparación de ficheros informáticos Depuración y validación de los datos Encuestas Online Elaboración Cuestionario Seguimiento de trabajo de campo Explotación estadística I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE ELABORACIÓN INFORME DE RESULTADOS
- 5. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA: FICHA TÉCNICA #IABEstudioMedios • ÁMBITO DE ESTUDIO: territorio nacional. • UNIDAD ESTADÍSTICA OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN: internautas españoles de más de 18 años de edad. • TÉCNICA A UTILIZAR: Encuestación online mediante panel. • DISEÑO MUESTRAL: muestreo aleatorio estratificado en función del sexo, grupo de edad y zona geográfica de residencia. • TAMAÑO MUESTRAL: 1.003 encuestas, lo que supone un margen de error global del +/-3,13%, considerando un nivel de confianza del 95,5%, varianza máxima y población finita. La distribución de la muestra por edad y zona geográfica (Áreas Nielsen): GRUPO EDAD MUESTRA 18-24 194 7,11% 25-34 216 6,74% 35-44 221 6,66% 45-55 207 6,88% 56 o más 165 7,71% TOTAL 1,003 3,13% MUESTRA ERROR MUESTRAL Área 1: Este 127 8,78% Área 2: Levante 127 8,78% Área 3: Sur 125 8,85% Área 4: Centro 127 8,78% Área 5: Noroeste 126 8,82% Área 6: Norte 122 8,92% Área metropolitana Madrid 122 8,92% Área metropolitana Barcelona 127 8,78% 1,003 3,13% ZONA GEOGRÁFICA ERROR MUESTRAL SEXO MUESTRA ERROR MUESTRAL Hombre 527 4,31% Mujer 476 4,54% 1,003 3,13% TOTAL TOTAL I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 6. 2. RESULTADOS #IABEstudioMedios A.- Comportamiento de navegación por Internet 1.- Perfil sociodemográfico del internauta 2.- Frecuencia de navegación 3.- Horas de navegación 4.- Lugar de navegación 5.- Dispositivos empleados para navegar B.- Medios de comunicación 1.- Uso de los medios 2.- Valoración de los medios 3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online C.- Publicidad en el entorno digital 1.- Predisposición del usuario 2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online 3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 7. 2. RESULTADOS #IABEstudioMedios BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS: Internet Televisión Radio Prensa Cine Revista Medios: Redes sociales Medios de comunicación Portales generalistas Foros o blogs Portales de compra online Soportes online: Periódicos online Medios de Portales temáticos Radio online comunicación online: I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Televisión online Revista online
- 8. #IABEstudioMedios C A.- omportamiento de navegación por Internet I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 9. A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DEL INTERNAUTA #IABEstudioMedios DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA % Edad % Sexo de 18 a 24 años 19,3% Hombre 52,5% de 25 a 34 años 21,5% Mujer 47,5% de 35 a 44 años 22,1% Total 100,0% de 45 a 55 años 20,6% 56 o mas años 16,5% Total 100,0% Zona Nielsen Norte 12,2% Noroeste 12,6% Este 12,7% % Madrid 12,2% Área 1: Este 12,7% Área 2: Levante 12,7% Área 3: Sur 12,5% Área 4: Centro 12,7% Área 5: Noroeste 12,6% Área 6: Norte 12,2% A,M Barcelona 12,4% A,M Madrid 12,2% Total 100,0% Barcelona 12,4% Centro 12,7% Levante 12,7% Base: 1.003 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Sur 12,5%
- 10. A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DEL INTERNAUTA #IABEstudioMedios DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA Nivel de estudios terminados % Situación laboral % Sin estudios / estudios primarios incompletos 0,3% Estudiante 14,9% Estudios primarios / Bachillerato elemental 11,1% Amo/a de casa 6,6% Bachillerato, Formación Profesional 45,3% Jubilado/a 7,5% Estudios universitarios 43,3% Desempleado/a 19,9% Total 100,0% Trabajadora por cuenta ajena 40,2% Trabajadora por cuenta propia 10,9% Total 100,0% ¿CON QUÉ FRECUENCIA NAVEGA POR INTERNET? Hasta 5 días por semana 4,7% Entre 6 y 7 días a la semana Base: 1.003 95,3% I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 11. A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN #IABEstudioMedios ¿CON QUÉ FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR…? Soportes online Redes sociales 62,8% Medios de comunicación 48,2% Foros o blogs Portales de compra online 27,3% 45,3% Portales Generalistas 28,9% 14,5% 6,5% 3,9% 18,2% 21,4% 30,7% 31,8% 12,0% 8,2% 15,9% 23,6% 5,9% 8,0% 14,4% 6,4% 12,6% 11,6% 12,6% Base: 1.003 Los La medios de comunicación son el segundo medio más frecuentado diariamente. mitad de los internautas (48,2%) navegan diariamente por los medios de comunicación. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 12. A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN #IABEstudioMedios ¿CON QUÉ FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR…? Medios de comunicación online 44,8% Periódicos online Portales temáticos (cine, deporte, mujer,...) Radio online Televisión online Revistas online 24,2% 14,1% 10,7% 8,9% 21,8% 32,8% 20,0% 25,6% 25,2% 13,6% 18,1% 12,0% 14,3% 19,0% 8,6% 11,3% 10,7% 9,2% 4,3% 11,1%3,1% 22,8% 10,2% 14,5% 17,5% 21,5% 17,7% 19,5% 12,9% Base: 985 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 13. A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN #IABEstudioMedios DIFERENCIAS ENTRE LOS QUE NAVEGAN DIARIAMENTE POR… Medios de comunicación Soportes online Redes sociales Foros o blogs Portales generalistas Base: 1.003 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 14. A.3 - HORAS DE NAVEGACIÓN – SOPORTES ONLINE #IABEstudioMedios ¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA SUELE NAVEGAR POR…? Sólo responden los que navegan diariamente Menos de una hora Base: 630 Entre 2 y 4 horas Base: 455 5,4% 11,8% 8,3% 8,8% 11,0% 19,0% 18,7% 48,3% 21,1% Redes sociales 67,1% 73,1% 78,9% Más de 4 horas Base: 484 Base: 290 11,9% Se conectan más de 1 hora Entre 1 y 2 horas Base: 145 6,9% 11,7% 60,7% 64,6% 49,9% 44,8% 42,1% 32,9% 35,4% 39,3% Medios de comunicación Portales Generalistas Portales de compra online 45,8% 26,9% Foros o blogs dedican más de 1 hora diaria a navegar por SOPORTES ONLINE. La mitad de los internautas dedican entre 1 y 2 horas a navegar diariamente por medios de comunicación. Más de la mitad de los internautas I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 15. A.3 - HORAS DE NAVEGACIÓN – MEDIOS ONLINE #IABEstudioMedios ¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA SUELE NAVEGAR POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE? Sólo responden los que navegan diariamente Menos de 1 hora Base: 139 Entre 1 y 2 horas Base: 105 Base: 441 3,8% 8,8% 2,0% 3,4% 18,1% Se conectan más de 1 hora Base: 89 4,5% 7,9% 57,4% 62,2% 18,7% 77,1% 84,9% Más de 4 horas Base: 238 6,7% 12,2% Entre 2 y 4 horas 52,0% 48,4% 36,0% 49,6% 52,3% 54,0% 51,6% 42,6% 37,8% 15,1% Radio online 22,9% Televisión online Portales temáticos Periódicos online I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Revistas online
- 16. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – SOPORTES ONLINE DE LOS SIGUIENTES LUGARES, ¿DÓNDE SUELE NAVEGAR MÁS CUANDO NAVEGA POR…? Base: 972 Base: 937 4,8% 6,4% 2,9% 10,1% 4,2% 8,3% 85,4% 2,3% 5,9% Base: 956 83,5% 83,4% Redes sociales Portales Generalistas Foros o blogs Base: 954 Otros #IABEstudioMedios Base: 985 4,7% 14,8% Viajes Transportes públicos 88,6% 77,2% En el trabajo En casa Portales de compra online Medios de comunicación En casa es el lugar donde la mayoría de los internautas navega más habitualmente. Pero destaca el mayor % de conexión en el trabajo que consiguen los medios de comunicación. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 17. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – MEDIOS ONLINE DE LOS SIGUIENTES LUGARES, ¿DÓNDE SUELE NAVEGAR MÁS CUANDO NAVEGA POR…? Base: 811 Base: 943 #IABEstudioMedios Base: 813 Base: 954 2,4% 6,2% 5,6% 5,1% 7,6% 2,6% 3,8% Base: 858 13,0% 81,8% 78,0% 75,5% Revistas online Periódicos online Radio online 6,8% 12,8% Otros Viajes Transportes públicos 88,6% 87,8% En el trabajo En casa Televisión online Portales temáticos I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 18. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – SOPORTES ONLINE #IABEstudioMedios CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO ¿POR QUÉ SOPORTES SUELE NAVEGAR MÁS? Ranking SOPORTES ONLINE (EN EL TRABAJO) 1º 2º Portales generalistas 3º Foros o blogs 4º Base: 220 33,3% Medios de comunicación Redes sociales 5º Portales de Compra online I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE 21,7% 18,0% 13,9% 13,0%
- 19. A.4 - LUGAR DE NAVEGACIÓN – MEDIOS ONLINE #IABEstudioMedios CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO, ¿POR QUÉ MEDIOS DE COMUNICACIÓN SUELE NAVEGAR MÁS? Ranking MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE (en el TRABAJO) 1º 2º 32,3% Periódicos online 27,2% Radio online 3º Revistas online 4º Portales temáticos 5º Televisión online Base: 220 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE 17,0% 15,4% 8,1%
- 20. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN - SOPORTES ONLINE #IABEstudioMedios ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR…? Ordenador privado (casa trabajo) Base: 972 Tablet Smartphone Base: 937 8,2% 9,6% 8,0% 4,7% Otros dispositivos Base: 985 Base: 954 5,8% 3,8% 4,3% 3,7% Ordenador público (biblioteca cyber) Base: 956 10,5% 12,9% 7,0% 17,5% MOVILIDAD = Tablet + Smartphone 23,3% 28,2% 4,9% 89,5% 89,0% 85,1% 80,7% 69,2% Portales de compra online Portales Generalistas El ordenador privado Foros o blogs es el dispositivo que la mayoría de los Medios de comunicación Redes sociales internautas emplea en mayor medida cuando navega en cualquier medio. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 21. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN - MEDIOS ONLINE #IABEstudioMedios ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR…? Ordenador privado (casa trabajo) Tablet Base: 954 Base: 811 5,1% 5,1% 4,3% 6,3% Smartphone 10,2% Ordenador público (biblioteca cyber) Base: 858 Base: 943 8,0% 10,6% 7,5% Base: 813 10,1% 15,5% 6,4% Otros dispositivos 16,5% 16,1% 20,8% 4,7% MOVILIDAD = Tablet + Smartphone 88,0% 86,4% El ordenador privado, 81,6% Televisión online Portales temáticos 82,7% Revistas online Periódicos online es el dispositivo que la mayoría de los internautas emplea más cuando medio de comunicación online. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE 76,8% Radio online navega en cualquier
- 22. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN #IABEstudioMedios USO DEL SMARTPHONE Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan SMARTPHONE 1º 2º 44,6% Redes sociales 20,6% Medios de comunicación 3º Foros o blogs 4º Portales generalistas 5º Portales de Compra online 15,6% 10,8% 8,4% Base: 310 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 23. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN #IABEstudioMedios USO DEL SMARTPHONE Ranking MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE en SMARTPHONE 1º 2º 34,6% Radio online 25,1% Periódicos online 3º Revistas online 4º Portales temáticos 5º Televisión online 18,2% 12,9% 9,2% Base: 205 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 24. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN #IABEstudioMedios USO DE LA TABLET Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan TABLET 1º 2º 29,5% Medios de comunicación Redes sociales 3º Foros o blogs 4º Portales generalistas 4º Portales de Compra online Base: 128 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE 20,2% 19,3% 15,5% 15,5%
- 25. A.5 – DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIÓN #IABEstudioMedios USO DE LA TABLET Ranking MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE entre los que utilizan TABLET 1º 2º 24,4% Revistas online Periódicos online 3º Televisión online 4º Portales temáticos 5º Radio online 22,9% 19,5% 18,7% 14,5% Base: 118 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 26. #IABEstudioMedios M B.- edios de Comunicación I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 27. B.1 – USO DE LOS MEDIOS – DUPLICIDAD CON INTERNET #IABEstudioMedios DE LOS SIGUIENTES MEDIOS, INDIQUE CUÁLES UTILIZA: 100,0% Internet 95,9% Televisión 75,0% Radio 63,9% Periódico 54,3% Cine 45,2% Revista El 95% de los internatutas menos al cine. Sin embargo, consumen también Base: 1.003 televisión. Los adultos al cine van más los jóvenes pero utilizan menos leen mas el periódico y acuden la radio, el periódico y la revista. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 28. B.2 – VALORACIÓN DE LOS MEDIOS – SEGÚN USO #IABEstudioMedios VALORACIÓN DE LOS MEDIOS SEGÚN USO PARA: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración Conocer una marca / producto / servicio nuevos? 8,59 8,67 8,78 Obtener información general de una marca / producto / servicio que ya conocía? 7,38 Obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía? 7,02 6,39 6,49 5,76 5,65 Internet Tv Radio 6,31 6,22 5,58 Periódico 5,85 5,57 5,69 Revista 5,27 4,81 4,39 Cine Base: 1.003 Internet es el medio que obtiene puntuaciones más altas. Además, mientras todos los medios consiguen la máxima puntuación en conocer una marca , Internet cambia el orden consiguiendo la primera puntuación para conocer información concreta, detallada y general. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 29. B.3 – CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS #IABEstudioMedios MEDIOS DE COMUNICACIÓN Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación 3,8% 12,9% 12,4% 16,7% 19,8% 28,4% 7,68 Valor medio 20,1% 33,3% 6,52 34,3% 6,44 32,5% 6,36 5,89 5,40 39,6% 40,8% 39,0% 38,2% 39,8% 33,9% 30,5% 35,2% 22,6% 14,4% Internet 11,8% 16,4% Periódico Radio Television 8,2% 6,4% Revista Cine Base: 1.003 Internet es, por más de un punto de diferencia, el medio más creíble. Le siguen el periódico, la radio y la televisión con una puntuación por encima de 6 puntos sobre 10. Revista y cine son los medios que consiguen la menor puntuación. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 30. B.3 – CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS SOPORTES ONLINE #IABEstudioMedios SOPORTES ONLINE Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación 9,0% 12,2% 16,4% 17,3% 20,0% 27,7% Valor medio 6,88 36,1% 6,38 36,8% 6,18 38,3% 6,08 37,2% 5,97 45,5% 37,6% 34,0% 31,8% 31,0% 17,1% 12,3% 10,8% 11,1% 9,8% Medios de comunicación Portales de compra online Foros o blogs Portales Generalistas Redes sociales Base: 1.003 Los medios de comunicación online son los soportes más creíbles para los internautas. Les siguen los portales de compra, los foros o blogs y los portales generalistas con una puntuación por encima de 6 puntos sobre 10. Las redes sociales son el soporte que obtiene la menor puntuación. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 31. B.3 – CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE #IABEstudioMedios MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación 9,1% Valor medio 30,6% 10,3% 12,4% 6,78 34,4% 15,1% 15,5% 6,43 38,5% 6,43 33,3% 6,21 37,3% 6,16 41,6% 35,5% 36,5% 34,3% 34,3% 16,5% 12,5% 12,0% 11,0% 9,7% Periódicos online Radio online Portales temáticos Televisión online Revistas online Base: 1.003 los medios de comunicación online obtienen una puntuación por encima de 6 puntos. Los periódicos son los más creíbles, le siguen a poca distancia y en este orden: radio online, portales temáticos, Todos televisión online y revistas online. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 32. B.3 – MAPA DE POSICIONAMIENTO DE LOS MEDIOS 10 + GRADO DE CREDIBILIDAD-CONFIANZA Y OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GRADO DE CREDIBILIDAD Y CONFIANZA 9 - #IABEstudioMedios 8 Radio 7 Televisión Internet Periódico 6 5 Cine Revista 4 4 5 6 7 8 - OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL + I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE 9 10
- 33. #IABEstudioMedios P C.- ublicidad en el entorno digital I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 34. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – PUBLICIDAD ONLINE #IABEstudioMedios DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET, ¿EN QUÉ MEDIDA PRESTA ATENCIÓN? Nada 13,8% Mucho 3,7% Bastante 19,3% 3,7% 19,3% 56,7% 33,7% Poco 29,5% Presta atención a los anuncios que encuentra en Internet Alguna vez 33,7% Base: 1.003 Nueve de cada diez internautas presta atención a los anuncios en Internet. De los internautas que prestan mucha o bastante atención a los anuncios que encuentra en Internet, destacan los de 25 a 34 años, trabajadores por cuenta propia y ajena, y los amos/as de casa. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 35. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR EDAD #IABEstudioMedios DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET, ¿EN QUÉ MEDIDA PRESTA ATENCIÓN? poco o nada Base: 1.003 18 a 24 años 49,0% 43,9% 35 a 44 años 56,1% 37,1% 55 o más años 62,9% 37,7% 45 a 54 años Los mucho, bastante, alguna vez 51,0% 25 a 34 años TOTAL SEGÚN LA EDAD 62,3% 48,5% 51,5% 43,3% más receptivos a la publicidad 56,7% son los internautas de entre 35 y 55 años. Los más jóvenes (menores de 34 años) y los más mayores (más de 55 años) son los que menos atención prestan a los anuncios cuando navegan por Internet. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 36. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR SITUACIÓN LABORAL #IABEstudioMedios DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET, ¿EN QUÉ MEDIDA PRESTA ATENCIÓN? Base: 1.003 Estudiante Amo/a de casa Jubilado/a Desempleado/a Trabajador por cuenta ajena Trabajador por cuenta propia TOTAL SEGÚN LA SITUACIÓN LABORAL poco o nada mucho, bastante, alguna vez 53,0% 47,0% 37,9% 50,7% 62,1% 49,3% 48,5% 51,5% 60,6% 39,4% 33,0% 43,3% 67,0% 56,7% más receptivos son los trabajadores por cuenta propia, seguido por los trabajadores por cuenta ajena y amos/as de casa. Por el contrario, los menos receptivos son estudiantes, Según la situación laboral, los jubilados y desempleados. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 37. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – AMPLIAR INFORMACIÓN #IABEstudioMedios UNA VEZ VISITADA LA PUBLICIDAD, ¿EN QUÉ MEDIDA AMPLÍA INFORMACIÓN? Nunca 10,8% Muchas veces 3,9% Bastantes veces 11,4% 3,9% 11,4% 89,2% 37,8% Pocas veces 36,1% 36,1% Algunas veces 37,8% Amplía información una vez visitada la publicidad Base: 1.003 nueve de cada diez internautas alguna vez amplía información . De los internautas que amplían información muchas o bastantes una vez visitada la publicidad en Internet destacan : los de 25 a 34 años, los amos/as de casa, y trabajadores por cuenta propia y ajena. Una vez que los internautas visitan la publicidad I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 38. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR EDAD #IABEstudioMedios UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD, ¿EN QUÉ MEDIDA AMPLÍA INFORMACIÓN? Nunca Base: 1.003 SEGÚN LA EDAD Alguna vez 18 a 24 años 10,3% 89,7% 25 a 34 años 10,2% 89,8% 7,7% 35 a 44 años 9,7% 45 a 54 años 55 o más años 17,6% Los 90,3% 82,4% 10,8% TOTAL 92,3% 89,2% internautas de entre 35 a 54 años, son los que más amplían información. Los internautas mayores de 55 años son los que menos amplían información una vez vista la publicidad. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 39. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – POR SITUACIÓN LABORAL #IABEstudioMedios UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD, SEGÚN LA SITUACIÓN LABORAL ¿EN QUÉ MEDIDA AMPLÍA INFORMACIÓN? Nunca Base: 1.003 Alguna vez 10,7% Estudiante 18,2% Amo/a de casa 81,8% 16,0% Jubilado/a 10,5% Desempleado/a Trabajador por cuenta ajena 89,3% 8,2% Trabajador por cuenta propia 12,8% TOTAL 10,8% 84,0% 89,5% 91,8% 87,2% 89,2% más amplían información cuando visitan publicidad son los trabajadores por cuenta ajena, los desempleados y los estudiantes Según la situación laboral, los internautas que I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 40. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO - INTERACCIÓN #IABEstudioMedios CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET, EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA… Valoración 9 - 10 Se registra o apunta en promociones 14,8% Valoración 7 - 8 24,0% Valoración 1 - 6 60,7% Media: 5,42 Consulta la opinión de otros usuarios Solicita información adicional sobre el producto o servicio Aporta su propia opinión 13,6% 26,7% 59,1% Media: 5,45 11,1% 27,4% 61,0% Media: 5,39 5,6%15,0% 78,7% Media: 4,14 Base: 1.003 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 41. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO - INTERACCIÓN #IABEstudioMedios CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET, EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA… Valoración 9 - 10 Se registra o apunta en promociones 14,8% Consulta la opinión de otros usuarios 13,6% Solicita información adicional sobre el producto o servicio 11,1% Aporta su propia opinión 5,6% Base: 1.003 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 42. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – INTERACCIÓN SEGÚN SEXO #IABEstudioMedios CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET, EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA… Valoración 9 - 10 SEGÚN EL SEXO Hombre Mujer Se registra o apunta en promociones 14,8% 9,3% 20,8% Consulta la opinión de otros usuarios 13,6% 12,6% 14,7% Solicita información adicional sobre el producto o servicio 11,1% 9,3% 13,0% 5,6% 3,8% 7,6% Aporta su propia opinión Base: 1.003 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 43. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – INTERACCIÓN SEGÚN EDAD #IABEstudioMedios CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET, EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA… Valoración 9 - 10 SEGÚN LA EDAD 18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55 o más años Se registra o apunta en promociones 14,8% 11,9% 12,0% 17,6% 18,4% 13,4% Consulta la opinión de otros usuarios 13,6% 17,5% 14,8% 16,8% 11,1% 6,0% Solicita información adicional sobre el producto o servicio 11,1% 8,7% 9,7% 12,7% 15,0% 8,5% 5,6% 5,2% 6,9% 6,4% 6,2% 2,4% Aporta su propia opinión Base: 1.003 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 44. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – INTERACCIÓN SEGÚN SITUACIÓN LABORAL #IABEstudioMedios CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIÓN EN INTERNET, EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QUÉ MEDIDA… Valoración 9 - 10 Estudiante Amo/a de casa SEGÚN LA SITUACIÓN LABORAL Jubilado/a Desempleado/a Trab. por cuenta ajena Trab. por cuenta propia Se registra o apunta en promociones 14,8% 10,8% 30,3% 9,3% 10,0% 18,0% 11,0% Consulta la opinión de otros usuarios 13,6% 20,9% 12,1% 2,6% 11,0% 13,8% 13,6% Solicita información adicional sobre el producto o servicio 11,1% 7,3% 12,1% 2,6% 11,5% 12,1% 16,5% Aporta su propia opinión 5,6% 4,0% 4,5% 1,3% 4,0% 6,2% 12,0% Base: 1.003 I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 45. C.1 – PREDISPOSICIÓN DEL USUARIO – COMPARTIR ENLACE #IABEstudioMedios ¿CON QUÉ FRECUENCIA SUELE COMPARTIR EL ENLACE DE ALGUNA CAMPAÑA PUBLICITARIA O ANUNCIO A SUS CONTACTOS O CONOCIDOS? Nunca 19,2% Siempre 2,1% 2,1% Casi siempre 9,5% 9,5% 80,8% 35,6% 33,6% Esporádicamente 33,6% Algunas veces 35,6% Remite el enlace de alguna campaña publicitaria Base: 1.003 Ocho de cada diez internautas remite el enlace de campañas publicitarias o anuncio a sus contactos o conocidos. De los internautas que remiten el enlace de alguna campaña publicitaria siempre o casi siempre destacan: las mujeres, los adultos de 25 a 34 años y los trabajadores por cuenta ajena. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 46. C.2 – NIVEL DE SATURACIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ON Y OFF #IABEstudioMedios MEDIO CON MAYOR PRESENCIA PUBLICITARIA Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según el nivel de saturación publicitaria en cada uno de ellos 59,9% Televisión 32,0% Internet Radio 3,2% Revista 2,8% Periódico 1,3% Cine 0,8% Base: 1003 Televisión es el medio donde más presencia publicitaria existe, tres de cada diez opina que es Internet. Seis de cada diez internautas consultados declara que la I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 47. C.3 – GRADO DE INTRUSISMO EN MEDIOS ON Y OFF #IABEstudioMedios MEDIO CON MAYOR NIVEL DE INTRUSISMO PUBLICITARIO Volviendo a los medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según interrumpe la publicidad en cada uno de ellos 65,2% Televisión 24,3% Internet Radio 5,1% Periódico 2,2% Cine 1,9% Revista 1,3% Base: 1003 Mas de seis de cada diez internautas consultados declara que la Televisión es el medio con mayor nivel de intrusismo publicitario. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 48. #IABEstudioMedios CONCLUSIONES I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 49. CONCLUSIONES #IABEstudioMedios POSICIÓN DE INTERNET FRENTE AL RESTO DE MEDIOS Internet es el medio más utilizado por tres de cada cuatro internautas. Internet se posiciona en primer lugar en confianza y credibilidad. La credibilidad de Internet es “alta o muy alta” para el 75% de los internautas españoles. Internet es el medio mejor valorado para conocer una marca. También para obtener información sobre la misma y ampliarla. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 50. CONCLUSIONES #IABEstudioMedios POSICIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN FRENTE AL RESTO DE SOPORTES ONLINE Los medios de comunicación son los soportes online más frecuentados diariamente por los internautas, por detrás de las redes sociales. La mitad de los internautas los consulta diariamente y los dedica entre 1 y 2 horas. El lugar donde más se navega por todos los medios de comunicación online es en casa, aunque los medios de comunicación online son el principal soporte consumido desde el trabajo. Los medios mayoritarios de los internautas que navegan en el trabajo son el periódico y la radio online. Los periódicos online y los portales temáticos son los medios más frecuentados. Revistas y periódicos online son los medios de comunicación preferidos por los usuarios de Tablet. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 51. CONCLUSIONES #IABEstudioMedios PUBLICIDAD Y BRANDING EN INTERNET La predisposición hacia la publicidad en internet es muy alta: nueve de cada diez internautas prestan atención alguna vez a los anuncios en Internet. Los activos laboralmente y los amos de casa son los que más atención prestan. Ocho de cada diez internautas comparten anuncios online. Las mujeres son las que más interactúan con la marca en la publicidad online. El branding online favorece la conversión: el 90% de los internautas amplia la información después de haber visto la publicidad online. Los medios de comunicación online son los soportes con mayor poder de prescripción y mayor credibilidad. I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE
- 52. #IABEstudioMedios GRACIAS Belén Acebes Arribas Directora de Marketing & Investigación IAB Spain belen@iabspain.net @bacebes @IAB_Spain @madison_mk http://iabspain.net comunicacion@iabspain.net http://madisonmk.com/ I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE