Il report con i dati di sintesi dell'audience online in Italia nel mese di ottobre 2016.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
OTTOBRE 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di ottobre 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
23.2 10.7 20.4
TEMPO SPESO (H:MM)
2:13 1:06 01:57
% POPOLAZIONE
42,2% 19,5% 46,3%
UTENTI UNICI (MILIONI) 29.8 25.3 25.6
TEMPO SPESO (HH:MM)
53:42 14:32 48:08
% POPOLAZIONE 54,2% 45,9% 58,3%
GIORNOMEDIOMESE
La total digital audience nel mese di Ottobre 2016 è rappresentata da quasi 30 milioni di utenti,
23.2 milioni nel giorno medio.
Fonte: Total Digital Audience, dati di Ottobre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
*MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrapposizioni.

4. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Ottobre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
Nel mese di ottobre erano online nel giorno medio Il 41,5% degli uomini (11.3 milioni) e il 42,9% delle donne (12
milioni circa).
Internet nel giorno medio raggiunge il 59% dei 18-24enni (2.5 milioni) e più del 61% della popolazione tra i 25 e i 54
anni (4.3 milioni tra i 25 e i 34 anni e 11.2 milioni del segmento più ampio tra i 35 e i 54 anni). Tra gli over 55 risulta
online il 31,4% della popolazione di questa fascia (4.6 milioni).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(2+anni)
TDA
(2+anni)
42,2 41,5 42,9
3,4 9,3
59,1
61,6 61,2
31,4
19,5
22,1
16,9
3,4 9,3
20,1
24,8
27,8
16,3
46,3
43,7
48,8
0,0 0,0
54,3
57,3 55,9
26,7
TUTTI UOMINI 2 Femmina 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni

5. 2h 13m nel giorno medio
53h 42m nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Ottobre 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
39 m
40 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 41m
2h 17m
2h 32m
2h 30m
Gli uomini hanno navigato per 2 ore, le donne per 2 ore e 24 minuti in media.
I giovani dai 18 ai 34 anni dedicano più tempo alla navigazione quotidiana, con una media di 2 ore e 30 minuti online per
persona, seguiti dai 35-54enni online per circa 2 ore e 17 minuti.
2h 24m2h

6. COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Ottobre 2016
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Ottobre 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
93,8%
91,4%
87,4%
87,0%
85,0%
84,5%
76,9%
76,5%
75,0%
70,9%
67,8%
67,6%
66,3%
65,5%
62,6%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
29.835
27.998
27.274
26.091
25.969
25.357
25.209
22.929
22.811
22.383
21.165
20.220
20.182
19.778
19.552
18.683
54,2%
50,9%
49,5%
47,4%
47,2%
46,1%
45,8%
41,6%
41,4%
40,7%
38,4%
36,7%
36,7%
35,9%
35,5%
33,9%
53:41:47
02:11:47
01:18:02
00:57:53
15:41:10
03:04:08
02:35:37
02:09:23
11:46:14
01:41:02
00:32:27
00:57:30
00:31:21
01:59:15
00:43:45
00:17:45
Total
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
E-MAIL
CELLULAR/PAGING
MASS MERCHANDISER
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
CORPORATE INFORMATION(B)
INSTANT MESSAGING
MAPS/TRAVEL INFO
RESEARCH TOOLS

7. Note

8. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di
pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un
dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total Digital Audience di giugno 2016. Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.

9. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.