SOMETIME 2015 puheenvuoroni setti: Mitä Retkipaikka.fi on ja miten siitä on tullut sellainen? Miten yhteisöllinen monialustainen media toimii? Millaisia oivalluksia matkalle on osunut? Mitä sillä voi tehdä? Mitä seuraavaksi?

1. Matkailu ja some
SOMETIME 2015
Antti Huttunen / retkipaikka.fi

2. Retkipaikka on Suomen suosituin luontomatkailumedia ja
outdoorblogi.
Vuonna 2012 perustettu sivusto pyörii 53 kirjoittajan ja
kuvaajan valtakunnallisen verkoston voimin.
Retkipaikka myös yhteisö. Ja paljon muutakin. Sitä ei ole
enää helppo määritellä yksiselitteisesti.
Mikä on Retkipaikka?

3. Vuonna 2014 Retkipaikassa vieraili yhteensä yli 270 000 eri
kävijää ja juttuja luettiin lähes miljoona kertaa.Vuoden
2015 tavoite on ylittää 85 000 eri kuukausikävijän raja.
36 % lukijoistamme kertoo käyneensä jossain kohteessa
vain siksi, että luki siitä Retkipaikassa (vuonna 2014 siis
noin 100 000).Yli 76 % haluaa tulevaisuudessa käydä
jossain kohteessa, josta on Retkipaikan kautta kuullut.
Yleisö ja tekijät ovat kohdanneet

4. Näiden lisäksi Retkipaikka-perheeseen
kuuluvat Facebook-sivu ja -ryhmä,
YouTube-kanava, Instagram-julkaisut ja
mobiilimatkaopas.
Muihin palveluihin kuuluvat digitaalinen
matkailumarkkinointi, strategiat,
koulutukset, kuvamyynti ja -tuotanto
sekä muille medioille ja kumppaneille
tuotettu sisältö.

5. -Kahdesti vuodessa järjestettävä tempaus.
-Yhtäaikaa Suomen luonnonpäivän kanssa.
-Yhteistyötä yli organisaatiorajojen:
> Suomen latu, Metsähallitus & PäPa.
-Päivä, joka antaa suomalaisille syyn lähteä retkelle.
-Tapahtumia, jotka madaltavat kynnystä lähteä retkelle.
-Tapa löytää itselle mieluisia outdoor-elämyksiä.
-Yhteinen kokemus, josta on iloa kaikille.
Retkipäivä

6. Retkipaikka.fi
Mistä kaikki lähti?

7. Retkipaikka.fi
Mistä kaikki lähti?
Mitä minä teen kaikilla näillä kuvilla?
Mistä ihmeestä löydän kiinnostavia paikkoja?
Miksei kukaan ole tehnyt sellaista sivua?

8. Retkipaikka.fi
Yksin on liki mahdoton onnistua.

9. Retkipaikka.fi
Enemmän kokeilua, vähemmän
suunnittelua

10. Retkipaikka.fi
Mahdollisimman paljon
mahdollistamista

11. Retkipaikka.fi
Sisältö > lukijat > palkkio

12. Retkipaikka.fi
Pienin tarjonta sisällöstä, jolle
oli suurin kysyntä.
Verkko oli täynnä
kansallispuistoja, ulkomaan
matkailua ja pitkiä vaelluksia.

13. Retkipaikka.fi
Kilpailijoita? Kumppaneita?
luontoon.fi
suomenlatu.fi
ulkoilunmaailma.fi
ulkonatv.fi
relaa.com
Retki-lehti
Latu & polu
outdoorsfinland.fi
muut blogit

14. Retkipaikka.fi
Kaikki lähtee
sisällöstä & ihmisistä.
Tekniikka palvelee näitä.

15. Eräopas, tietokirjailija, toimittaja, viestintäpäällikkö, luovajohtaja, arkeologi,
kuvankäsittelijä, kampaaja, metsätalousinsinööri, poroemäntä, maanviljelijä,
kalatalousbiologi, graafikko, opettaja, yrittäjä, tuottaja, koodaaja…

16. Tehdään yhteisöllisyys näkyväksi, koska
yhteisö on tärkein jakelukanavamme.

17. Kiinnostavimmat lähiretkeilyn helmet ja luontokohteet
Jokainen juttu perustuu omiin kokemuksiin
Käymme aina paikalla
Malli vie aikaa, mutta mahdollistaa aitouden ja aito on
kiinnostavaa
Lukijat osallistuvat aktiivisesti tekemiseen,
auttavat kirjoittajia tekemään kiinnostavampia juttuja.
Vastavuoroisuus tärkeää: jutut innostavat myös lukijat
kokemaan samat elämykset itse.
Menestysresepti on aitous+vuorovaikutus

18. Mitä tällä sitten voi tehdä?

19. Asiakkaat osallistuvat (aktiivisesti) tekemiseen,
auttavat kirjoittajia tekemään kiinnostavampia juttuja.
Vastavuoroisesti tehtävämme on auttaa asiakkaita
hyödyntämään sisältöjä omissa kanavissaan.
Ei mainoksia, vaan samaa sisältöä paremmin resurssein kuin
mitä muutoinkin tekisimme.
Luodaan puitteet & sisältö = homma toimii kuin itsekseen
Aitous+vuorovaikutus

22. Retkipaikka.fi

23. Ei mitään uutta - ollut verkossa 10 vuotta
Ihmiset halusivat kokea itse - sesongin ulkopuolella
Viisi lehtihaastettelua
Kymmeniä blogi- ja keskustelupalstamainintoja
Pop up -kahvila
Lohjan matkailuesitteen tähti
Puusta tuli julkkis

24. Jutussa käytetty aika
Jutun jakokerrat
Jutun pitkä elinkaari
Laadullinen palaute
Muu jutun aikaansaama toiminta
Onnistumisen mittarit

25. Tehokkain matkailumarkkinointi
on verkostomarkkintointia -
ihmiseltä ihmiselle

26. TV-pilotti
Englanninkielinen sisältö
Palveluiden kauppapaikka
Henkilöistä lähtevä verkkokauppa
Paikkatietokannan hyödyntäminen
Mitä seuraavaksi?

27. Kiitos! Antti Huttunen
Retkipaikka
040 821 0485
antti@retkipaikka.fi