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Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D
Relembrando as Diretrizes Estratégicas,[object Object]
Conclusões:,[object Object],[object Object]
O amor não é um propósito, é uma Essência que inspira.
A rede de inteligência é um grande trunfo da Amai-vos.
A cadeia de quem doa para quem recebe não é clara. Atualmente, a doadora é a classe C/D e quem usufrui é a classe A.
O propósito (causa) da Amai-vos é muito amplo e abstrato, criando dificuldade para engajamento. A vontade de abraçar todas as causas, social, religiosa e ambiental, gera confusão.,[object Object]
Fala-se de ”tecnologia”, mas a intenção seria presença digital.
Não tem apelo ao público jovem.
O site é muito rico em informação, mas de difícil navegação.
Os serviços são muito abrangentes, porém falta clareza nos objetivos e benefícios para os usuários.,[object Object]
Tangibilizar o amor para engajar seus públicos.
Inspiraro jovem como agente da transformação.
Criarrelevância das ações.,[object Object]
Workshop criativo,[object Object],Posicionamento,[object Object],Visão,[object Object],Missão ,[object Object],Propósito,[object Object]
Atributos Amai-vos,[object Object]
PESSOA,[object Object],Mulher: brasileira, cuidadosa, atenciosa, que vai à luta e coloca as mãos na massa.,[object Object],OBJETO,[object Object],iPhone + Havaianas: plataforma tecnológica, brasilidade e simplicidade. Global e acessível.,[object Object],AMBIENTE,[object Object],De paz, de encontro, local onde todos estão ou aonde gostaríamos de estar.,[object Object],ESPORTE,[object Object],Trabalho em equipe, onde cada um sabe o seu papel, todo mundo vence.,[object Object],ANIMAL ,[object Object],Golfinho e Cão: amigáveis, amáveis, companheiros.,[object Object],RELACIONAMENTO,[object Object],Pessoas de diferentes etnias, idades, diversidade, um equilíbrio na equipe.,[object Object]
PROPÓSITO DA MARCA AMAI-VOS,[object Object],Cada grupo deverá responder as perguntas abaixo:,[object Object],1. COMO O AMAI-VOS PODE FAZER DIFERENÇA PARA O BRASIL E PARA O MUNDO?,[object Object],Contribuindo de forma simples e direta na mobilização a favor da ética, promovendo diálogo e respeito à pluralidade.,[object Object],2. QUE DIFERENÇA O AMAI-VOS PODE FAZER NA VIDA DAS PESSOAS?,[object Object],Engajamento efetivo em prol da ética.,[object Object]
VISÃO E MISSÃO,[object Object],Visão Amai-vos consolidado,[object Object],TORNAR-SE REFERÊNCIA NO ENGAJAMENTO PELA ÉTICA.,[object Object],Missão Amai-vos consolidado,[object Object],SER UM AGENTE TRANSFORMADOR DA SOCIEDADE, DESPERTANDO A CONSCIÊNCIA ÉTICA ATRAVÉS DO DIÁLOGO E DO RESPEITO ÀS DIFERENÇAS. ,[object Object]
Público: Quem compra o Amai-vos?GRUPO 1 consolidado,[object Object],EMPRESAS DISPOSTAS A ASSOCIAR SUAS MARCASÀ CAUSAS ETICAS,[object Object],PÚBLICO DISPOSTO A SE ENGAJAR EM CAUSAS ETICAS(CORRUPÇÃO, BULLYING, VIOLÊNCIA DOMÉSTICA ,[object Object],JOVEM COM CORAGEM E DISPOSIÇÃO DE TRANSFORMAR O MUNDO,[object Object],Mercado de Referência:Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca?,[object Object],Empresa social,,[object Object],Diferenciais: Quais são as vantagens competitivas / diferenciais do Amai-vos dentro desse mercado?,[object Object],1) ALAVANCAGEM ATRAVÉS DE REDES SOCIAIS.,[object Object],2) DIFUSÃO DE CONTEÚDO DE QUALIDADE.,[object Object],3) PROTAGONISMO EM CAMPANHAS ÉTICAS.,[object Object],4) PROMOVEÇÃO A PLURALIDADE ( criatividade ),[object Object],Credibilidade: Por que o cliente acredita que o Amai-vos tem credenciais para cumprir o que promete?,[object Object],TRANSPARÊNCIA , DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS, PARCERIAS INSTITUCIONAL,[object Object],TIME DE COLABORADORES RENOMADOS . ,[object Object]
Plataforma da Marca:,[object Object],Declaração de como a Marca pode colaborar para um mundo melhor.,[object Object],Público: sociedade,[object Object],Tempo: eterno,[object Object],PROPÓSITO ,[object Object],DA MARCA,[object Object],Cultura corporativa – deve estar na cabeça de todo empregado. ,[object Object],Público: colaboradores,[object Object],Tempo: médio prazo,[object Object],VISÃO,[object Object],MISSÃO,[object Object],Discurso da venda – deve ser usado por todo o time. ,[object Object],[object Object]
Mercado?
Diferenciais?
Credenciais?Público: clientes,[object Object],Tempo: curto prazo,[object Object],POSICIONAMENTO,[object Object]
Plataforma da Marca:,[object Object],Declaração de como a Marca pode colaborar para um mundo melhor.,[object Object],Público: sociedade,[object Object],Tempo: eterno,[object Object],PROPÓSITO ,[object Object],DA MARCA,[object Object]
PROPÓSITO DA MARCA,[object Object],Amar é ir além de cuidar, é transmitir valores  que façam das pessoas cidadãs éticas.,[object Object]
Plataforma da Marca:,[object Object],Cultura corporativa – deve estar na cabeça de todo empregado. ,[object Object],Público: colaboradores,[object Object],Tempo: médio prazo,[object Object],VISÃO,[object Object],MISSÃO,[object Object]
VISÃO,[object Object],Aonde queremos chegar,[object Object],Amor que promove a ética.  E que a ética seja valorizada como um estilo de vida.,[object Object],MISSÃO,[object Object],Como chegaremos lá,[object Object],Por meio do amor, construir valores que eduquem e estimulem atitudes responsáveis junto aos jovens, para transformar o Brasil em uma sociedade ética.,[object Object]
Plataforma da Marca:,[object Object],Discurso da venda – deve ser usado por todo o time. ,[object Object],[object Object]
Mercado?
Diferenciais?
Credenciais?Público: clientes,[object Object],Tempo: curto prazo,[object Object],POSICIONAMENTO,[object Object]
PÚBLICO,[object Object],Quem compra essa Marca?,[object Object],Público primário – jovem com coragem e disposição para transformar o mundo.,[object Object],Público secundário – investidores: empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas Marcas ao novo movimento de construção da ética no país. ,[object Object],MERCADO DE REFERÊNCIA,[object Object],Qual é o mercado em que o,[object Object],cliente insere a Marca?,[object Object],Empresa Social.,[object Object],DIFERENCIAL,[object Object],Qual é o diferencial da,[object Object],Marca dentro desse mercado?,[object Object],Label – CONTÉM AMOR: iniciativa.,[object Object],Práticas do bem – ações planejadas.,[object Object],Diálogos – protagonismo em promoção de diálogos entre os mais diversos pontos de discussão do país, com pessoas que são referências em várias categorias.,[object Object],CREDIBILIDADE,[object Object],Por que o cliente acredita que a Marca tem credenciais para cumprir o que promete? ,[object Object],Transparência, demonstração dos movimentos financeiros e resultados.,[object Object],Parcerias estratégicas.,[object Object],Colaboradores de alta relevância (dos mais jovens aos mais velhos).,[object Object],Representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país.,[object Object]
DISCURSO DE POSICIONAMENTO,[object Object],A Amai-vos é uma Empresa Social voltada para inspirar jovens com coragem e disposição para transformar o mundo e para empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas marcas ao novo movimento de construção da ética no país com base no amor. ,[object Object],Nossos diferenciais são: promover a diversidade através do Portal Diálogos e, através da venda de produtos e serviços com o label “Contém Amor”, investir em ações planejadas para a prática do bem. ,[object Object],Com transparência, parcerias estratégicas, colaboradores de alta relevância e representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país, a Amai-vos promove o diálogo e a ética como estilo de vida,[object Object]
Agora que alinhamos a estratégia podemos partir para prática.,[object Object]
E qual o 1º passo para a prática?,[object Object]
Tornar tangível o que antes era subjetivo. ,[object Object]
A Amai-vos se dividiria em 3 núcleos que juntos formam um Ciclo do Bem: ,[object Object],Diálogos,[object Object],Práticas do Bem,[object Object],“Contém Amor”,[object Object]

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