Découvrez les belles initiatives Retail, digitales et RSE identifiées par l'équipe Altavia Watch, la cellule veille et innovations du groupe Altavia.

1. ALTAVIA
Recommandation stratégique
1
Atelier RSE Retail :
inspirations d’aujourd’hui
pour construire demain

3. #WTF !

4. Changement climatique
L'urgence évoquée dès 1971

5. • En interrogeant les câbles diplomatiques américains (1966-2010)
rendus publics par WikiLeaks ces dernières années, Le
Télégramme a retrouvé les premiers messages d'alerte : ils
datent du début des années 70.
• En 1979, la première conférence mondiale sur le climat, à
Genève, informe les 138 États membres de l'Organisation
météorologique mondiale de l'urgence du problème climatique.
La même année, la Maison Blanche reçoit le
« rapport Charney », commandé à l'Académie nationale des
sciences par le président Carter pour dresser une synthèse des
connaissances sur l'impact possible des activités humaines sur le
climat. La conclusion : « Nous avons la preuve irréfutable que
l'atmosphère change et que nous contribuons à ce changement
». En cause : les émissions de CO2 qui « augmentent
continûment » et dont il est « raisonnable de penser qu'elles
affecteront le climat ».
ALTAVIA RSE
Changement climatique
L'urgence évoquée dès 1971

6. le changement climatique c'est
maintenant

7. • Des images très fortes !
• Drowning World est une incroyable série de photographies
de Gideon Mendel, un photographe sud-africain qui mélange art
et documentaire pour sensibiliser aux conséquences directes des
changements climatiques.
• Gideon Mendel vient de remporter le Pollock Prize for
Creativity pour ce projet, pour lequel il a passé presque 10 ans à
parcourir le monde, réalisant des portraits des habitants des
zones dévastées par les inondations, comme Haïti, le Pakistan,
l’Australie, la Thaïlande ou l’Allemagne
ALTAVIA RSE
le changement climatique c'est maintenant

8. Il stocke 4 ans de déchets pour
dénoncer l’inutilité des
emballages

9. • Le dernier projet d'Antoine Repessé. Ce jeune photographe
lillois a entassé ses ordures ménagères pendant quatre ans pour
dénoncer la société de consommation et montrer "la petitesse
de l'homme à côté de celle des ordures.
• Pour réaliser ces décors surréalistes, il a amassé et collecté des
ordures ménagères pendant quatre ans.
• Avec ces clichés originaux le lillois de 36 ans, souhaite "faire
comprendre les enjeux de la société actuelle": "On nous parle
souvent de la quantité de déchets que nous produisons, mais je
pense que ça a beaucoup plus d'impact de le montrer", a-t-il
expliqué au Huffington Post américain.
ALTAVIA RSE
Il stocke 4 ans de déchets pour dénoncer
l’inutilité des emballages

10. Top 10 des déchets retrouvés
dans l’Océan

11. • Surfrider Foundation Europe dévoile le classement de ce qu’ils
considèrent comme les premiers prédateurs de l’Océan : les
déchets aquatiques.
• « Nos déchets ignorent les frontières, Chaque jour, 8 millions de
tonnes de déchets finissent dans l’Océan.
• La fondation européenne s’alarme de la présence de plus de 80%
de plastiques dans les déchets aquatiques et appelle industriels
et pouvoirs publics à agir pour préserver l’Océan et
l’environnement.
• Une initiative de sciences participatives qui vise à collecter et
analyser à l’échelle européenne les déchets qui polluent plages,
littoraux, océans et fonds marins, afin de travailler à des
solutions communes pour plus d’efficacité dans la lutte contre la
pollution marine, mais aussi d’évaluer localement l’efficacité des
mesures appliquées.
ALTAVIA RSE
Top 10 des déchets retrouvés dans
l’Océan

12. Tesco conspué pour ses
nouvelles MDD produits frais
"Les fausses fermes de Tesco sont une insulte envers les vrais
fermiers. RT s'il vous plaît en solidarité avec les vrais
producteurs fermiers du pays."

13. • Tesco a lancé en mars sept nouvelles signatures pour
ses produits frais : "Les Fermes de…" ("Farms", en
anglais). Mais comme les spécialités ne viennent pas
toutes de vraies fermes, le distributeur britannique se
fait huer sur les réseaux sociaux.
• Tesco avait bien sûr conscience de jouer gentiment sur
l’ambiguïté, ce que permet la législation anglaise
• Dans la présentation de ses nouvelles marques, il n'a pas caché
que les fournisseurs sélectionnés étaient de toutes tailles, que
certains produits étaient importés. Mais le distributeur n'avait
pas imaginé un tel retour de flammes sur les réseaux sociaux.
• Les commentaires assassins et les caricatures pleuvent : "Les
fausses fermes de Tesco sont une insulte envers les vrais
fermiers. RT s'il vous plaît en solidarité avec les vrais
producteurs fermiers du pays."
ALTAVIA RSE
Tesco conspué pour ses nouvelles MDD
produits frais

15. • Ambition de la firme Allemande de devenir le 1er constructeur
mondial
• Le programme « BleuMotion » permet de lancer sur le aux USA
un diesel « propre » pour pénétrer ce marché et ainsi devenir
n° 1 mondial
• La justice américaine va défendre les droits des clients US, ce ne
sera pas le cas des clients européens
• L'industrie automobile allemande représente 20% de ses ventes
à l’exportation et 14% du produit national but du pays !
• La grande perdante de cette histoire : la planète
ALTAVIA RSE
Le scandale
Volkswagen

17. La population de tigres augmente
pour la première fois depuis un
siècle

18. • C’est la première fois dans l’histoire que des États se mobilisent
pour la sauvegarde d’une espèce.
• Après plus d’un siècle marqué par un alarmant déclin, la
population de tigres sauvages semble être en hausse. Selon un
communiqué du WWF, on trouverait aujourd’hui dans la nature,
au moins 3 890 spécimens, une augmentation considérable par
rapport au dernier comptage de 2010, lors duquel près de 3 200
tigres avaient été recensés.
• La population de tigres sauvages a augmenté principalement en
Russie, au Bhoutan, au Népal et en Inde, des pays qui ont
participé à la mise en place, lors du « Sommet International du
Tigre » de Saint-Pétersbourg en Russie, d’un programme global
de sauvegarde. Son objectif est de doubler les populations pour
2022.
ALTAVIA RSE
La population de tigres augmente pour la
première fois depuis un siècle

19. Offrir une expérience à ses
clients
Plus de 10.000 tonnes de fruits et légumes biscornus ont été vendus sous l'étiquette des Gueules
Cassées en huit mois. La marque qui se bat contre le gâchis inspire également une dizaine de pays
étrangers, qui se penchent sur son concept

20. • La marque qui se bat contre le gâchis inspire également une
dizaine de pays étrangers, qui se penchent sur son concept
ALTAVIA RSE
Plus de 10.000 tonnes de fruits et légumes biscornus ont été vendus sous
l'étiquette des Gueules Cassées en huit mois.

21. Le commerce équitable bon pour
les droits des femmes

22. • Le commerce équitable permet aux femmes de connaître et de
faire valoir leurs droits dans les pays du Sud.
• Les femmes travaillent globalement plus que les hommes, et
touchent une rémunération bien moindre. La FAO et Fairtrade
International estiment que les femmes assurent 2/3 des heures
travaillées dans le monde, mais qu’elles perçoivent moins de
10 % du revenu total mondial.
• « Le commerce équitable a pour objectif l’amélioration de la vie
des familles et des communautés. Cela n’est pas possible sans la
participation active des femmes, c’est pourquoi elles ne peuvent
pas être exclues des décisions », affirme Marike de Peña,
présidente de Fairtrade International.
• Actuellement, le commerce équitable aide 350.000 femmes à
sortir de la pauvreté, rien que dans le secteur de l’agriculture.
ALTAVIA RSE
Le commerce équitable bon pour les droits
des femmes

23. Les Z et la conso collaborative : une histoire d’amour est née

24. • Si la consommation collaborative ne concerne pas que les
jeunes, elle est tout de même une réalité mieux implantée au
sein de la génération Z !
• Financement participatif : les jeunes reprennent le pouvoir,
• Covoiturage : vers une mobilité toujours plus partagée et multi-
modale,
• Tiers-lieux, espaces de coworking : vive la flexibilité,
• L’accès et l’usage : la mort de la propriété,
• Open education : l’accès au savoir pour tous,
• Mouvement «Maker» : les artisans des temps modernes.
ALTAVIA RSE
Les Z et la conso collaborative : une histoire d’amour
est née

25. La RSE
UN Impératif POUR
LE RETAIL

27. • La Camif. Son mot d’ordre ? « Changeons le monde de
l’intérieur ».
• Ce positionnement éthique centré sur le local est ainsi devenu le
coeur du projet de relance de la Camif, pour se différencier.
Émery Jacquillat raconte : « il fallait trouver un positionnement
qui ait du sens pour l’ensemble de nos parties prenantes,
notamment pour nos plus anciens sociétaires, tout en se
montrant capables de répondre aux contraintes du futur et aux
exigences du consommateur de demain ».
• La Camif a tellement confiance en son positionnement et en ses
valeurs qu’elle se donne une génération pour détrôner le géant
suédois Ikea, dont elle estime que le modèle a fait son temps.
ALTAVIA RSE
Les engagements de camif.fr

28. Natura de nouveau reconnue pour son engagement en
matière de développement durable

29. • Natura a été reconnue comme l’une des 100 entreprises les plus
durables pour la 7ème année consécutive, selon le classement
Global 100, réalisé par l’entreprise canadienne Corporate
Knights.
• Les entreprises sélectionnées ont été évaluées à partir de divers
indicateurs, en rapport avec l’énergie, les émissions de carbone,
la consommation d’eau, les déchets solides, la capacité
d’innovation, les salariés, la sécurité au travail, le pourcentage de
femmes dans les postes de direction, les répartitions des primes
en fonction des indicateurs de développement durable, entre
autres.
ALTAVIA RSE
Natura de nouveau reconnue pour son engagement en matière de développement
durable

30. Selfridges dit non aux femmes-
objets avec un ballet

31. • Le magasin anglais Selfridges veut combattre les clichés et
entend bien le faire savoir ! Dans sa dernière campagne lingerie,
la marque met en scène des mannequins amateurs à la façon
d’un ballet.
• Intitulée « EveryBody », la campagne de Selfridges a été conçue
par les équipes créatives du magasin, en collaboration avec le
chorégraphe de la compagnie de ballet britannique The Royal
Ballet, Wayne McGregor. Les mannequins amateurs, toutes
morphologies et ethnies confondues.
• L’objectif pour Selfridges était de redéfinir la façon dont le corps
de la femme est représenté dans le secteur de la distribution et
dans la publicité en général, et d’éviter toute sexualisation ou
réification.
ALTAVIA RSE
Selfridges dit non aux femmes-objets avec
un ballet

32. H&M teams up with M.I.A. for
World Recycle Week

33. • H&M a lancé son programme de collecte de vêtements en 2013.
L'idée est simple : Vous rapportez vos vieux vêtements (toutes
marques et tous états) dans votre magasin H&M. H&M les
recycle et crée de nouvelles fibres textiles et, en retour, vous
obtenez des bons d'achat valables chez H&M.
• Pour la Semaine mondiale du recyclage de cette année, H&M
souhaite collecter 1 000 tonnes de vêtements. Et pour
sensibiliser le public, M.I.A a tourné un clip exclusif pour H&M
afin de souligner l'impact environnemental de l'enfouissement
des vêtements dans le monde.
ALTAVIA RSE
H&M teams up with M.I.A. for
World Recycle Week

34. Aerie confirme son engagement
pour une mode à l’image de la
sociétés

35. • Déjà en 2014, cette marque appartenant à American Eagle
Outfitters avait annoncé son engagement de faire la guerre au
faux en abandonnant le recours à Photoshop pour ses modèles
et lançait ainsi sa première campagne de pub « sans retouches ».
• C’est un succès : les ventes d’Aerie augmentent alors
significativement, prouvant ainsi que ce discours body-positive a
trouvé son public … car il parle à toutes les femmes !
• Un discours qui a d’autant plus d’importance que la marque
s’adresse majoritairement aux 15-25 ans.
• Depuis, Aerie a multiplié les actions pour bousculer les codes de
la mode. La griffe a notamment lancé un guide des tailles
permettant à ses client-e-s de visualiser l’apparence de soutien-
gorge de diverses tailles sur des mannequins non retouchées et
aux morphologies hétérogènes.
ALTAVIA RSE
Aerie confirme son engagement pour une mode à l’image de la sociétés

36. Tommy Hilfiger
conçoit des
vêtements pour les
enfants en situation
de handicap

37. • Certains handicaps ne permettent pas aux enfants de s’habiller
comme ils le voudraient. Qu’ils soient trop compliqués à enfiler
ou difficiles à fermer, les vêtements sont souvent conçus d’après
des standards qui font l’impasse sur quelques réalités.
• Tommy Hilfiger y remédie dans une collection complètement
adaptable aux handicaps. A l’origine de cette initiative, une
collaboration avec l’association fondée par Mindy Scheier en
2013, Runway of Dreams.
• La première étape de cette collaboration a été de remplacer les
fermetures éclair et les boutons par MagnaReady®, un système
d’aimants qui permet de s’habiller plus facilement. « Nous avons
toujours célébré la diversité chez nos consommateurs »,
explique Gary Sheinbaum, CEO de Tommy Hilfiger Americas
ALTAVIA RSE
Tommy Hilfiger conçoit des vêtements pour les enfants en situation de handicap

38. Simons to Open ‘Next-Generation’
Eco-Store
in 2018

39. • Quebec City-based large format retailer La Maison Simons will
open an innovative new store, costing about $50 million, at
Quebec City’s Galeries de la Capitale. The store will replace the
mall’s Target location which closed last year, and will replace an
existing Simons store about half the size in the same mall.
• “This is the very first store where the concept of ecology will be
ubiquitous”, said company president Peter Simons. The store will
occupy about 80,000 square feet and will feature solar panels
and recharging stations for electric cars, among other
innovations. “The goal is to achieve a zero net footprint“,
according to Mr. Simons.
ALTAVIA RSE
Simons to Open ‘Next-Generation’ Eco-Store
in 2018

40. La traçabilité
est dans le pré

41. • Comment garantir à son consommateur la qualité de ses
produits laitiers et respecter la promesse de son message
publicitaire ? Le supermarché britannique Waitrose a la réponse:
mettre des GoPro sur ses vaches et diffuser les images.
• Pour la première fois une enseigne de supermarché pousse le
concept marketing de la transparence jusqu'à son paroxysme
publicitaire: en exposant à la télévision la douce vie
"enchamptée" de ses vaches. Le message ? Parce que nous
sommes le seul distributeur à vous garantir des produits laitiers
organiques, nous n'avons rien à cacher.
• En accrochant des GoPro aux vaches et poules des verdures de
ses fermes, Waitrose crédibilise son message publicitaire. Cela
s'appelle la preuve par l'image. Dans une société qui ne jure que
par elle, difficile de faire plus efficace.
ALTAVIA RSE
La traçabilité
est dans le pré

42. Färm, la coopérative
alimentaire qui réconcilie
Bruxelles et les
supermarchés

43. • Le 9 janvier 2016 dernier, färm a ouvert les portes du dernier-né
de ses supermarchés à Auderghem : 500m² et 4.000 références
de produits bio, locaux et de saison, en circuits courts. Selon
Baptiste Bataille, « la coopérative se situe entre le magasin bio
et la grande surface. Le magasin bio pour la connaissance du
produit et les valeurs humaines et la grande surface, pour
l’efficacité et la rentabilité ».
• Färm embauche 42 personnes, que l’on ne désigne pas comme
employés mais plutôt comme « cofärmers », ou collaborateurs.
Ensemble, ils participent activement aux groupes de travail et de
réflexion de la coopérative liés à son fonctionnement et à ses
projets. Les consommateurs aussi ont leur mot à dire. L’offre du
premier magasin a d’ailleurs été établi par les clients eux-même.
ALTAVIA RSE
Färm, la coopérative alimentaire qui réconcilie Bruxelles
et les supermarchés

44. WeFood : le supermarché des
produits périmés

45. • À Copenhague, le supermarché WeFood ne commercialise que
des produits périmés, ou dont le packaging a été abîmé. Cette
grande surface commercialise toute une gamme d’aliments
(pain, viande, fruits, légumes…) à des prix défiant toute
concurrence : 30 à 50% moins cher que dans les boutiques
habituelles.
• Tous les profits sont reversés à l’association DanChurch Aide et
servent à financer des projets dans les pays pauvres.
ALTAVIA RSE
WeFood : le supermarché des produits périmés

46. A Lyon, La Fourmi, une épicerie de
déstockage lutte contre le gaspillage

47. • Initiative locale
• Dans un contexte de développement des pratiques écologiques,
l’épicerie de quartier « La Fourmi » donne une seconde vie aux
produits de marque mise de côté par les enseignes de grande
distribution.
• Le concept s’adresse aux Lyonnais désireux de consommer
autrement : il vend, à des prix très compétitifs, des produits
rejetés par les enseignes classiques en raison de leur emballage
non conforme (légèrement abimé, mal imprimé, etc.), leurs
dates courtes ou la faillite de la marque.
ALTAVIA RSE
A Lyon, La Fourmi, une épicerie de déstockage lutte contre le gaspillage

48. Des repas bons et bio livrés
à vélo avec les Pâtissons

49. • Partant du postulat «qu'on mange un peu n'importe comment»
et que «ce n'est pas facile de ne pas manger n'importe
comment» Hugo, Jérémy et Vincent ont eu la bonne idée de
créer Pâtisson. À vélo, ils livrent sur Paris des paniers de courses
pour la semaine, 100% végétal, bio, de saison et presque 100%
français.
• «Nous proposons aux Parisiens de leur livrer en vélo une cagette
de produits 100% bio, issus d'entreprises et de petits
producteurs français, à un prix abordable, accompagnés de
recettes pour les cuisiner en moins de 15 minutes. Le contenu
varie chaque semaine et en fonction des saisons».
ALTAVIA RSE
Des repas bons et bio livrés à vélo avec
les Pâtissons

50. Picture Organic
Clothing agite le marché
de l'outdoor

51. • En huit ans d'existence, la marque de vêtements auvergnate
Picture Organic Clothing s'est imposée sur le marché des sports
de glisse, qu'elle bouscule avec des produits éthiques et écolos
avec en ligne de mire le succès de ses concurrents North Face ou
Patagonia.
• "Derrière chaque collection, on pense développement durable",
assure Jérémy Rochette, chargé du design. Certains produits ont
été primés au Salon international des sports de glisse de Munich
comme leur casque de ski en amidon de maïs et polyester
recyclé provenant de l'habitacle d'automobiles. "C'est devenu
une vision d'entreprise. On espère qu'en 2020, 100 pour cent de
nos produits seront véritablement recyclables", ajoute le co-
fondateur.
ALTAVIA RSE
Picture Organic Clothing agite le marché
de l'outdoor

52. Le digital un allié précieux de
la rsE
( Quand il est bien utilisé ! )

53. • Vous donner les bonnes pratiques et partager avec vous de jolies initiatives
pour contribuer à un monde meilleur
• Le digital est devenu un incontournable, nous sommes bien conscients de
son impact environnemental mais comment en faire un allié précieux ?
• Il convient de modifier ses habitudes. Du côté des utilisateurs, les gestes clés
sont simples à mettre en œuvre, mais ils demandent à changer des
habitudes bien ancrées :
• Eteindre sa box et le boîtier TV le soir.
• Allumés 24 heures sur 24, un box ADSL et le boîtier TV associé consomment
de 150 à 300 kWh par an, soit la consommation électrique annuelle de 5 à
10 ordinateurs portables 15 pouces utilisés 8 h par jour !
• - Limiter l’usage du cloud au strict nécessaire.
• Le stockage en ligne de ses e-mails, photos, vidéos, musiques, et autres
documents impose des allers-retours incessants entre le terminal de
l’utilisateur et les serveurs. Or, transporter une donnée sur l’internet
consomme 2 fois plus d’énergie que de la stocker pendant 1 an. Il faut donc
favoriser au maximum le stockage et l’usage local de ses données.
Sources : http://www.greenit.fr/article/bonnes-pratiques/comment-reduire-l-empreinte-environnementale-du-web-5501
ALTAVIA RSE
Le digital un allié précieux de la rsE

54. leS moteurS de recherche
“GREEN”
Source : StatCounter

55. • L’ensemble des recherches Google rejette au quotidien l’équivalent en dioxyde de
carbone (CO2) d’environ 28 fusées Ariane 5 au décollage ? Chaque internaute y
contribue à hauteur de 0,2 gramme par requête. Ainsi, bien que le géant américain
produise 46 % d’énergie renouvelable, il pollue énormément du fait du nombre
gargantuesque de machines dont il a besoin pour fonctionner correctement.
• Si les moteurs de recherche polluent autant, c’est en raison des nombreux serveurs
auxquels ils ont recours pour stocker les pages web référencées. Ces hébergeurs
consomment non seulement beaucoup d’énergie mais nécessitent aussi d’être tenus à
la bonne température par l’intermédiaire de climatiseurs, tout aussi nuisibles à
l’environnement. Un moteur de recherche, pour prétendre être respectueux de
l’environnement, doit ainsi compenser la pollution qu’il génère par divers stratagèmes.
Cela ne signifie pas seulement optimiser l’économie d’énergie, mais aussi soutenir
économiquement des projets écologiques.
Sources : Les Google verts de l’internet
ALTAVIA RSE
leS moteurS de recherche “GREEN”

56. LILO, le moteur de recherche qui finance des
projets sociaux et environnementaux

57. • Lilo, le Google solidaire qui reverse 50% des revenus générés par la publicité
pour financer des projets.
• Créé par 2 français, ce moteur de recherche fonctionne avec un système de
gouttes d’eau qui s’accumulent à raison d’une unité par requête. Ces unités
se convertissent ensuite en argent que l’on attribue à l’un des projets sociaux
ou environnementaux soutenus par la plateforme.
• Lilo utilise les technologies Google et Yahoo.
• Ces gouttes d’eau ne valent que quelques centimes : 1 euro équivaut à
environ 400 gouttes, soit 400 recherches. Mais imaginez qu’on additionne les
gouttes de 10 personnes, de vos amis, d’un quartier, etc … ça peut monter
très vite. Certains projets ont déjà reçu plus de 6000 euros !
• 1€ = 400 gouttes soit 400 recherches
ALTAVIA RSE
LILO, le moteur de recherche qui finance des projets
sociaux et environnementaux

58. Ecosia, le moteur de recherche qui plante des
arbres

59. • Ecosia reprend la structure classique d’un moteur de
recherche et propose les mêmes résultats qu’un yahoo par
exemple. Le site est disponible en une trentaine de langues.
Pour compenser les émissions de CO2 liées aux requêtes, il
reverse 80 % de ses revenus publicitaires à un programme de
reforestation. Un compteur d’arbre indique combien d’entre
eux ont poussé grâce à votre navigation.
• La start-up allemande a déjà planté plus de 4 millions
d’arbres depuis ses débuts en 2009 ! Le tout avec de
simples recherches internet.
ALTAVIA RSE
Ecosia, le moteur de recherche qui plante des arbres

60. Goodeed, faites un don gratuitement juste
en regardant une publicité

61. • Mon coup de cœur !
• Il s’agit d’une start up française qui permet de faire des dons
gratuits (sans débourser un centime) juste en regardant des
publicités ou un site internet durant 20 sec.
• Là, c’est 80% des revenus générés par la publicité qui sont reversés.
• 3 option possibles : Planter un arbre, Offrir un vaccin ou un repas et
parfois des projets exceptionnels comme le déminage de terrains,
kit de secours ou réaliser les rêves d’enfants malades, etc…
• Cercle vertueux des marques sponsors car elles “récupèrent l’image
positive générée.
• Exemple de marques présentes en publicité : Fondation Carrefour,
Philips, BodyShop, etc...
ALTAVIA RSE
Goodeed, faites un don gratuitement juste
en regardant une publicité

63. LEROY MERLIN produit ses tutoriels
en Rénovant DES ORGANISMES sociaux

64. • Leroy Merlin et Publicis Italie ont créé de nouveaux tutoriels en
rénovant des foyers, des maisons de retraites et autres organismes.
• Plutôt que de filmer leurs tutoriels bricolage en studio, les équipes
de Leroy Merlin les tournent désormais dans des associations et
organisme qui en ont besoin. Les équipes ont ainsi commencé par la
rénovation de la Casa della Carità, une maison de retraite à Milan.
• Pour ne pas gaspiller les matériaux utilisés pendant le tournage, ils
servent pour de vrais travaux. Cette méthode a déjà permis d'aider
un organisme de bienfaisance qui héberge plus de 1 200 personnes
par mois. Les équipes mettent en ligne ces tutoriels à valeur
caritative sur YouTube. Chaque vidéo se termine par un appel aux
dons, l'objectif étant d'aider les associations. « Tutorial for Good »
est devenu un format à part entière. Les équipes de Leroy Merlin
mettent ainsi leur expérience et leurs savoir-faire au service des
organismes qui sont dans le besoin. Cinquante d’entre eux ont déjà
adhéré au projet et fait appel aux équipes de l'enseigne spécialisée
dans le bricolage.
ALTAVIA RSE
LEROY MERLIN produit ses tutoriels
en Rénovant DES ORGANISMES sociaux

65. BMW just jumped into the U.S.
car-sharing biz, with the help of
YC alum RideCell

66. • BMW a choisi Seattle comme ville test. Le service baptisé ReachNow se différencie
quelque peu de DriveNow. Primo, Sixt n'est pas dans la boucle. Secundo, ReachNow est
un service d'autopartage à la carte. Ainsi, lors de la première inscription, les clients sont
invités à utiliser leur smartphone et notamment leur module photo, qui sert à
immortaliser le permis de conduire et la carte de crédit. En retour, la clef de démarrage
(sous la forme d'une carte magnétique) est envoyée par la poste. Par la suite, le client
peut demander à ce que le véhicule lui soit livré à une adresse précise si le nombre de
places de parking est réduit, s'il doit transporter des bagages ou tout simplement s'il ne
souhaite pas se déplacer.
• Mais avec ReachNow, BMW pousse encore plus loin la notion de service à la demande,
États-Unis obligent. En effet, si pendant l'autopartage, le client souhaite garder la
voiture plus longtemps, le service se transforme en location sans qu'il soit obligé de
changer de véhicule ou de repasser par l'agence pour remplir la paperasse. Bien sûr, un
tarif particulier est alors appliqué.
• ReachNow propose également l'autopartage au sein d'une entreprise ou de résidences
de luxe, en mettant à disposition une flotte de voitures en circuit fermé. Pour les clients
ne souhaitant pas conduire, possibilité est donnée de pouvoir réserver une voiture avec
chauffeur — cette option devrait arriver un peu plus tard.
• Enfin, les clients ReachNow peuvent aussi louer leurs propres véhicules, après
vérifications techniques, à d'autres utilisateurs du service.
ALTAVIA RSE
BMW just jumped into the U.S. car-sharing biz, with the help of YC alum
RideCell

67. Un site de rencontre pour lutter contre
le gaspillage alimentaire

68. • Selon une étude du Guardian, plus de 30% de la production alimentaire
mondiale est gaspillée. Un chiffre alarmant que certaines marques tentent
de réduire notamment avec des opérations telles que « les fruits et légumes
moches » d’Intermarché. En Suède, la coopérative agricole Lantmännen,
avec l’aide de l’agence McCann Stockholm, a eu la bonne idée de lancer
“Restdejting”, le premier site de rencontre anti-gaspillage. Il lui reste
quelques poivrons et de la sauce tomate, elle a du poulet et des oignons. Un
repas, une rencontre. Ce site permet aux célibataires de combiner leur frigo
afin de partager un repas fait maison et plus si affinité. Une manière
concrète de lutter contre le gaspillage alimentaire.
• Avec cette initiative, la coopérative agricole réussit à sensibiliser la
population à sa cause sans la faire culpabiliser. Cependant, le site n’est pas
exclusivement ouvert aux célibataires, et tous les individus souhaitant
participer sont les bienvenus. De quoi partager un repas la conscience
tranquille.
ALTAVIA RSE
Un site de rencontre pour lutter contre
le gaspillage alimentaire

69. Migros ajoute un compteur de produits durables à
son programme de fidélité

70. • Les clients peuvent se comparer à la moyenne de leur canton et se fixer des objectifs
qui seront récompensés.
• Ce nouveau dispositif s’appelle Cumulus Green (Cumulus étant le nom du programme
de fidélité de Migros). Il s’inscrit dans le cadre du partenariat noué entre le distributeur
suisse et WWF. Tous les clients encartés (2,7 millions de porteurs) trouveront
désormais, au dos du relevé de compte qui leur est adressé tous les deux mois, leur
part en valeur d’achats durables.
• Cumulus Green prend en compte les produits porteurs de douze labels différents, allant
du bio au MSC (pêche durable), en passant par IP-Suisse, une démarche de promotion
de l’agriculture suisse “proche de la nature et des animaux”. En non alimentaire, le
textile, le bois ou encore les appareils électriques sont aussi concernés. Chaque fois
qu’il le peut, Migros en profite pour mettre en avant des MDD associées à ces différents
labels. “L’achat de produits durables ne donnera pas droit à des crédits de points
supplémentaires, précise Migros.
• L’objectif premier est d’offrir aux clients une plus grande transparence grâce à des
informations plus détaillées et de les sensibiliser à l’égard d’un comportement
durable.”
• Toutefois, ceux qui s’engagent à faire progresser leur indicateur Cumulus Green d’ici la
fin de l’année participeront à un jeu concours doté de 20.000 francs suisses de lots.
ALTAVIA RSE
Migros ajoute un compteur de produits durables à son programme de fidélité

71. Lemon Tri,
une dynamique ludique
qui sensibilise au tri

72. • Aujourd’hui le taux de recyclage des emballages de boisson en France est
encore un peu faible…. Canettes 60%, Bouteilles 52%, Gobelets 1%
• En France plus de 8 milliards d’emballages de boissons sont consommés hors
domicile. Ces déchets échappent aux circuits de recyclage, à cause de
solutions de tri peu visibles et peu performantes. Le tri est souvent vécu
comme une contrainte.
• Lemon tri propose, grâce à des machines innovantes, un service de tri et de
recyclage de tous les emballages de boissons (canettes, bouteilles et
gobelets;) Un système clef en main qui s’intègre parfaitement à l’ensemble
des lieux de consommation hors foyer : cafétérias, restaurants d’entreprise,
campus, galeries commerciales..
• Trois systèmes d’incitation pour encourager les gestes de tri :
 Des micro-dons,
 une loterie avec tickets ou jetons,
 un crédit sur badges individuels
Lemon Tri, une dynamique ludique qui sensibilise au tri
ALTAVIA RSE

73. Good Pay, la première carte
bancaire éthique et écologique

74. • NewB, une coopérative belgex aux allures de quasi-banque, a conçu une
carte de paiement responsable et écologique. Biodégradable, mesurant
l’impact environnemental des achats réalisés, elle ne permet pas le crédit
mais seulement de dépenser le solde réel. De plus, pour chaque transaction
réalisée, 5 centimes sont versés à une bonne cause.
• La NewB est une coopérative belge, citoyenne et participative, aspirant à
devenir une banque, qui compte plus de 130 organisations adhérentes et
près de 50 000 coopérateurs. Née en réponse à la « crise économique » de
2008, son objectif, résumé sur son site, est de « construire une nouvelle
banque coopérative. Pourquoi ? Pour être en mesure d’affronter les défis
financiers de demain. Ceux-ci nécessitent une banque par nous et pour nous,
une banque totalement transparente et extrêmement sobre. Une banque qui
investisse notre argent dans l’économie réelle et qui œuvre à une société plus
durable ».
ALTAVIA RSE
Good Pay, la première carte bancaire éthique et écologique

75. Programme Green Card en Corée du
Sud

76. • En Corée du Sud, le ministère de l’Environnement a mis en place,
depuis 2011, un vaste programme collectif d’éco-récompense
baptisé « Green Card », qui donne des points transformables en
argent quand on diminue sa consommation d’eau et d’énergie
(électricité et gaz) dans son logement, mais aussi quand on favorise
les transports en commun et les achats de produits écolabellisés12.
Délivrée gratuitement sous la forme d’une carte de crédit, d’une
carte de retrait ou tout simplement d’une carte de membre du
programme, elle a déjà convaincu plus de 5 millions de Coréens. Ce
succès s’explique par la forte implication de partenaires privés, dont
de grandes institutions financières (BC Card, KB Kookmin Card et la
Banque industrielle de Corée) et de grandes enseignes de
distribution (E-mart, Lotte Mart, et Homeplus), mais aussi par la
mobilisation des autorités locales (le programme national « Green
card » peut accueillir des initiatives locales) et des pouvoirs
politiques au plus haut niveau.
ALTAVIA RSE
Programme Green Card en Corée du Sud

77. AVEC BUYMEONCE,
FAVORISONS LES PRODUITS
DURABLES

78. • Le site BuyMeOnce.com s’oppose à l’obsolescence programmée et à la société de
surconsommation. Ce site prône une société plus intelligente dans laquelle les
économies collaborative et participative prennent un nouveau souffle.
• C’est en rangeant ses ustensiles de cuisine que Tara Button a eu l’idée de créé
BuyMeOnce.com. « Voilà comment j’ai eu cette idée : un jour, en lavant ma cocotte-
minute Le Creuset, je me suis dit que j’allais l’avoir avec moi toute ma vie. Ne serait-il
pas fantastique que tout soit comme cela ? Vous achetez un objet une fois et vous
n’avez plus jamais à le racheter. » déclarait-elle au journal britannique The Telegraph.
Cette entrepreneure également créative dans le domaine de la publicité, est partie du
principe qu’acheter des objets peu coûteux et de mauvaise qualité n’était pas
pertinent. Il est désormais beaucoup plus utile d’acheter des ustensiles de bonne
qualité, qui ne s’abîmeront pas avec le temps ni l’usage fréquent, même si le prix
d’achat est plus élevé.
• Le site BuyMeOnce.com est compartimenté en six onglets. Dans Our mission, Tara
Button explique les missions qui nous incombent en tant que citoyen du monde. Des
messages qui sont censés nous faire prendre conscience de l’impact que nos modes de
consommation peuvent avoir sur l’environnement. Elle expose également les moyens
qui existent aujourd’hui, pour lutter contre le gaspillage et la surconsommation. Dans
l’onglet Articles & tips des articles lifestyle sont mis en ligne. Challenges, comme son
nom l’indique est une page dédiée aux défis à destination des lecteurs. Enfin, un des
onglets phare du site, Shopping dans lequel sont vendus des articles de toutes sortes :
jouets, ustensiles de cuisines, accessoires, chaussures, produits de beauté…
ALTAVIA RSE
AVEC BUYMEONCE, FAVORISONS LES PRODUITS DURABLES

79. 79
Green Power! Une plante qui recharge
les smartphones
https://www.youtube.com/watch?v=5APfpfyrRNg

80. • Une start-up espagnole a conçu Bioo, un pot de fleur qui utilise la photosynthèse des
plantes pour produire de l'énergie. Disponible en précommande, l'objet doit être livré
en décembre.
• Enfants, nombreux sont ceux à avoir appris que l'on pouvait générer de l'électricité en
insérant une électrode en cuivre et une autre en aluminium dans une pomme de terre.
• Une équipe de chercheurs espagnols a poussé le concept plus loin : elle a conçu un pot
de fleur capable, assure-t-elle, de recharger jusqu'à trois smartphones par jour en
utilisant l'électricité produite par une simple plante verte.
• Actuellement en cours de financement participatif, Bioo se présente sous la forme d'un
pot de fleur disposant d'une prise USB camouflée. Selon ses créateurs, il suffit d'y
ajouter n'importe quelle plante et de l'arroser normalement pour obtenir de l'énergie.
• Mais comment cela fonctionne ?
• Lorsqu'une plante est placée au soleil, elle transforme le CO2 et la lumière
environnante en oxygène et en composés organiques. Ceux qui ne sont pas consommés
par la plante sont naturellement expulsés vers les racines.
• Ce sont ces composés organiques que l'équipe espagnole a eu l'idée d'utiliser comme
électrolyte (substance conductrice), en les mettant contact avec des bactéries.
ALTAVIA RSE
Green Power! Une plante qui recharge les smartphones

81. Raconter et Partager des histoires
positives

82. • La plateforme Collectively.org a été créée en 2014, avec le soutien
de 29 entreprises dont Google, Facebook, Unilever, Marks &
Spencer ou Coca-Cola. Son objectif : rompre avec le pessimisme et
le catastrophisme des médias pour faire découvrir aux jeunes
citoyens-consommateurs de
• la Generation Y des histoires individuelles positives et des initiatives
inspirantes. Selon les initiateurs du projet, cette approche est la
mieux capable de toucher le plus grand nombre et d’inciter à
adopter des comportements plus vertueux et des modes de vies
plus responsables.
ALTAVIA RSE
Raconter et Partager des histoires positives

83. Merci