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從【iFit 愛瘦身】談社群電商 20140308(新增未來展望)
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Alice Chen
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1.
從【iFit 愛瘦⾝身】 談社群電⼦子商務 2014/03/08 共同創辦⼈人 Alice 陳韻如
2.
陳韻如 Alice Chen 關於我 【iFit
愛瘦⾝身】、【iPet 愛寵物】共同創辦⼈人&執⾏行⻑⾧長 《榜⾸首這樣K書》、《可不可以吃不胖》作者 第⼀一次創業獲上櫃公司投資,合作開發 135 集 MOD 影⾳音課程+19 本動漫式圖⽂文教材。 曾獲邀⾄至北科⼤大、清⼤大、台科⼤大、台 北市中⼩小企業知識學苑、數位時代創 業⼩小聚、遠傳電信、PayEasy...等單 位,以及數⼗十所國中和⾼高中演講。
3.
【iFit 愛瘦⾝身】為台灣最⼤大的減肥瘦⾝身社群,⺫⽬目前擁有 超過 50
萬團員,在瘦⾝身之路上互相激勵打氣。 我們⽴立志⽤用可愛、實⽤用、易讀的圖⽂文和影⾳音內容,傳 遞「健康瘦⾝身」的正確觀念,嚴選相關優質商品和服 務,幫助更多⼈人打造⾃自信窈窕的新⽣生活。
4.
4 壹周刊、數位時代報導 三⽴立電視 TVBS 蘋果⽇日報 Yahoo!奇摩、ETtoday
5.
5 今周刊 天下雜誌 Yahoo! 奇摩運動頻道
6.
商 業 模
式
7.
內容社群 顧客 廠商 信賴消費 社群意⾒見 優質商品 優質內容 社群互動 嚴選商品 精準⾏行銷 銷售平台 共同開發
8.
⼀一般網站 先有服務或商品 再找消費者 社群電商 先有消費者 再找商品或開發服務
9.
核 ⼼心 優
勢
10.
內容⼒力 官網 www.i-fit.com.tw 社群⼒力 粉絲團 facebook.com/iFit333 產品⼒力 團購網 group.i-fit.com.tw 搜尋引擎 專欄合作
11.
內容⼒力 官網 www.i-fit.com.tw 推廣觀念 建⽴立信任 創造差異 提升轉換
12.
Content 現有: • 累積超過 1000
則專業瘦⾝身圖⽂文 • ⾃自⾏行出版實體書(海內外皆取得佳績) 未來: • 可愛圖⽂文+影⾳音內容 • 實體出版品+電⼦子書
13.
簡單 美觀 ⽣生活化 讓讀者樂於分享、持續追蹤 內容⼒力
14.
簡單 美觀 ⽣生活化 將複雜的知識和概念圖像化 內容⼒力
15.
簡單 美觀 ⽣生活化 可愛插圖吸睛⼜又討⼈人喜歡 內容⼒力
16.
簡單 美觀 ⽣生活化 延伸到周邊商品 符合⼥女性喜好 內容⼒力
17.
簡單 美觀 ⽣生活化 8,741 個分享 1,258,644
⼈人看到 內容⼒力
18.
簡單 美觀 ⽣生活化 27,649 個讚 14,787
個分享 內容⼒力
19.
內容⼒力 官網 www.i-fit.com.tw 社群⼒力 粉絲團 facebook.com/iFit333 產品⼒力 團購網 group.i-fit.com.tw 搜尋引擎 專欄合作
20.
社群⼒力 粉絲團 facebook.com/iFit333 即時服務 凝聚⼈人氣 洞察需求 議價能⼒力
21.
Community
22.
互動 討論 社群⼒力 真實 貼⼼心
23.
討論 訂製商品前瞭解粉絲喜好 社群⼒力 真實 互動 貼⼼心
24.
討論 Which do you
like? 社群⼒力 真實 互動 貼⼼心
25.
討論 社群⼒力 真實 互動 貼⼼心
26.
討論 真實 代表⼈人物可有效拉近距離、建⽴立形象 社群⼒力 互動 貼⼼心
27.
討論 真實 有時也可讓 粉絲擔任⾒見證 社群⼒力 互動 貼⼼心
28.
討論 活動剪影創造臨場感和熱絡度 社群⼒力 真實 互動 貼⼼心
29.
討論 認真看待回覆粉絲的每⼀一個問題 社群⼒力 真實 互動 貼⼼心
30.
討論 貼⼼心 夏天的時候運動流汗⽐比較多,算正常嗎? 我去 spa ⽔水療
使⽤用過度造成腰腹臀 鬆垮... 的問題 ⽅方便⽤用電話諮詢嗎 打字太累 媽媽都會買很多餅乾,如何才能忍著不吃呢? 什麼是室內腳踏⾞車?騎室外的也有效嗎? 我選超商付款 可是我家沒印表機怎麼辦 僅是快速回應還不夠 主動思考QbQ 社群⼒力 真實 互動
31.
內容⼒力 官網 www.i-fit.com.tw 社群⼒力 粉絲團 facebook.com/iFit333 產品⼒力 團購網 group.i-fit.com.tw 搜尋引擎 專欄合作
32.
產品⼒力 團購網 group.i-fit.com.tw ⽅方向精準 嚴選把關 包裝⾏行銷 共同開發
33.
Vertical EC • 2013
營業額 6000 萬 • 專注於健康瘦⾝身相關領域 ⻝⾷食品/保健/運動/服飾/保養品/課程 • 80% 總代理和⾃自有品牌 ⾃自有平台銷售外也鋪到其他客群相近之通路 • 20% 其他商品(⼤大型、⽣生鮮等)
34.
品牌合作 賦予新價值 產品⼒力
35.
35 產品⼒力 before
36.
36 產品⼒力 after
37.
推出⾃自有品牌商品 產品⼒力
38.
共同開發 推出獨家商品 產品⼒力
39.
粉絲團⼈人數超過 47 萬⼈人 精準、活躍、⺫⽬目的性強 以18~35
歲⼥女性為主⼒力 社群⼒力 粉絲團 facebook.com/iFit333 產品⼒力 團購網 group.i-fit.com.tw 單⽉月最⾼高營收 700 萬 第⼀一年營收 6000 萬 超過 30 款商品網路總代理 客單 1100 元 回購 20%↑ 內容⼒力 官網 www.i-fit.com.tw 專業瘦⾝身圖⽂文 1000 則 ⾃自⾏行出版銷量近 3 萬本 。 。 經營成績
40.
創 作 流
程
41.
美 術 編 輯 客
服 1. 主題發想 3. 利⽤用圖庫 繪製插圖 4. 撰寫⽂文章 5. 基本排版 6. 安排發⽂文 7. 觀察數據 8. 回應留⾔言 2. 蒐集資料 回應留⾔言9. 統整類型 企 劃 合作置⼊入 開⽴立圖單
42.
美 術 編 輯 客
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43.
知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
44.
知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
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知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
46.
知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
47.
知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
48.
知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
49.
知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
50.
知識簡化 新聞時事 整理表格 粉絲提問 簡單問答 ⽣生活運⽤用 主 題 發
想
51.
開 ⽴立 圖
單
52.
開 ⽴立 圖
單 圖單 草稿 成圖
53.
開 ⽴立 圖
單 主題:順「便」五⾊色餐 ⼤大綱:這篇主要是希望能藉由⻝⾷食物舉 例,讓團員清楚了解該怎麼吃才能有 效改善便秘問題。 內容重點:五⾊色餐(利⽤用較有趣的五 ⾏行顏⾊色做區分)...略 圖單:主圖周圍有五⾊色餐的圈圈,狗 狗貓貓分別和⼩小圖⼩小圈互動。 1. 胖胖坐在⾺馬桶上,視線看著圖中⻝⾷食 物,表情豁然開朗。 2. 菠菜 / 秋葵 / 紅⾖豆 / 海帶 / ⿊黑⽊木⽿耳 3. 狗狗在旁邊吹泡泡(營造浴室可愛 的感覺),五⾊色⻝⾷食物的⼩小圖就放在吹 出的泡泡中。
54.
美 術 編 輯 客
服 1. 主題發想 3. 利⽤用圖庫 繪製插圖 4. 撰寫⽂文章 5. 基本排版 6. 安排發⽂文 7. 觀察數據 8. 回應留⾔言 2. 蒐集資料 回應留⾔言9. 統整類型 企 劃 合作置⼊入 開⽴立圖單
55.
條列分段 五⾏行為限 ⾏行距段距 延伸閱讀
標題清楚 避免艱澀 撰 寫 ⽂文 章
56.
清晰標題 圖⽂文⽐比例 固定版型簡明重點 基 本
排 版
57.
安 排 發
⽂文 MON TUE WED THR FRI SAT SUN 早上 問題 其他 問題 其他 問題 中午 ⻝⾷食譜 ⻝⾷食譜 下午 解答 解答 解答 ⻝⾷食譜 ⻝⾷食譜 晚上 主⽂文 主⽂文 主⽂文 主⽂文 ⻝⾷食譜 回顧 回顧 依粉絲和平台特性決定發⽂文時間和頻率,每天⾄至少三則。 範例
58.
美 術 編 輯 客
服 1. 主題發想 3. 利⽤用圖庫 繪製插圖 4. 撰寫⽂文章 5. 基本排版 6. 安排發⽂文 7. 觀察數據 8. 回應留⾔言 2. 蒐集資料 回應留⾔言9. 統整類型 企 劃 合作置⼊入 開⽴立圖單
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未 來 展
望 多螢整合 軟硬整合 虛實整合
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華⽂文第⼀一健康瘦⾝身品牌 專業 內容 互動 遊戲 社群 論壇 實體 店⾯面 穿戴 裝置 垂直 電商 總代理或⾃自⾏行開發 ⻝⾷食品、服飾、營養 補充、運動⽤用品 web 和 mobile
雲端同步 幫助會員管理健康狀況 以社群、遊戲、瘦⾝身 元素增加使⽤用意願 後期可在app上銷售 教學套組 瘦⾝身 ⽇日記 兩⼤大學術資料庫、 使⽤用者提交、⼤大型 電商賣場合作 熱量 查詢 增加 UGC ⽐比例 和會員黏著度 Y!/商周/ETtoday/MOD 頻道 等⻑⾧長期曝光、各⼤大電⼦子書城上架 低卡便當⾏行動餐 ⾞車、咖啡輕⻝⾷食吧 Build the Fitness Ecosystems ⿎鼓勵會員和朋友 ⼀一起瘦⾝身、舉辦 競賽、異業合作
61.
61 ⼆二寶 2013/08/18
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感謝您的聆聽 歡迎異業合作 誠徵優秀⼈人才 https://www.facebook.com/ChenYunJuAlice 個⼈人粉絲團 聯絡⽅方式:共同創辦⼈人 謝銘元
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