Слайды с моего выступления на Russian Internet Week 2012 в адаптированном для самостоятельного чтения виде. Основной мыслью доклада было показать, какую пользу может принести анализ социальных сетей (как социологическая методология) в исследованиях "социальных сетей" на примере столь популярных тем как "инфлюэнсеры" и "вирусное распространение".

1. Анализ социальных сетей в
«социальных сетях»: ложь, наглая
ложь и … вирусное
распространение информации.
Александр Семёнов
(Social | Network | Data) Analyst
Jarens.ru

2. В последнее время «социальные сети» лихорадит от двух идей:
ИНФЛЮЭНСЕРЫ И ВИРАЛЬНОСТЬ

3. Кто всех заразил этими идеями?

4. Почему бы не обратиться к научным исследованиям, чтобы выяснить
ТАК ЛИ ЭТО?

5. Насколько часты и глубоки вирусные каскады в social media?
Результат анализа данных из семи сервисов из следующих платформ
> 96% «заражений» в 1 шаге < 1% «заражений» в 7 шагах

6. Насколько ли сильно влияние ближнего
окружения?
54 000 000 e-mail c приглашениями в
20 друзей из разных кругов обеспечивают
бОльшую конверсию, чем 50 знакомых
между собой. Это влияние также более
значимо, чем популярность приглашающего.

7. Всё очевидно после
того, как знаешь
правильный ответ.
Но мог ли он быть
получен без помощи
Social Network
Analysis?

8. Это не значит, что вирусов в «социальных сетях» не существует
ПРОСТО ИХ ПОЯВЛЕНИЕ НЕВОЗМОЖНО
ПРЕДСКАЗАТЬ ЗАРАНЕЕ

9. Идеальный вирус – это…
3 аккаунта, 15 твиттов…
почти 1 000 000 (миллион) ретвитов!!!
Для сравнения:
…

10. Такой тренд, конечно, обидно упустить
НО В НЕКОТОРЫЕ ТРЕНДЫ ЛУЧШЕ НЕ
ПОПАДАТЬ ВОВСЕ

11. Не все тренды одинаково полезны брендам

12. Спасибо за внимание!
Александр Семёнов
(Social | Network | Data) Analyst
jarens.ru
semenoffalex@gmail.com