Доклад с конфренции PRCamp, 31 октября 2015 г.

1. ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ
ПЕРВОГО ГОРОДСКОГО
БИЗНЕС-ИНКУБАТОРА
2015
1
PR-СТРАТЕГИЯ В
DIGITAL
АНАСТАСИЯ ГЛУШКО
PR & STRATEGIC
COMMUNICATIONS, IKRA

2. ДАВАЙТЕ
ЗНАКОМИТЬСЯ
2PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

3. 3PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
УАЙЛЬД ЖУРФАК
МИНСК ИКРА ГАЗПРОМ
«МИР»
Т Е Л Е К А Н А Л
СЛОВА
OFFF
БАЛЕТ

4. О ЧЕМ СЕЙЧАС ПОЙДЕТ РЕЧЬ
PR-СТРАТЕГИЯ В DIGITAL
4
• Особенности стратегии при планировании
PR-кампании в digital
• Как следует формировать сообщение для
аудитории
• Где и в какое время стучаться к аудитории
АУДИТОРИЯ
СООБЩЕНИЯ
DIGITAL-
КАНАЛЫ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

5. НО СНАЧАЛА
ВОПРОС
КО ВСЕМ ВАМ
5PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

6. 6
С ЧЕГО СЛЕДУЕТ
НАЧИНАТЬ PR-
КАМПАНИЮ В DIGITAL?
1. СОСТАВИТЬ ПЛАН ПО
ПРОДВИЖЕНИЮ
2. УТОЧНИТЬ ЦЕЛИ И МИССИЮ
КОМПАНИИ
3. СОЗДАТЬ/АКТИВИРОВАТЬ
АККАУНТЫ БРЕНДА В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

7. 7
С ЧЕГО СЛЕДУЕТ
НАЧИНАТЬ PR-
КАМПАНИЮ В DIGITAL?
1. СОСТАВИТЬ ПЛАН ПО
ПРОДВИЖЕНИЮ
2. УТОЧНИТЬ ЦЕЛИ И
МИССИЮ КОМПАНИИ
3. СОЗДАТЬ/АКТИВИРОВАТЬ
АККАУНТЫ БРЕНДА В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

8. 8
СТРОИМ СТРАТЕГИЮ В DIGITAL
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
ТОЧКА А
• КАК ВАША КОМПАНИЯ
ВЫГЛЯДИТ СЕЙЧАС В
ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ
• С ЧЕМ АССОЦИИРУЕТСЯ
ТОЧКА Б
• КАКОЙ КОМПАНИЯ
ХОЧЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ В
ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ
• С ЧЕМ БРЕНД ХОЧЕТ
АССОЦИИРОВАТЬСЯ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

9. 9
ПОНИМАНИЕ ТОГО, КАК СЕЙЧАС
БРЕНД ОЩУЩАЕТСЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
КАНАЛОВ В DIGITAL, КАКИЕ
ПЛАТФОРМЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ.
ЧТО, КАК И КОМУ НЕОБХОДИМО
РАССКАЗАТЬ, ЧТОБЫ БРЕНД ПОПАЛ
НА ЖЕЛАЕМОЕ МЕСТО В СОЗНАНИИ
АУДИТОРИИ.
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
PR-СТРАТЕГИЯ В DIGITAL

10. ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ
ПЕРВОГО ГОРОДСКОГО
БИЗНЕС-ИНКУБАТОРА
2015
10
РАБОТАЕМ С
АУДИТОРИЕЙ

11. ИССЛЕДУЕМ
АУДИТОРИЮ
11PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
• ОПРОСЫ (SURVEYMONKEY)
• МЕТРИКИ (ЯНДЕКС.МЕТРИКА, GOOGLE.ANALYTICS)
• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (ПОИСК ПО ГРУППАМ И
ИНТЕРЕСАМ)
• ОТКРЫТЫЕ ИСТОЧНИКИ (WEB INDEX TNS,
SIMILARWEB.COM, LIVEINTERNET.RU, WORDSTAT)

12. 12
ВЫДЕЛЯЕМ
БРЕНД-ПЕРСОНАЖА
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
МАРИЯ, 25 ЛЕТ, РАБОТАЕТ В ОТДЕЛЕ МАРКЕТИНГ А В
БРЭНДИНГОВОМ АГЕНТСТВЕ, В ДЕТСТВЕ МЕЧТАЛ А СТАТЬ
ВЕТЕРИНАРОМ, НО РОДИТЕЛИ ОТПРАВИЛИ ИЗУЧАТЬ МАРКЕТИНГ.
ВЕДЕТ ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ, ПОСЕЩАЕТ ТРЕНАЖЕРНЫЙ ЗАЛ 2
РАЗА В НЕДЕЛЮ, А ИНОГДА И ОДИН (ЛЕНИТСЯ ПОТОМУ ЧТО). ЖИВЕТ
С ПАРНЕМ, ВМЕСТЕ СНИМАЮТ ОДНОКОМНАТНУЮ КВАРТИРУ ,
НЕДАВНО СДАЛ А НА ПРАВА И КУПИЛА МАШИНУ В КРЕДИТ. ДВА -ТРИ
РАЗА В МЕСЯЦ ПОСЕЩАЕТ КАФЕ, ВСТРЕЧАЕТСЯ С ДРУЗЬЯМИ.
МАРИЯ НЕ DIGITAL-ЗАВИСИМА, ПОЧИТЫВАЕТ С УТРА СТАТЬИ О
ЗДОРОВОМ ПИТАНИИ, ИЩЕТ РЕЦЕПТЫ. ТАКЖЕ СМОТРИТ
ТЕАТРАЛЬНЫЕ И КИНО -АФИ ШИ…
НАЙДИТЕ РЕАЛЬНОГО
БРЕНД-ПЕРСОНАЖА

13. 13
СОСТАВЬТЕ ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ
ВАШЕГО БРЕНД-ПЕРСОНАЖА
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
• 7.00 ПОДЪЕМ
• 7.15 ДЕЛАЕТ ЗАРЯДКУ ПОД МУЗЫКА ИЗ
ПЛЭЙЛИСТА В ВКОНТАКТЕ
• 7.30 ДУШ
• 7.40 ЗАВТРАК
• 8.00 ВЫХОДИТ ИЗ ДОМА, СЛУШАЕТ МУЗЫКУ С
ТЕЛЕФОНА
• В МЕТРО ЧИТАЕТ КНИГУ (ЭЛЕКТРОННУЮ? С
ТЕЛЕФОНА?)
• 8.50 ПРИХОДИТ НА РАБОТУ, НАЛИВАЕТ КОФЕ,
ВКЛЮЧАЕТ КОМПЬЮТЕР И ПРОЛИСТЫВАЕТ
ЛЕНТУ НОВОСТЕЙ
• …..

14. 14
ОПРЕДЕЛИТЕ РОЛЬ ВАШЕЙ
КОМПАНИИ В ЖИЗНИ БРЕНД-
ПЕРСОНАЖА
• ЧЕМ ВЫ МОЖЕТЕ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ
АУДИТОРИИ
• КАКИЕ ТЕМЫ БУДУТ МАКСИМАЛЬНО ИНТЕРЕСНЫ
• КАКИЕ ФОРМАТЫ ИНФОРМАЦИИ ВАША
АУДИТОРИЯ ЛУЧШЕ ВОСПРИНИМАЕТ (ФОТО, ВИДЕО,
ТЕКСТОВЫЕ, АУДИО)
• КАКУЮ ПОЛЬЗУ ПОЛЧИТ ВАША АУДИТОРИЯ
ОПРЕДЕЛИТЕ, КАКОЕ МЕСТО В ЖИЗНИ
АУДИТОРИИ ЗАЙМЕТ ВАША КОМПАНИЯ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

15. ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ
ПЕРВОГО ГОРОДСКОГО
БИЗНЕС-ИНКУБАТОРА
2015
15
РАБОТАЕМ С
АУДИТОРИЕЙ
РАЗРАБАТЫВАЕМ
СООБЩЕНИЯ

16. РАЗРАБАТЫВАЕМ СООБЩЕНИЕ И ТРАНСЛИРУЕМ
16
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ
АФИШИ
РЕЦЕПТЫ
БЛОГИ
INSTAGRAM
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
BITE - САМЫЙ ЗДОРОВЫЙ ПЕРЕКУС В ЛЮБОМ МЕСТЕ В ЛЮБОЕ
ВРЕМЯ
МУЗЫКА ОТ
BITE ДЛЯ
АКТИВНОГО
УТРА
(АУДИО)
ЛУЧШАЯ
ЗАМЕНА
ПОПКОРНУ
(ВИЗУАЛЬНАЯ
ФОРМА)
СПИСОК
БЫСТРЫХ И
ЗДОРОВЫХ
СНЭКОВ ОТ
BITE
(ТЕКСТОВАЯ
ФОРМА)
ИСТОРИЯ
СОЗДАНИЯ
БАТОНЧИКА
BITE,
ИНТЕРВЬЮ
(ЛОНГРИДЫ)
КОНКУРС ОТ
BITE ДЛЯ
БЕГУНОВ
ДАЖЕ НА БЕГУ
BITE ДАСТ
ТЕБЕ СИЛ
(ФОТО)

17. ПЛАНИРУЕМ ЭТАПЫ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
17PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

18. 18

19. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ 19
ИКРА — ЭТО ОПЫТ ПЯТИ ЛЕТ,
ДЕСЯТКА АГЕНТСТВ, КОМПАНИЙ И
БРЕНДОВ НА ТЕРРИТОРИИ СНГ. НАШ
КУРС ВПИТЫВАЛ С МОЛОКОМ ВСЮ
БОЛЬ, РАДОСТЬ, ВСЕ ПРОВАЛЫ И
УСПЕХИ DIGITAL-РЫНКА.
23 2000 100+100основных курсов
в Москве, Киеве,
Питере и Минске
интенсивов
по всему СНГ
выпускников преподавателей
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

20. МЕТОДОЛОГИЯ
20ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ

21. 21

22. 22

23. 23

25. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ 25
ДАВАЙТЕ ПОДЫТОЖИМ
ОПРЕДЕЛИТЬ
ЦЕЛЬ И МИССИЮ
КОМПАНИИ
ИССЛЕДОВАТЬ И
СЕГМЕНТИРОВАТЬ
АУДИТОРИЮ,
ВЫДЕЛИТЬ БРЕНД-
ПЕРСОНАЖ
РАЗРАБОТАТЬ
СООБЩЕНИЕ
ПОД КАЖДЫЙ
СЕГМЕНТ
АУДИТОРИИ
РАСПРЕДЛИТЬ
СООБЩЕНИЯ В
КАНАЛАХ В
ЗАВИСИМОСТИ ОТ
ЭТАПА
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
И УСЕРДНО ВЫПОЛНЯТЬ

26. 26
СПАСИБО!
АНАСТАСИЯ ГЛУШКО
COMMUNICATIONS&PR
NG@IKRAIKRA.RU
FACEBOOK.COM/ANASTASIA.HLUSHKO

27. 27