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Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola

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Para luchar contra el gigante, creamos una campaña basada en la honestidad brutal para marcar una postura opuesta la "Felicidad Colorada" de la competencia.
Buscamos fortalecer el posicionamiento "Amargo· de la linea de productos de marca y a la vez actualizarla, tocando valores de época que conecten con el target millenial.

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Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola

  1. 1. PROPUESTA CREATIVA CUNNINGTONEXCLUSIVECOLA
  2. 2. CUNNINGTON EXCLUSIVE COLAVINO A MOSTRARLE AL MUNDO QUE EXISTEN OPCIONES MÁS PERSONALES.
  3. 3. LAS OPCIONES PERSONALES SON LO CONTRARIO DE “SEGUIR A LA MANADA”. CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA NO SIGUE A LA MANADA.
  4. 4. LAS OPCIONES PERSONALES TEVUELVEN “SINGULAR”.
  5. 5. ¿Y QUÉ OPCIÓN PROPONEMOS PARA QUE CUNNINGTON NOS VUELVA SINGULARES?
  6. 6. DECIR LA VERDAD.
  7. 7. ¿POR QUÉ LA VERDAD?
  8. 8. wrecking boll de micky mouse PORQUE DECIR LA VERDAD ES LA SINGULARIDAD QUE HABITA EN CADA UNO. DECIR LA VERDAD ES ACEPTARSE A UNO MISMO. ES “BANCÁRSELA”. LA VERDAD ROMPE CON LA HIPOCRESÍA. CON EL “STATUS QUO”. ES EL LADO C DE LA VIDA. PORQUE ES UN “VALOR DE ÉPOCA”, SOBRE TODO PARA NUESTRO TARGET.
  9. 9. JÓVENES,18-35 AÑOS,NSE MEDIO. ABIERTOS A PROBAR COSAS NUEVAS, DESPREJUICIADOS. TIENEN UNAVIDA SOCIAL ACTIVA,SE JUNTAN CON AMIGOS DE DÍAY DE NOCHE,COMPARTEN COMIDASY CONSUMEN GASEOSASY ALCOHOL, SOBRETODO FERNET. SON USUARIOS FRECUENTES DE INTERNET Y REDES SOCIALES,DONDE COMPARTENYVIRALIZAN CONTENIDO. VIVEN EN BUENOS AIRES,CAPITALY CONURBANO.SON ESTUDIANTES Y/OTRABAJAN. NUESTRO TARGET
  10. 10. v CONTEXTO CARACTERIZADO POR LA CRISIS, DONDE TODO SEVUELVE A LA MÍNIMA EXPRESIÓN. UNO ACOTA SU RUTINA Y DECISIONES A LAS NECESIDADES BÁSICASY NECESARIAS. COMO CUNNINGTON TIENE UN PRECIO MÁS BAJO QUE LAS PRIMERAS MARCAS, ES UNA EXCELENTE OPORTUNIDAD PARA PROMOVERLAY QUE LA ELIJAN,ATRAVÉS DE UNA ESTRATEGIA ALINEADA CON ESTA REALIDAD. EL CONTEXTO
  11. 11. PERO, ¿QUÉ VERDAD DICE CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA?
  12. 12. INSIGHT DEL TARGET “Me banco decir la verdad aunque quede mal, porque no tengo nada que probarle a nadie más que a mí mismo.”
  13. 13. ES: UNAVERDAD QUE NO DENUNCIA A OTRO. QUE NO SEÑALA. QUE NO JUZGA.
  14. 14. LA VERDAD SOBRE UNO MISMO, NUNCA SOBRE OTRO.
  15. 15. q CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA DICE UNA VERDAD SOBRE LA REALIDAD PROPIA, RÍENDOSE DE UNO MISMO.
  16. 16. CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA DICE LA VERDAD SOBRE UNO MISMO.
  17. 17. EN UN TONO FRONTAL, DIRECTO, UN POCO INSOLENTE, CON DESPARPAJO. QUE PRODUCE UNA IDENTIFICACIÓN. UNA RISA/SONRISA. QUE SORPRENDE. NO ES UN TONO AGRESIVO.
  18. 18. TERRITORIO: LA SINGULARIDAD CONCEPTO: LAVERDAD BAJADA DE CAMPAÑA: #SINCERICIDIO SLOGAN: NADIE ES PERFECTO
  19. 19. Cunnington Exclusive Cola se propone cortar con un mundo mentiroso e ilusorio. Propone una mirada diferente: ¡Basta de acatar lo establecido y el caretaje de seguir a la masa sin pensar por nosotros mismos! ¡Dictemos nuestras propias reglas! Cunnington Exclusive Cola no viene a hablarte de qué es la felicidad, ni viene a decirte que “vivas más o vivas hoy”. Cunnington no tiene nada que decirte, porque cada uno vive su vida a su manera y tiene su propia realidad. Dejemos de hablar del otro. Dejemos las habladurías vacías de contenido.Tenemos Sed de Cambio. Queremos una comunicación con menos artilugios. Queremos romper el status quo, el falso optimismo, colores saturados y las millones de sonrisas que no se parecen en nada a la vida real. Cunnington Exclusive Cola es “blanco o negro”. No necesitamos pintarte ningún arco iris, por que vos no tenés nada que probarle a nadie, sos vos mismo y punto. La realidad es dura. También es verdad que somos duros con nosotros mismos. La sensación es de liberación, aceptación; no hay nada que perder. Porque Cunnington Exclusive Cola no tiene nada que decir sobre nadie, porque cada uno vive a su manera. BRAND MANIFESTO
  20. 20. CONSTRUIR POSICIONAMIENTO. ETAPA 1 GENERAR BRAND AWARENESS. SI LA MARCA NO HABITA EN EL UNIVERSO MENTAL DE LA GENTE,NO EXISTE. PARA LOGRARLO,LA MARCA DEBE RECORTARSE DEL RESTO DE SU CATEGORÍA,CON UNA ESTRATEGIA DE ALTO IMPACTO. OBJETIVO DE CAMPAÑA
  21. 21. NADIE ES PERFECTO
  22. 22. COMERCIAL DE TV
  23. 23. GUIÓN En un set oscuro con pocos muebles de madera oscura. En plano medio, vemos a un típico MAYORDOMO inglés con un CUERVO parado sobre su hombro. La atmósfera es algo inquietante e indescifrable. Con ademanes exagerados el MAYORDOMO que esta parado con las manos detrás de su espalda y en un movimiento propio de un contorsionista, saca una bandeja de plata detrás de su espalda con una Cunnington Exclusive Cola. En plano cerrado vemos en detalle como la botella de Cunnington Exclusive Cola transpirada y muy bien iluminada gira lentamente revelando las formas de la botella y los detalles de la etiqueta. De fondo fuera de foco vemos algunos ornamentos del traje del personaje y el fondo que aporta brillos y contraste que ayudan a destacar el producto. LOCUTOR (con voz grave y en tono sexy e irónico): NUESTRO NOMBRE ES TAN LARGO QUE NO CABE EN NUESTRA ETIQUETA. Ahora vemos una vemos una mirada cómplice entre el CUERVO y el MAYORDOMO. Corte a Plano cerrado del MAYORDOMO sosteniendo una bandeja de plata a la la cintura exhibiendo las botella en sus 3 tamaños. LOCUTOR. TE CONTAMOS NUESTRA VERDAD, CONTÁ VOS LA TUYA. Abre el plano descubrimos al MAYORDOMO sin pantalones, con las partes intimas tapadas por una de la botellas. SOBREIMPRIME: #NADIEESPERFECTO + LOGO CUNNINGTON.
  24. 24. PERSONAJE
  25. 25. SET
  26. 26. SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
  27. 27. BENEFICIOS -Interacciónconconsumidoresentiemporeal. -Respuestasrápidaseingeniosas. -DeteccióndecanalesrelevantesvíaGoogleAnalytics. -Oportunidaddeanclareltonoypropósitodela companía,adaptandoelbrandvoiceconstantemente. SMC PLATAFORMAS FacebookFanPage -ejecución de objetivos estratégicos -compartir un mix de links relevantes, contenido interesante, videos y encuestas. -creación y promoción de eventos -X posts por semana -generar interés con gente influyente Linkedin -ejecución de objetivos estratégicos -creación de un grupo -seguimiento a grupos y empresas relevantes Google+ -optimización SEO -X posts por semana -compartir un mix de links relevantes, contenido interesante, videos y encuestas. -comentarios en posts -creación y promoción de eventos Pinterest -creación de boards con contenido de la empresa Twitter -creación y promoción de eventos -X posts por semana Instagram -creación y promoción de eventos -X posts por semana FRECUENCIA - diaria - semanal - mensual Es el proceso mediante el cual se obtiene tráfico online o atención vía redes sociales. Los programas de Social Media Marketing suelen centrarse en la creación de contenido que llame la atención y estimule a los lectores acompartirloensusredessociales.
  28. 28. SMCCASOS DE EXITO
  29. 29. SMCESTADÍSTICAS
  30. 30. ACCIÓN PLATAFORMA:Facebook,TwitterybloqueenRadioMetro ACCIÓN:Concurso“Elmejorsincericidio” DESCRIPCIÓN: Se lanza un concurso para que la gente postee su “mejor” sincericidio. Mediante los likes de los usuarios, se genera un ganador semanal, al que se le regala lafrasedelsincericidioenunpasacalles. Al final del concurso, se vota por el mejor sincericidio de todos,queseganaunpremioquealudaasuverdad. PARTICIPACIÓN: Para participar, la gente deberá postear su sincericidio en Facebook o Twitter seguido del hashtag #sincericidio para que se sume automáticamente al feed de FB. COMUNICACIÓN: Se genera un bloque en el programa Metro y medio, en Radio Metro, en donde la gente llama para comentar su sincericidio e invita a la gente a postear conelhashtag,traccionandoagentealFanPagedeFB. Este concurso también deberá ser comunicado por medios tradicionales,VPyradio.
  • DeyvimGonzlez

    Aug. 3, 2020

Para luchar contra el gigante, creamos una campaña basada en la honestidad brutal para marcar una postura opuesta la "Felicidad Colorada" de la competencia. Buscamos fortalecer el posicionamiento "Amargo· de la linea de productos de marca y a la vez actualizarla, tocando valores de época que conecten con el target millenial.

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