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PROPUESTA CREATIVA
CUNNINGTONEXCLUSIVECOLA
CUNNINGTON
EXCLUSIVE COLAVINO
A MOSTRARLE AL
MUNDO QUE EXISTEN
OPCIONES MÁS
PERSONALES.
LAS OPCIONES PERSONALES SON
LO CONTRARIO DE “SEGUIR A LA
MANADA”.
CUNNINGTON EXCLUSIVE
COLA NO SIGUE A LA
MANADA.
LAS OPCIONES
PERSONALES
TEVUELVEN
“SINGULAR”.
¿Y QUÉ OPCIÓN
PROPONEMOS PARA
QUE CUNNINGTON
NOS VUELVA
SINGULARES?
DECIR LA
VERDAD.
¿POR QUÉ
LA VERDAD?
wrecking boll de micky mouse
PORQUE DECIR LA VERDAD ES LA
SINGULARIDAD QUE HABITA EN CADA UNO.
DECIR LA VERDAD ES ACEPTARSE A UNO
MISMO. ES “BANCÁRSELA”.
LA VERDAD ROMPE CON LA HIPOCRESÍA.
CON EL “STATUS QUO”.
ES EL LADO C DE LA VIDA.
PORQUE ES UN “VALOR DE ÉPOCA”, SOBRE
TODO PARA NUESTRO TARGET.
JÓVENES,18-35 AÑOS,NSE MEDIO.
ABIERTOS A PROBAR COSAS NUEVAS,
DESPREJUICIADOS.
TIENEN UNAVIDA SOCIAL ACTIVA,SE
JUNTAN CON AMIGOS DE DÍAY DE
NOCHE,COMPARTEN COMIDASY
CONSUMEN GASEOSASY ALCOHOL,
SOBRETODO FERNET.
SON USUARIOS FRECUENTES DE
INTERNET Y REDES SOCIALES,DONDE
COMPARTENYVIRALIZAN CONTENIDO.
VIVEN EN BUENOS AIRES,CAPITALY
CONURBANO.SON ESTUDIANTES
Y/OTRABAJAN.
NUESTRO TARGET
v
CONTEXTO CARACTERIZADO POR LA CRISIS, DONDE TODO
SEVUELVE A LA MÍNIMA EXPRESIÓN. UNO ACOTA SU RUTINA
Y DECISIONES A LAS NECESIDADES BÁSICASY NECESARIAS.
COMO CUNNINGTON TIENE UN PRECIO MÁS BAJO QUE LAS
PRIMERAS MARCAS, ES UNA EXCELENTE OPORTUNIDAD PARA
PROMOVERLAY QUE LA ELIJAN,ATRAVÉS DE UNA ESTRATEGIA
ALINEADA CON ESTA REALIDAD.
EL CONTEXTO
PERO, ¿QUÉ VERDAD DICE
CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA?
INSIGHT DEL TARGET
“Me banco decir la verdad
aunque quede mal, porque no
tengo nada que probarle a
nadie más que a mí mismo.”
ES:
UNAVERDAD QUE NO
DENUNCIA A OTRO.
QUE NO SEÑALA.
QUE NO JUZGA.
LA VERDAD SOBRE
UNO MISMO,
NUNCA SOBRE OTRO.
q
CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA
DICE UNA VERDAD
SOBRE LA REALIDAD
PROPIA, RÍENDOSE
DE UNO MISMO.
CUNNINGTON
EXCLUSIVE COLA
DICE LA VERDAD
SOBRE UNO MISMO.
EN UN TONO FRONTAL,
DIRECTO, UN POCO
INSOLENTE, CON DESPARPAJO.
QUE PRODUCE UNA
IDENTIFICACIÓN.
UNA RISA/SONRISA.
QUE SORPRENDE.
NO ES UN TONO AGRESIVO.
TERRITORIO: LA SINGULARIDAD
CONCEPTO: LAVERDAD
BAJADA DE CAMPAÑA: #SINCERICIDIO
SLOGAN: NADIE ES PERFECTO
Cunnington Exclusive Cola se propone cortar con un mundo
mentiroso e ilusorio.
Propone una mirada diferente: ¡Basta de acatar lo establecido y el
caretaje de seguir a la masa sin pensar por nosotros mismos!
¡Dictemos nuestras propias reglas!
Cunnington Exclusive Cola no viene a hablarte de qué es la
felicidad, ni viene a decirte que “vivas más o vivas hoy”.
Cunnington no tiene nada que decirte, porque cada uno vive su
vida a su manera y tiene su propia realidad.
Dejemos de hablar del otro. Dejemos las habladurías vacías de
contenido.Tenemos Sed de Cambio. Queremos una comunicación
con menos artilugios. Queremos romper el status quo, el falso
optimismo, colores saturados y las millones de sonrisas que no se
parecen en nada a la vida real.
Cunnington Exclusive Cola es “blanco o negro”. No
necesitamos pintarte ningún arco iris, por que vos no tenés nada
que probarle a nadie, sos vos mismo y punto.
La realidad es dura. También es verdad que somos duros con
nosotros mismos.
La sensación es de liberación, aceptación; no hay nada que
perder.
Porque Cunnington Exclusive Cola no tiene nada que decir
sobre nadie, porque cada uno vive a su manera.
BRAND MANIFESTO
CONSTRUIR POSICIONAMIENTO.
ETAPA 1
GENERAR BRAND AWARENESS.
SI LA MARCA NO HABITA EN EL UNIVERSO
MENTAL DE LA GENTE,NO EXISTE.
PARA LOGRARLO,LA MARCA DEBE RECORTARSE
DEL RESTO DE SU CATEGORÍA,CON UNA
ESTRATEGIA DE ALTO IMPACTO.
OBJETIVO DE CAMPAÑA
NADIE ES
PERFECTO
Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola
Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola
Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola
Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola
Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola
COMERCIAL DE TV
GUIÓN
En un set oscuro con pocos muebles de madera oscura.
En plano medio, vemos a un típico MAYORDOMO inglés con
un CUERVO parado sobre su hombro.
La atmósfera es algo inquietante e indescifrable.
Con ademanes exagerados el MAYORDOMO que esta parado
con las manos detrás de su espalda y en un movimiento
propio de un contorsionista, saca una bandeja de plata
detrás de su espalda con una Cunnington Exclusive
Cola.
En plano cerrado vemos en detalle como la botella de
Cunnington Exclusive Cola transpirada y muy bien
iluminada gira lentamente revelando las formas de la
botella y los detalles de la etiqueta. De fondo fuera
de foco vemos algunos ornamentos del traje del
personaje y el fondo que aporta brillos y contraste
que ayudan a destacar el producto.
LOCUTOR (con voz grave y en tono sexy e irónico):
NUESTRO NOMBRE ES TAN LARGO QUE NO CABE EN NUESTRA
ETIQUETA.
Ahora vemos una vemos una mirada cómplice entre el
CUERVO y el MAYORDOMO.
Corte a Plano cerrado del MAYORDOMO sosteniendo una
bandeja de plata a la la cintura exhibiendo las
botella en sus 3 tamaños.
LOCUTOR.
TE CONTAMOS NUESTRA VERDAD, CONTÁ VOS LA TUYA.
Abre el plano descubrimos al MAYORDOMO sin pantalones,
con las partes intimas tapadas por una de la botellas.
SOBREIMPRIME:
#NADIEESPERFECTO + LOGO CUNNINGTON.
PERSONAJE
SET
SOCIAL MEDIA
CAMPAIGN
BENEFICIOS
-Interacciónconconsumidoresentiemporeal.
-Respuestasrápidaseingeniosas.
-DeteccióndecanalesrelevantesvíaGoogleAnalytics.
-Oportunidaddeanclareltonoypropósitodela
companía,adaptandoelbrandvoiceconstantemente.
SMC
PLATAFORMAS
FacebookFanPage
-ejecución de objetivos estratégicos
-compartir un mix de links relevantes, contenido interesante, videos y encuestas.
-creación y promoción de eventos
-X posts por semana
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Linkedin
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-creación de boards con contenido de la empresa
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-creación y promoción de eventos
-X posts por semana
Instagram
-creación y promoción de eventos
-X posts por semana
FRECUENCIA
- diaria
- semanal
- mensual
Es el proceso mediante el cual se obtiene tráfico online o
atención vía redes sociales. Los programas de Social
Media Marketing suelen centrarse en la creación de
contenido que llame la atención y estimule a los lectores
acompartirloensusredessociales.
SMCCASOS DE EXITO
Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola
SMCESTADÍSTICAS
ACCIÓN
PLATAFORMA:Facebook,TwitterybloqueenRadioMetro
ACCIÓN:Concurso“Elmejorsincericidio”
DESCRIPCIÓN: Se lanza un concurso para que la gente
postee su “mejor” sincericidio. Mediante los likes de los
usuarios, se genera un ganador semanal, al que se le regala
lafrasedelsincericidioenunpasacalles.
Al final del concurso, se vota por el mejor sincericidio de
todos,queseganaunpremioquealudaasuverdad.
PARTICIPACIÓN: Para participar, la gente deberá postear su
sincericidio en Facebook o Twitter seguido del hashtag
#sincericidio para que se sume automáticamente al feed de
FB.
COMUNICACIÓN: Se genera un bloque en el programa
Metro y medio, en Radio Metro, en donde la gente llama
para comentar su sincericidio e invita a la gente a postear
conelhashtag,traccionandoagentealFanPagedeFB.
Este concurso también deberá ser comunicado por medios
tradicionales,VPyradio.
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Estrategia y Creatividad - Cunnington Cola

  • 2. CUNNINGTON EXCLUSIVE COLAVINO A MOSTRARLE AL MUNDO QUE EXISTEN OPCIONES MÁS PERSONALES.
  • 3. LAS OPCIONES PERSONALES SON LO CONTRARIO DE “SEGUIR A LA MANADA”. CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA NO SIGUE A LA MANADA.
  • 5. ¿Y QUÉ OPCIÓN PROPONEMOS PARA QUE CUNNINGTON NOS VUELVA SINGULARES?
  • 8. wrecking boll de micky mouse PORQUE DECIR LA VERDAD ES LA SINGULARIDAD QUE HABITA EN CADA UNO. DECIR LA VERDAD ES ACEPTARSE A UNO MISMO. ES “BANCÁRSELA”. LA VERDAD ROMPE CON LA HIPOCRESÍA. CON EL “STATUS QUO”. ES EL LADO C DE LA VIDA. PORQUE ES UN “VALOR DE ÉPOCA”, SOBRE TODO PARA NUESTRO TARGET.
  • 9. JÓVENES,18-35 AÑOS,NSE MEDIO. ABIERTOS A PROBAR COSAS NUEVAS, DESPREJUICIADOS. TIENEN UNAVIDA SOCIAL ACTIVA,SE JUNTAN CON AMIGOS DE DÍAY DE NOCHE,COMPARTEN COMIDASY CONSUMEN GASEOSASY ALCOHOL, SOBRETODO FERNET. SON USUARIOS FRECUENTES DE INTERNET Y REDES SOCIALES,DONDE COMPARTENYVIRALIZAN CONTENIDO. VIVEN EN BUENOS AIRES,CAPITALY CONURBANO.SON ESTUDIANTES Y/OTRABAJAN. NUESTRO TARGET
  • 10. v CONTEXTO CARACTERIZADO POR LA CRISIS, DONDE TODO SEVUELVE A LA MÍNIMA EXPRESIÓN. UNO ACOTA SU RUTINA Y DECISIONES A LAS NECESIDADES BÁSICASY NECESARIAS. COMO CUNNINGTON TIENE UN PRECIO MÁS BAJO QUE LAS PRIMERAS MARCAS, ES UNA EXCELENTE OPORTUNIDAD PARA PROMOVERLAY QUE LA ELIJAN,ATRAVÉS DE UNA ESTRATEGIA ALINEADA CON ESTA REALIDAD. EL CONTEXTO
  • 11. PERO, ¿QUÉ VERDAD DICE CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA?
  • 12. INSIGHT DEL TARGET “Me banco decir la verdad aunque quede mal, porque no tengo nada que probarle a nadie más que a mí mismo.”
  • 13. ES: UNAVERDAD QUE NO DENUNCIA A OTRO. QUE NO SEÑALA. QUE NO JUZGA.
  • 14. LA VERDAD SOBRE UNO MISMO, NUNCA SOBRE OTRO.
  • 15. q CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA DICE UNA VERDAD SOBRE LA REALIDAD PROPIA, RÍENDOSE DE UNO MISMO.
  • 16. CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA DICE LA VERDAD SOBRE UNO MISMO.
  • 17. EN UN TONO FRONTAL, DIRECTO, UN POCO INSOLENTE, CON DESPARPAJO. QUE PRODUCE UNA IDENTIFICACIÓN. UNA RISA/SONRISA. QUE SORPRENDE. NO ES UN TONO AGRESIVO.
  • 18. TERRITORIO: LA SINGULARIDAD CONCEPTO: LAVERDAD BAJADA DE CAMPAÑA: #SINCERICIDIO SLOGAN: NADIE ES PERFECTO
  • 19. Cunnington Exclusive Cola se propone cortar con un mundo mentiroso e ilusorio. Propone una mirada diferente: ¡Basta de acatar lo establecido y el caretaje de seguir a la masa sin pensar por nosotros mismos! ¡Dictemos nuestras propias reglas! Cunnington Exclusive Cola no viene a hablarte de qué es la felicidad, ni viene a decirte que “vivas más o vivas hoy”. Cunnington no tiene nada que decirte, porque cada uno vive su vida a su manera y tiene su propia realidad. Dejemos de hablar del otro. Dejemos las habladurías vacías de contenido.Tenemos Sed de Cambio. Queremos una comunicación con menos artilugios. Queremos romper el status quo, el falso optimismo, colores saturados y las millones de sonrisas que no se parecen en nada a la vida real. Cunnington Exclusive Cola es “blanco o negro”. No necesitamos pintarte ningún arco iris, por que vos no tenés nada que probarle a nadie, sos vos mismo y punto. La realidad es dura. También es verdad que somos duros con nosotros mismos. La sensación es de liberación, aceptación; no hay nada que perder. Porque Cunnington Exclusive Cola no tiene nada que decir sobre nadie, porque cada uno vive a su manera. BRAND MANIFESTO
  • 20. CONSTRUIR POSICIONAMIENTO. ETAPA 1 GENERAR BRAND AWARENESS. SI LA MARCA NO HABITA EN EL UNIVERSO MENTAL DE LA GENTE,NO EXISTE. PARA LOGRARLO,LA MARCA DEBE RECORTARSE DEL RESTO DE SU CATEGORÍA,CON UNA ESTRATEGIA DE ALTO IMPACTO. OBJETIVO DE CAMPAÑA
  • 28. GUIÓN En un set oscuro con pocos muebles de madera oscura. En plano medio, vemos a un típico MAYORDOMO inglés con un CUERVO parado sobre su hombro. La atmósfera es algo inquietante e indescifrable. Con ademanes exagerados el MAYORDOMO que esta parado con las manos detrás de su espalda y en un movimiento propio de un contorsionista, saca una bandeja de plata detrás de su espalda con una Cunnington Exclusive Cola. En plano cerrado vemos en detalle como la botella de Cunnington Exclusive Cola transpirada y muy bien iluminada gira lentamente revelando las formas de la botella y los detalles de la etiqueta. De fondo fuera de foco vemos algunos ornamentos del traje del personaje y el fondo que aporta brillos y contraste que ayudan a destacar el producto. LOCUTOR (con voz grave y en tono sexy e irónico): NUESTRO NOMBRE ES TAN LARGO QUE NO CABE EN NUESTRA ETIQUETA. Ahora vemos una vemos una mirada cómplice entre el CUERVO y el MAYORDOMO. Corte a Plano cerrado del MAYORDOMO sosteniendo una bandeja de plata a la la cintura exhibiendo las botella en sus 3 tamaños. LOCUTOR. TE CONTAMOS NUESTRA VERDAD, CONTÁ VOS LA TUYA. Abre el plano descubrimos al MAYORDOMO sin pantalones, con las partes intimas tapadas por una de la botellas. SOBREIMPRIME: #NADIEESPERFECTO + LOGO CUNNINGTON.
  • 30. SET
  • 32. BENEFICIOS -Interacciónconconsumidoresentiemporeal. -Respuestasrápidaseingeniosas. -DeteccióndecanalesrelevantesvíaGoogleAnalytics. -Oportunidaddeanclareltonoypropósitodela companía,adaptandoelbrandvoiceconstantemente. SMC PLATAFORMAS FacebookFanPage -ejecución de objetivos estratégicos -compartir un mix de links relevantes, contenido interesante, videos y encuestas. -creación y promoción de eventos -X posts por semana -generar interés con gente influyente Linkedin -ejecución de objetivos estratégicos -creación de un grupo -seguimiento a grupos y empresas relevantes Google+ -optimización SEO -X posts por semana -compartir un mix de links relevantes, contenido interesante, videos y encuestas. -comentarios en posts -creación y promoción de eventos Pinterest -creación de boards con contenido de la empresa Twitter -creación y promoción de eventos -X posts por semana Instagram -creación y promoción de eventos -X posts por semana FRECUENCIA - diaria - semanal - mensual Es el proceso mediante el cual se obtiene tráfico online o atención vía redes sociales. Los programas de Social Media Marketing suelen centrarse en la creación de contenido que llame la atención y estimule a los lectores acompartirloensusredessociales.
  • 36. ACCIÓN PLATAFORMA:Facebook,TwitterybloqueenRadioMetro ACCIÓN:Concurso“Elmejorsincericidio” DESCRIPCIÓN: Se lanza un concurso para que la gente postee su “mejor” sincericidio. Mediante los likes de los usuarios, se genera un ganador semanal, al que se le regala lafrasedelsincericidioenunpasacalles. Al final del concurso, se vota por el mejor sincericidio de todos,queseganaunpremioquealudaasuverdad. PARTICIPACIÓN: Para participar, la gente deberá postear su sincericidio en Facebook o Twitter seguido del hashtag #sincericidio para que se sume automáticamente al feed de FB. COMUNICACIÓN: Se genera un bloque en el programa Metro y medio, en Radio Metro, en donde la gente llama para comentar su sincericidio e invita a la gente a postear conelhashtag,traccionandoagentealFanPagedeFB. Este concurso también deberá ser comunicado por medios tradicionales,VPyradio.