Как определить, что является эффективным сочетанием каналов и инструментов? Когда есть значимый фокус на аудитории социальных медиа? Когда вы задействуете mobile? Когда используются performance инструменты? Или необходимо смотреть под другим, более корректным, углом? Мы выберем те критерии, которые являются лучшими индикаторами, что собранный «микс» поможет эффективно привлечь и завоевать новых клиентов.

2. Интегрированное digital планирование
Часть 1. Формируем эффективный микс
digital каналов и инструментов
Чижиков Александр, Head of Strategy @ Articul Mediia
RIW 2015

3. Intro. Об интегрированном и digital

4. 4

5. 5
Attract
Интегрированный digital: доставляем
потребителя до конца «конвейера»
Convert Retain

6. 6
Attract
Интегрированный digital: доставляем
потребителя до конца «конвейера»
Convert Retain

7. 7
Attract
Две актуальные темы для дискуссии
Convert Retain
Часть 1. Эффективный микс digital
каналов и инструментов
Часть 2. Зона
“digital комфорта”
для своих
потребителей

8. Интегрированное digital планирование
Часть 1. Формируем эффективный микс
digital каналов и инструментов

9. Мы все «играем» в
одни и те же
инструменты
Вопрос в том, как мы
мыслим во время
игры
9

10. Экспертно-референсное
мышление 10
СЕГОДНЯ

11. Индикаторы экспертно-референсного
мышления
11
✓Кейсы, считающиеся успешными на рынке
✓Опыт агентства с конкурентами крупными брендами
✓Опыт сотрудников бренда (по прошлым брендам)
✓«Генетическая память» компании
✓Тренды: модно и актуально
✓Шаблоны: типичные роли инструментов

12. Хорошая база, но недостаточно
для завтрашнего дня
12

13. Big Data мышление
13
ЗАВТРА

14. Индикаторы big data мышления
14
Компания накапливает
исторические данные о работе
digital инструментов
Мониторинг и проверка
инструментария: трендвотчинг,
гипотезы, тесты и пилоты
Постоянная борьба
инструментов за выживание:
остается сильнейший
Стремление оценить все
инструменты как “performance”
Мониторятся и проверяются
немедийные факторы: оферы
аудитории, посадочные страницы…
1
2
3
4
5

15. 15
https://www.youtube.com/watch?v=DjictVKRl4w
Zenrus vs Megaday - пример кампании в
новой парадигме мышления

16. По мотивам “бостонской матрицы”:
раскладываем инструменты в 4 корзины
16
“Хромые утки”
Утратили не показали
эффективность
“Темные лошади”
Эффективно, но пока можно
действовать только точечно
“Дойные коровы”
Эффективно влияют на аудиторию
и позволяют действовать
масштабно
“Новые звезды”
Эффективны и возможно удастся
масштабировать

17. Резюме
17
✓Уже хорошо, если при выборе инструментов
задействуется “по полной” экспертно-референсное
мышление
✓Но те, кто раньше начнут смещать фокус в сторону big
data мышления смогут построить свой digital микс
гораздо более эффективно

18. 18