L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN.

1. What’s Up Digital ?
Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 30 mars 2011
édito
chiffre
infos
up
down
penser le Web
lexi-geek
pour aller + loin
The aurora borealis, or northern lights, fill the sky above the Takotna, Alaska checkpoint during the Iditarod Trail Sled Dog Race on March 9, 2011. (Bob
Hallinen/Associated Press/The Anchorage Daily News) #
www.agence-elan.com
http://www.facebook.com/AgenceElan
+33 (0)1 40 89 96 50

2. /édito/
Citoyenneté 2.0, une utopie?
Le web solidaire est à la mode et les exemples se multiplient pour démontrer son effcacité en
temps de crise. Les dernières révolutions en ont fait un vecteur de démocratie, avec le
développement de sites comme Nawaat en Tunisie ou la mise en place par Google d’un compte
Twitter spécial pour contrer la censure d’internet en Egypte. Au Japon dans un contexte de crise
humanitaire, alors que le téléphone était coupé, les réseaux sociaux sont devenus un canal de
communication privilégié.
Pourtant, si ces initiatives sont remarquables et ont bénéfcié d’une forte visibilité médiatique, il
faut constater que le web peine à montrer sa valeur ajoutée dans la guerre de Libye, en terme
d’accès à l’information comme d’organisation d’une solidarité pour venir en aide aux civils.
La dimension internationale du web peine à s’affrmer face aux enjeux politiques. Même au sein de
l’union européenne, le projet d’Initiative Citoyenne Européenne mis en place dans le Traité de
Lisbonne piétine, sans que le web se positionne comme un accélérateur pour l’instauration d’une
forme de démocratie participative plus directe. Derrière des initiatives fructueuses ponctuelles, la
démocratie 2.0 a besoin d’un cadre législatif pour fonctionner, rassembler les citoyens autour de
problématiques communes. Il semble qu’à ce stade le crowdsourcing citoyen tel que défni par
OWNI ne puisse s’organiser que contre un opposant clairement identifé.
Il semble que la citoyenneté online ait encore un long chemin à parcourir avant de s’affrmer.
Chloé
Veille numérique de l’Agence ELAN

3. /info/
_Du Wifi dans le métro londonien
Résumé
En prévision des Jeux Olympiques de 2012, la
régie des transports londoniens lance un appel
d’offres pour équiper le métro de bornes wif
payantes. La station de Charing Cross
expérimente pour l’instant l’initiative.
Ce qu’on en pense
Un plan d’envergure puisque que la moitié des
stations devrait être rapidement équipée, mais
pas l’intérieur des rames. De là à penser que
l’accès wif est un critère de choix pour attirer
les touristes, il n’y a qu’un pas !
Source : 01net
si on parlait culture et numérique ?
http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/des-editeurs-de-bd-creent-
une-offre-numerique-24879-
Veille numérique de l’Agence ELAN

4. /info/
_Agora utilise Foursquare et Twitter pour faire des rencontres
Résumé
L’application Agora utilise les CheckIns de
Foursquare afn de rencontrer des personnes
dans le même lieu avec les même centres
d’intérêts en scannant Twitter. L’application a
déjà franchi le palier des 1500 inscrits en une
semaine, et continue de grossir rapidement
Ce qu’on en pense
Mieux que les sites de rencontres affnitaires
cette application permet de faire des rencontres
en temps réel en fonction des gouts Le future
du business de la rencontre?
Source : businessinsider.com
Veille numérique de l’Agence ELAN

5. /info/
_eDealdujour: le Groupon des rencontres online
Résumé
Après le succès site d’achats de deals comme
Groupon ou LivingSocial ce n’était juste matière
de temps avant que le concept soit transposé
aux sites de rencontres. Comme dans le site
« The Bachelor » avec Chris O’Donnell, dans
lequel un jeune milliardaire achète un espace
publicitaire pour trouver sa future femme, le site
permet aux célibataires d’être mis en avant
pendant une journée sur la home du site.
Ce qu’on en pense
Au delà de l’aspect rencontre cette innovation
est intéressante dans le sens où après la
multiplication de sites CV, le personnal branding
prend de plus en plus de place.
Source : springwise.com
Veille numérique de l’Agence ELAN

6. /info/
_Statellite Art
Résumé
La NewYorkaise, Molly Dilworth, peint sur les
toits d’immeubles et utilise Google Earth pour
toucher une audience plus importante. Point
Noir: Google Earth a mis plus d’un an à updater
ses cartes et les images une fois publiée n’étant
pas aussi belles que ce qu’elle auraient put être.
Ce qu’on en pense
Même si c’est un semi échec, ces travaux
inspirent les nouveaux champs que peuvent
prendre les publicités en alliant digitale et vie
réelle.
Source : switched.com
Veille numérique de l’Agence ELAN

7. /info/
_Facebook Questions
Résumé
Après un premier lancement qui n’a pas connu
de succès « Questions » l’application de Q&A
de Facebook change de forme. Maintenant les
questions sont dirigées seulement à ses friends
et non plus à tout Facebook.
Ce qu’on en pense
Contrairement à Quora et Yahoo, le système de
question réponse ne se fait qu’à l’intérieur de sa
communauté avec une publication sur le
newsfeed. L’intérêt de cette application? Rendre
sa question virale.
Source : techcrunch
Veille numérique de l’Agence ELAN

8. /info/
_LOL et OMG entrent dans le dictionnaire
Résumé
LOL (Laughing out loud) , OMG (Oh my god) et
FYI (For your information) fgurent désormais
dans l’Oxford English Dictionnary.
Ce qu’on en pense
Ces termes font désormais partie du langage
courant et ne sont plus utilisés uniquement
dans la sphère virtuelle ou limités à une
communauté d’initiés, preuve en est leur
utilisation dans la publicité.
Ces mots ne sont d’ailleurs pas si récents
puisque la première itération d'OMG remonte à
1917 tandis que FYI et LOL ont fait leur
apparition respective en 1941 et 1960.
Pour autant, si la banalisation des mots sufft à
les faire entrer dans le dictionnaire, les
orthographes erronées en langage SMS
pourraient aussi y trouver leur place !
Source : ZDnet
Veille numérique de l’Agence ELAN

9. /info/
_Amazon lance son Appstore
Résumé
A l’origine site internet précurseur dans la vente
de livres, Amazon s’est diversifé dans celle de
produits culturels et irrite désormais Apple en
lançant son Appstore sur Androïd. La marque
de Cupertino a déjà porté plainte contre
l’utilisation du nom Appstore.
Ce qu’on en pense
L’Appstore d’Amazon est basé sur une logique
économique différente de celui d’Apple qui lui
confère un avantage compétitif. Amazon a les
pleins pouvoirs sur le prix des applications, ce
qui lui permet des opérations promotionnelles
exclusives. Le pure player pourra ainsi offrir une
application gratuite chaque jour une opération
déjà fructueuse.
Source : Ecrans
Veille numérique de l’Agence ELAN

10. /info/
_Cyber-solidarité au Japon
Résumé
La situation au Japon a donné lieu à la multiplication des appels au
don online et des opérations pour faciliter l’accès aux moyens de
communication. Retour sur quelques initiatives …
Ce qu’on en pense
Lady Gaga a récolté 1,5 millions de dollars en vendant des bracelets
We pray for Japan sur son site internet et a été l’une des premières a
réagir. Fait étonnant, elle a décidé de reverser la moitié des dons à
l’éditeur de jeux en ligne Zynga, qui permet l’achat de biens virtuels
solidaires. (cf veille du 25 mars)
Le fabricant de distributeurs de boisson Suntory a indiqué sur le web
une technique pour se servir gratuitement en boissons dans ses
machines, une initiative également suivie par Coca-Cola.
De leur côté, les magasins d’équipement électronique Bic Camera
s’engagent à recharger gratuitement les téléphones portables à court
de batterie.
Ces initiatives destinées à faciliter le quotidien des japonais sont un
bon levier pour améliorer la réputation de ces marques et constituent
une stratégie gagnant-gagnant. Google a sans doute été la marque la
plus réactive avec le lancement du Google Person Finder quelques
heures après les premières secousses du séisme.
Source : France2
One heart Channel
Veille numérique de l’Agence ELAN

11. /info/
_Adidas : all in events
Résumé
Après les soirées à Barcelone, Londres et Marseille
pour le lancement de sa nouvelle campagne All in,
Adidas propose aux fans d'inventer leur propre soirée
via l'application Facebook "Adidas all event". Les fans
peuvent ainsi choisir le lieu, le DJ, le décor de leur
event de rêve, et Adidas réalisera le concept qui
récoltera le plus de votes sur sa page Facebook.
Ce qu’on en pense
Adidas prouve une nouvelle fois sa capacité à utiliser
les dernières innovations digitales pour mobiliser sa
communauté. Lors de la soirée marseillaise par
exemple, avec les DJs Justice, Cut Killer, DJ Mehdi et
Busy P, Adidas a su galvaniser le public en offrant une
projection en mapping 3D saisissante sur la façade du
Palais du Pharo.
Source : modissimo.fr
Vidéo de la soirée à Marseille : Adidas All Show
Veille numérique de l’Agence ELAN

12. /up/
_Quand Mattel allume le feu
On aime :
Pour la promotion du jeu de courses de voitures Hot
Wheels, Mattel a investi un immeuble à Sydney pour y
projeter une impressionnante course en 3D. De quoi
plaire aux enfants mais surtout faire rêver les papas
autour du produit et sortir de l’image édulcorée de
Barbie !
Et pourquoi ?
Les campagnes outdoor de ce type se multiplient,
allant à la rencontre des publics en descendant dans la
rue. Leur succès réside dans la qualité de la
réalisation, qui donne à ces opérations une véritable
dimension artistique.
Ce type d’initiative est particulièrement bien relayé en
online, ce qui renforce les synergies entre les
expertises de communication digitale et événementiel.
Source : ParisComLight
SpiceNews
Veille numérique de l’Agence ELAN

13. /down/
_Les Editions Points lancent le Live Twriting
On n’aime pas :
Après France Loisirs qui proposait d’écrire un roman
avec Anna Gavalda sur Facebook et les romans en
séquences de 140 caractères publiés sur Twitter,
Christophe Paviot, relève le déf de twitter son nouveau
roman en direct pendant huit jours.
Et pourquoi ?
Le marché de l’édition est décontenancé face aux
nouvelles technologies et demeure au stade des
expérimentations, sans parvenir à élaborer un modèle
économique rentable, concernant le digital.
Twitter un roman en direct privilégie l’instantané sur la
réfexion, la vitesse à la qualité, l’essai reste à
transformer…
Sources : Webandluxe
l’Express
Veille numérique de l’Agence ELAN

14. /penser le Web/
_Réinventer la curation
Résumé
Le rôle des curateurs devient central face au volume
d’information croissant que nous avons à traiter. Se
pose alors la question de la professionnalisation et de
la monétisation de cette expertise, que The Next Web
anticipe comme le futur métier du web.
Un métier qui nécessite en amont la création de
contenus de qualité par des journalistes et experts
dont la légitimité est challengée, mais non remise en
cause par la multiplication des médias online.
En aval, les développeurs ont pour enjeu d’imaginer
des outils appropriés, capables de faire remonter les
informations pertinentes de n’importe quel support
digital, média online, réseau social ou encore
plateforme collaborative.
Mais une professionnalisation de la curation
signerait-elle la fn du crowdsourcing?
A lire : The Next Web
Veille numérique de l’Agence ELAN

15. /lexi-geek/
Infographie
Définition
Le terme « infographie » est une d’une contraction des termes « information »
et « graphisme ». Il s’agit de mettre en forme des informations statiques au
moyen d’outils informatiques. Le terme a été réapproprié dans les années 90
par les graphistes, qui lui ont conféré une véritable dimension artistique par
la manipulation des images numériques.
Pourquoi c’est important ?
Les infographies deviennent un moyen populaire de synthétiser des
informations factuelles de manière visuelle, notamment plébiscitées par les
blogs et la presse online. Elles sont également appréhendées par certains
comme un pendant du Digital Art.
Des exemples concrets ?
Il existe pléthore d’infographies sur les médias sociaux. La multiplication de
la réalisation d’études comme outil de communication corporate explique
également leur succès.
Source : Wikipedia
Veille numérique de l’Agence ELAN

16. /pour aller plus loin/
_études
La carte mondiale des réseaux sociaux en 2011
// l’infographie de Telegeography
_points de vue
Vers des classes sociales 2.0 ?
// la réfexion de Calenda
Vers de nouvelles pratiques de veille
// l’article d’Opinion Watch, l’article d’Actulligence
Les réseaux sociaux, mauvais investissement ?
// le discours de W. Bufett
_détente
Un CV amusant
// la vidéo sur Youtube
10 campagnes originales et opérations marketing sur Twitter
// le classement sur Kriisis
Le magazine du Digital Art
// lire le magazine
Veille numérique de l’Agence ELAN

17. Merci et à la semaine prochaine !
L’équipe numérique @ Agence ELAN
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