O documento discute estratégias de SEO, comparando busca orgânica versus links patrocinados, e enfatizando a importância de otimizar páginas individuais de destino. Também compara investimentos em mídia tradicional versus digital, argumentando que a Internet proporciona métricas mais precisas de desempenho para empresas.

1. Keynote by Diego Ivo
SEO Estratégico

2. Link
Patrocinado
Link
Patrocinado
Orgânico
Busca orgânica vs. Link Patrocinado

3. SEO é por um lado
técnico, por outro
estratégico

4. Tecnologia, Marketing e Conteúdo
Tecnologia Marketing Conteúdo

5. Pirâmide SEO
Performance
Autoridade
Relevância

6. Precisamos
de cientistas

8. SEO exige muito
conhecimento

9. E Estratégia..

10. SEO: a sigla que vai gerar R$ 19 bi de vendas
SEO irá gerar R$19,3 bilhões de vendas no
e-commerce em 2015

12. SEO:
Esta sigla deveria estar
no vocabulário de todos
os executivos

13. SEO na Era das Landing Pages

14. Qual a página mais importante de seu site?...
A home?

15. Na verdade, são cada uma das landing pages

16. Maioria das pessoas chega pelas páginas
internas

17. (not provided) são 81,2% das buscas
Fonte: notprovidedcount.com

18. Em SEO também devemos tratar tudo por
landing pages
Aquisição > Palavras-chave > Orgânico > Páginas de Destino

19. Cada página tem uma palavra-chave principal,
e inúmeras de outras

20. Os princípios de SEO – Relevância e
Autoridade – também se aplicam às landing
pages de seu site
Relevância
Melhor conteúdo
Melhorar indexação
Usabilidade
Autoridade
Menções
Links

21. Mas em link building é importante conseguir
links para a página principal
Ele irá compor de modo melhor a autoridade do site, em vez de diluir em
páginas menos relevantes.

22. Mídia Orgânica

23. Investimento em marketing digital já é 31% no
mundo

24. InvestimentosdemídianoBrasil
TV; 57%
Jornal; 14%
TV Assinatura; 14%
Internet; 5%
TV Merchandising;
5%
Revista; 5%
Radio; 5%
Cinema; 1%
Mobiliario Urbano;
0%
Fonte: IBOPE

25. Número de usuários por mídia (em milhões)
85,9
174
Internet TV

26. Tempo gasto em cada mídia durante dias de
semana
4’59’’
4’31’’
Internet TV

27. O Que os
brasileiros
fazem pela
Internet pelo
menos uma
vez por
semana?

28. Com que
freqüência
ficam online?

30. Número de impressões revista Quatro Rodas vs.
palavra-chave “carros”
264.420
450.000
Tiragem "Quatro Rodas"Fonte: IVC Impressões palavra-chave "carros" Fonte: Google

31. 3 maiores sites de carros em busca orgânica

32. Volume mensal de buscas de palavras-chave
que geram tráfego para esses 3 sites
18.161.700

33. Quando não sabemos ou queremos algo,
consultamos o Google
Google, qual o carro que atende
melhor às minhas necessidades?

34. Pessoas confiam mais em resultados naturais
que em resultados pagos

35. Busca orgânica vs. Mídia Tradicional
Google é uma fonte mais confiável de notícias do que as mídias tradicionais.
72%
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mecanismos de Busca Mídias Tradicionais Fonte: Quartz

36. SEO gera 32,2% das visitas no Brasil

37. No mundo de hoje,
as empresas também são mídias

38. Performance

39. “Eu sei que metade dos dólares que
invisto em publicidade é perdida. Só não
sei qual metade.”
John Wanamaker

40. No digital tudo é mensurável

41. No E-commerce a mensuração é facilitada

42. Comparativo de mídias

43. Sempre reduzir custo,
investindo no que possui
maior eficiência

44. Mais fácil perceber os resultados
ROI ROAS
CPA ROE2

45. Obrigado :)
Diego Ivo
CEO da Conversion
diego@conversion.com.br