6. СТАТИСТИКА
«Хомяк троллит ДПСника»
набрал 9,7 млн.
просмотров
Рынок видеорекламы
вырос до 1 млрд. за
6 месяцев 2013 года
Канал Luntik.ru на
Youtube собрал
1,4 млрд. просмотров
8. 36%
30%
11%
11%
12%
Вирусные ролики
Другое
Контент для соцмедиа
Корпоративные видео
Видеореклама
*проанализировано 300 российских коммерческих видео-роликов, выложенных на Youtube (2011-2013).
ФОРМАТЫ ОНЛАЙН-ВИДЕО*
9. ПОПУЛЯРНЫЕ YOUTUBE-КАНАЛЫ*
Бренд Ссылка Количество просмотров Количество подписчиков
Samsung Russia
www.youtube.com/
samsungRuTV
19 млн. 11 тыс.
Билайн www.youtube.com/beelineru 15 млн. 2,4 тыс.
Always Platinum club
www.youtube.com/
AlwaysVideoChannel
13,8 млн. 2,3 тыс.
Аэрофлот – российские авиалинии
www.youtube.com/
AeroflotRussia
13,5 млн. 3,2 тыс.
Nokia Россия www.youtube.com/nokiaru 10,5 млн. 20,3 тыс.
М.видео
www.youtube.com/
wwwmvideoru
9,5 млн. 3,3 тыс.
GiletteRussia www.youtube.com/GilletteRussia 8,4 млн. 1,7 тыс.
Pantene Russia
www.youtube.com/
pantenerussia
7,7 млн. 652
Kaspersky Lab Russia
www.youtube.com/
KasperskyChannelRU
6,1 млн. 6,2 тыс.
*сравнение русскоязычных каналов брендов наYoutube.
12. В 2012 году многочисленные компании
размещали и продвигали рекламные ТВ-
ролики в Сети. Основная площадка -
Youtube, ориентир - 1 млн. просмотров.
13. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Большой охват, но
слабое вовлечение
Игнорирование специфики
онлайн-аудитории
Негативная реакция на
телевизионный характер рекламы
15. лого
Яркое медийное лицо
Хорошая роль бренда
Ссылка:
http://youtu.be/6yVUK1WIVUY
Результат:
148 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
Трейлер к фильму
«Sprinter Classic в
поединке с Федором
Емельяненко»
29. В последнее время компании сделали
аудиторией своих корпоративных видео -
интернет. Основная цель использования -
увеличение привлекательности компании
как работодателя.
33. Компании предстанут перед нами в совершенно
другом свете. Закрытые структуры снимут
видео-ролики про привлекательность работы в
компании, ранее молчаливые топ-менеджеры
заговорят.
ТРЕНД
35. Снять видео про продукт или услугу для
интернет-аудитории - столь же
естественно, как нажать лайк. Такие видео
охватывают не только использование
продукта, но и его имиджевые атрибуты.
42. В основе видео лежит определенное
технологическое решение. Это может
быть камера, снимающая на 360
градусов, воздушный шар, поднимающий
ваш продукт в космос и т.д.
46. В свете повышенного внимания к научпопу,
голливудским фильмам и роботам влияние
технологий на видео-рынок только усилится.
Продакшены повысят необходимую
технологичную компетенцию.
ТРЕНД
48. Такого количества видеоблогов как в
2013-м году не было ранее. Качество их
материалов повышается, аудитория
увеличивается. Показательно, что Макс
«+100500» стал частью Перец ТВ.
66. Видео - визитная карточка промо-сайтов.
Оно позволяет в интерактивной форме
рассказать суть проекта и
простимулировать аудиторию принять в
нем участие.
72. Видео-тизеры будут размещаться как на промо-
сайте, так и распространятся в соцсетях, на
новостных сайтах. Они станут дополнительным
источником earned-траффика.
ТРЕНД
74. Компании в попытке быть полезными
аудитории, создают «как это работает»
видео. Подобные работы добавляются
пользователями в персональные видео
ВКонтакте, распространяются на форумах.
78. Настоящий бум среди компаний, производящих
товары для женской ЦА: косметику, детское
питание, решения для дизайна дома. Одна из задач
– стимулировать UGC (когда пользователи
создают свои видео-версии).
ТРЕНД
80. ЗАПАДНЫЕ ТРЕНДЫ
Рекламные ролики создаются с учетом как ТВ, так и онлайн-аудитории - набирают миллионы
просмотров.
Фейки работают: вирус Pepsi за два месяца вошел в 15 самых популярных рекламных роликов
Youtube всех времен и народов. http://youtu.be/Q5mHPo2yDG8
Социальный эксперимент - калька на пользовательские видео.
Экстремальная тематика пользуется большой популярностью: http://youtu.be/il986P_ooEE
Сиквелы работают. Пример Evian: http://youtu.be/pfxB5ut-KTs
Рекламные ролики могут собирать миллионы просмотров: http://youtu.be/kWBhP0EQ1lA
1
2
3
4
5
6
83. лого
Дубляж Кураж-Бамбей
Масштабируемость проекта на
разные территории
Ссылка:
http://youtu.be/pw4zSbinjoA
Результат:
2,8 млн. просмотров.
+
Клиент Агентство
Медведь неожиданно
появился на съемках
(Кураж-Бамбей)
104. Видео-сегмент Рунета стремительно развивается. Политики, шоу-
бизнес, компании и простые люди используют видео-решения для
продвижения корпоративных и личных брендов.
Наибольшей популярностью пользуются максимально реалистичные
видео, снятые «случайно».
Компаниям стоит обратить внимание на возможности интернета:
задействование медиа-трендов (запись с видео-регистраторов),
платформ (Coub) и Сетевых медийных лиц (Рома Желудь).
Из слабых сторон онлайн-видео стоит отметить игнорирование
интересов и специфики интернет-аудитории, нецелевой посев, а
также болезнь «ТВ-картинки».
Благодарим за прочтение!