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Mercati digitali
eCommerce, New Internet, Mobile:
stato dell’arte e trend in Italia

Marta Valsecchi
marta.valsecchi@polimi.it
Dall’Old Internet al New Internet…

Dall’Old Internet….

…al New Internet
Smartphone

Pc

Tablet
Connected Tv

Web

Applicazioni

Motori di
ricerca

Social
Network

Multimedialità
limitata

Video
Online

Advertising

Pay

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Gli Smartphone: la diffusione
Device
installati
Mln unità

Diffusione Smartphone in Italia
+16%

50

52 Mln

45 Mln
+21%

40
+24%

30

25 Mln

+20%

37 Mln

30 Mln

20

10

0

2011

2012

2013*

2014*

2015*

Fonte: rielaborazione Osservatori a partire da dati Comscore - * Dati stimati

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
L’utilizzo dello Smartphone da parte dell’utente
L’89% dei possessori di Smartphone lo utilizzano
abitualmente per la fruizione di Internet
(+9% rispetto al 2012)

Il 61% degli Internet User lo utilizzano ogni giorno
(+13% rispetto al 2012)

Mediamente, la fruizione di Internet
su Smartphone è di 60 minuti al giorno
Il 74% reputa ampiamente positiva
l’esperienza di navigazione su Smartphone
Le caratteristiche riconosciute dagli utenti:

  Comodo da utilizzare fuori casa (55%)
  Irrinunciabile per attività Social (49%) e per la ricerca di
informazioni turistiche (23%) o di servizio (21%)
Fonte: Survey effettuata con Doxa, febbraio 2013

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
I Tablet: la diffusione
device
installati
Mln unità

Diffusione Tablet in Italia

16

15 Mln

14

+30%

11,6 Mln

12
+55%

10

7,5 Mln

8
+108%

6
4
2

+155%

3,6 Mln

1,4 Mln

0

2011

2012

2013*

2014*

2015*

Fonte: rielaborazione Osservatori a partire da dati Sirmi, Idc, Gartner - * Dati stimati

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
L’utilizzo del Tablet da parte dell’utente
Il 96% dei possessori di Tablet lo utilizzano
abitualmente per la fruizione di Internet
(+3% rispetto al 2012)

Il 55% degli Internet User lo utilizzano ogni giorno
(+8% rispetto al 2012)

Mediamente, la fruizione di Internet
su Tablet è di 75 minuti al giorno
L’83% reputa ampiamente positiva
l’esperienza di navigazione su Tablet
Le caratteristiche riconosciute dagli utenti:

  Alla moda (50%)
  Irrinunciabile per attività Social (35%), per la ricerca di
informazioni di servizio (22%) e per la fruizione di Video (21%)
Fonte: Survey effettuata con Doxa, febbraio 2013

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Le Smart Tv: la diffusione

Migliaia

Mln
unità

Diffusione Smart Tv in Italia

14,0
+50%

12,0

È «Tv Surfer»
circa il 25-30%
dei possessori di Smart Tv

11,9

10,0
+70%

8,0

Circa l’80% delle televisioni
a scaffale sono Smart Tv

6,0

+85%

4,0

2,0

7,8

+120%

4,6

2,5
Nel 2013 circa il 45%
delle televisioni acquistate
sono Smart Tv

1,1

0,0

2011

2012

2013*

2014*

2015*

* Dati stimati a partire dalle interviste con i principali attori del mercato

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Le Applicazioni: il mercato
Mln

Mercato Applicazioni per Smartphone in Italia

600

?

Pay

500

Advertising

Più di 900 mila Applicazioni
presenti nell’App Store di Apple,
di cui 375 mila per iPad
Fonte: Apple, Giugno 2013

400

+101%

298

Circa un milione di Applicazioni
presenti in Google Play

300

Fonte: Google, Giugno 2013

+87%
200

148
+103%

100

Dal lancio degli Store a fine 2013
saranno circa 2,5 miliardi
le Applicazioni scaricate in Italia;
nel mondo sfioreranno
i 200 miliardi

79
39

0

2010

2011

2012

2013*

2014*

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

Fonte: Gartner, settembre 2013

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
I Social Network: la diffusione

Social Users in Italia

Mln

Mln

30

Social Users in Italia – giu 2013

30

24,5

25

23,2

25

21,3
20

20

18,1

15

15

10

10

5

5

0

0

2009

2010

2011

2012

Facebook

Twitter

Linkedin

Google+

Fonte: rielaborazione Osservatori da dati Nielsen, Socialbakers

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Il formato Video: i ricavi da advertising

Mln €

Ricavi da Advertising legati a Video Online in Italia

300

?
250

L’85% degli utenti Internet
fruiscono di Video Online

213

mln €

170

200

Fonte: Comscore, Luglio 2013

+25%

mln €

150
+110%
100

Il 67% degli utenti Internet
in Italia visitano YouTube,
con un tempo speso medio
mensile di 1h 12 min

80

mln €

Fonte: Agcom, 2013

50

0

2011

2012

2013*

2014*
* Dati stimati

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Su quali business impatta la rivoluzione del
New Internet?

Vendite di
prodotti e servizi

Vendita di
contenuti Media

Advertising
Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
eCommerce B2c: il mercato
mln €

Valore delle vendite da siti italiani

12.000

+18%
+18%

10.000
19%
8.000

17%

+0%

+14%
6.000

5.754

+23%

11.268

9.565

8.081

6.779

5.772

In Italia nel 2013 l’eCommerce
pesa per circa il 3% del totale
vendite di beni e servizi

5.032
4.107
4.000

Il mercato della vendita di beni e
servizi scende di circa 1,5%
2.000

0
2006

2007

2008

2009

2010

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

2011

2012

14 Novembre 2013

2013
www.osservatori.net
eCommerce B2c: il peso del Mobile

Se al Mobile sommiamo il Tablet,
il peso % sul totale eCommerce
nel 2013 sale al 12% circa

510

mln di €

+255%

144

mln di €

74

mln di €
0,9%

+94%

1,5%

4,5%

eCommerce

eCommerce

eCommerce

2011

2012

2013

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
eCommerce B2c:
gli snodi per il futuro
 

I nuovi device (Mobile Commerce e Tablet Commerce) e i nuovi strumenti di
pagamento (le carte di debito del circuito nazionale o servizi come Mybank),
abilitando nuove tipologie di acquisti, potrebbero giocare un ruolo importante
per la crescita dell’eCommerce in Italia ampliando ulteriormente il numero dei
Web shopper

 

La multicanalità a supporto del processo di interazione azienda-consumatore,
con il successo in particolare di tre modelli:
  “prenota e ritira”: fornisce al cliente la possibilità di ordinare online
qualsiasi prodotto presente nel catalogo online, al prezzo online, e
ritirarlo in qualsiasi punto vendita della rete
  “l’Info Store”, che oltre a prevedere l’erogazione di informazioni in
negozio per poi finalizzare l’acquisto online, nei migliori esempi prevede
anche una fase di supporto al cliente
  “l’Infomobile”, dove il percorso di acquisto parte sullo Smartphone per
proseguire successivamente in maniera integrata sul sito Web

 

Aumento del settore Alimentare/Grocery, al momento irrilevante in Italia, a
differenza dei mercati esteri dove invece giocano un ruolo importante

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Internet Advertising: il mercato

mln di €

2.500

Confronto con gli altri Media
Televisione: -13%
Stampa: -24%
Radio: -12%

Nel 2013 l’Internet Advertising
è pari al 24% del totale
pubblicità in ambito Media

+12%
2.000

+14%
+10%

+11%

1,46

1,30

mld di €

mld di €

mld di €

mld di €

0,80

0,95

1,04

1,14

mld di €

2008

2009

2010

2011

2012

2013*

+16%

1.500

1.000

mld di €

500

0

* dati stimati

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Internet Advertising:
il peso del New Internet
mln di €
New Internet
Old Internet

2.500

2.000

1,46

mld di €

1,30

1.500

mld di €

mld di €

mld di €

0,80

1.000

1,14

1,04

0,95

mld di €

mld di €

+63%
500

3%

+30%

4%

+100%

+98%
8%

+96%
14%

34%

23%

0

2008

2009

2010

2011

2012

2013*
* dati stimati

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Internet Advertising:
il peso del Mobile
mln di €

600
2.500

500

Mobile Internet Adv

400
2.000

300
+162%

200
1.500

100
0
0,80

1.000

mld di €

+80%

+77%

1,04

0,95

2010

mld di €

1,46

1,30

mld di €

2012

2013*

mld di €

1,14

mld di €

mld di €

2011

2012

2013*

500

0

2008

2009

2010

2011

* dati stimati

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Internet Advertising:
il peso del Mobile
mln di €

600
2.500

500

Mobile Internet Adv
% Peso sul New Internet

400
2.000

300
+162% 38%

200
1.500

100
0
0,80

1.000

mld di €

28%
2010

+77%

25%

0,95

mld di €

+80%

23%

1,04

1,46

1,30

mld di €

2012

2013*

mld di €

1,14

mld di €

mld di €

2011

2012

2013*

500

0

2008

2009

2010

2011

* dati stimati

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

www.osservatori.net
Internet Advertising:
gli snodi per il futuro
RICH
MEDIA

SECOND SCREEN
EXPERIENCE

GEOLOCAL
PERSONALIZZAZIONE
REAL TIME
BIDDING
CROSSMEDIA

RETARGETING
Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

14 Novembre 2013

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I contenuti Media Pay:
il mercato
Ricavi Pay Media online

Mln €

120

Confronto con gli altri Media
Pay Tv: +1%
Stampa: -6%

100

+44%

80

≈ 70

mln €

2013

+80%

60

49 mln €

Smartphone

40

Connected Tv

Pc

27 mln €
20

Tablet

0

2011

2012

2013*

2014*
* Dati stimati

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14 Novembre 2013

www.osservatori.net
I contenuti Media Pay:
il mercato
Ricavi Pay Media online

Mln €

120

Confronto con gli altri Media
Pay Tv: +1%
Stampa: -6%

100

+44%

80

≈ 70

mln €

2013

+80%

60

49 mln €

Smartphone

40

Connected Tv

Pc

27 mln €
20

Tablet

0

2011

2012

2013*

2014*
* Dati stimati

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14 Novembre 2013

www.osservatori.net
I contenuti Media Pay:
gli snodi per il futuro
 

Diffusione Credito Telefonico all’interno Application Store

 

Forza propulsiva di grandi publisher nell’abituare l’utente a pagare per
contenuti di valore

 

Innovazione nell’offerta di contenuti attraverso il Mobile Web (non solo
tramite le App, ma anche HTML5, Video Broadcast e Cloud Gaming)

 

Ruolo dei diversi canali distributivi: App vs Mobile site

 

Impatti della normativa

 

Importanza delle Connected Tv che sempre di più entreranno in
competizione con le offerte premium su DTT e Tv satellitare

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

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www.osservatori.net
Il fermento a livello di mercato abilita il
mondo delle startup
97 startup finanziate
in ambito ICT nel 2013 in Italia
per un totale di oltre
50 milioni di euro raccolti

Il 30% di queste sono startup in
ambito Mobile

Il 16% di queste sono startup in
ambito eCommerce

Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia

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Mercati digitali
eCommerce, New Internet, Mobile:
stato dell’arte e trend in Italia

Marta Valsecchi
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A-Day 2013 - Mercati digitali: eCommerce, New Internet, Mobile - Marta Valsecchi PoliMI - Osservatori.net

  • 1. Mercati digitali eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia Marta Valsecchi marta.valsecchi@polimi.it
  • 2. Dall’Old Internet al New Internet… Dall’Old Internet…. …al New Internet Smartphone Pc Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di ricerca Social Network Multimedialità limitata Video Online Advertising Pay Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 3. Gli Smartphone: la diffusione Device installati Mln unità Diffusione Smartphone in Italia +16% 50 52 Mln 45 Mln +21% 40 +24% 30 25 Mln +20% 37 Mln 30 Mln 20 10 0 2011 2012 2013* 2014* 2015* Fonte: rielaborazione Osservatori a partire da dati Comscore - * Dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 4. L’utilizzo dello Smartphone da parte dell’utente L’89% dei possessori di Smartphone lo utilizzano abitualmente per la fruizione di Internet (+9% rispetto al 2012) Il 61% degli Internet User lo utilizzano ogni giorno (+13% rispetto al 2012) Mediamente, la fruizione di Internet su Smartphone è di 60 minuti al giorno Il 74% reputa ampiamente positiva l’esperienza di navigazione su Smartphone Le caratteristiche riconosciute dagli utenti:   Comodo da utilizzare fuori casa (55%)   Irrinunciabile per attività Social (49%) e per la ricerca di informazioni turistiche (23%) o di servizio (21%) Fonte: Survey effettuata con Doxa, febbraio 2013 Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 5. I Tablet: la diffusione device installati Mln unità Diffusione Tablet in Italia 16 15 Mln 14 +30% 11,6 Mln 12 +55% 10 7,5 Mln 8 +108% 6 4 2 +155% 3,6 Mln 1,4 Mln 0 2011 2012 2013* 2014* 2015* Fonte: rielaborazione Osservatori a partire da dati Sirmi, Idc, Gartner - * Dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 6. L’utilizzo del Tablet da parte dell’utente Il 96% dei possessori di Tablet lo utilizzano abitualmente per la fruizione di Internet (+3% rispetto al 2012) Il 55% degli Internet User lo utilizzano ogni giorno (+8% rispetto al 2012) Mediamente, la fruizione di Internet su Tablet è di 75 minuti al giorno L’83% reputa ampiamente positiva l’esperienza di navigazione su Tablet Le caratteristiche riconosciute dagli utenti:   Alla moda (50%)   Irrinunciabile per attività Social (35%), per la ricerca di informazioni di servizio (22%) e per la fruizione di Video (21%) Fonte: Survey effettuata con Doxa, febbraio 2013 Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 7. Le Smart Tv: la diffusione Migliaia Mln unità Diffusione Smart Tv in Italia 14,0 +50% 12,0 È «Tv Surfer» circa il 25-30% dei possessori di Smart Tv 11,9 10,0 +70% 8,0 Circa l’80% delle televisioni a scaffale sono Smart Tv 6,0 +85% 4,0 2,0 7,8 +120% 4,6 2,5 Nel 2013 circa il 45% delle televisioni acquistate sono Smart Tv 1,1 0,0 2011 2012 2013* 2014* 2015* * Dati stimati a partire dalle interviste con i principali attori del mercato Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 8. Le Applicazioni: il mercato Mln Mercato Applicazioni per Smartphone in Italia 600 ? Pay 500 Advertising Più di 900 mila Applicazioni presenti nell’App Store di Apple, di cui 375 mila per iPad Fonte: Apple, Giugno 2013 400 +101% 298 Circa un milione di Applicazioni presenti in Google Play 300 Fonte: Google, Giugno 2013 +87% 200 148 +103% 100 Dal lancio degli Store a fine 2013 saranno circa 2,5 miliardi le Applicazioni scaricate in Italia; nel mondo sfioreranno i 200 miliardi 79 39 0 2010 2011 2012 2013* 2014* Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia Fonte: Gartner, settembre 2013 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 9. I Social Network: la diffusione Social Users in Italia Mln Mln 30 Social Users in Italia – giu 2013 30 24,5 25 23,2 25 21,3 20 20 18,1 15 15 10 10 5 5 0 0 2009 2010 2011 2012 Facebook Twitter Linkedin Google+ Fonte: rielaborazione Osservatori da dati Nielsen, Socialbakers Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 10. Il formato Video: i ricavi da advertising Mln € Ricavi da Advertising legati a Video Online in Italia 300 ? 250 L’85% degli utenti Internet fruiscono di Video Online 213 mln € 170 200 Fonte: Comscore, Luglio 2013 +25% mln € 150 +110% 100 Il 67% degli utenti Internet in Italia visitano YouTube, con un tempo speso medio mensile di 1h 12 min 80 mln € Fonte: Agcom, 2013 50 0 2011 2012 2013* 2014* * Dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 11. Su quali business impatta la rivoluzione del New Internet? Vendite di prodotti e servizi Vendita di contenuti Media Advertising Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 12. eCommerce B2c: il mercato mln € Valore delle vendite da siti italiani 12.000 +18% +18% 10.000 19% 8.000 17% +0% +14% 6.000 5.754 +23% 11.268 9.565 8.081 6.779 5.772 In Italia nel 2013 l’eCommerce pesa per circa il 3% del totale vendite di beni e servizi 5.032 4.107 4.000 Il mercato della vendita di beni e servizi scende di circa 1,5% 2.000 0 2006 2007 2008 2009 2010 Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 2011 2012 14 Novembre 2013 2013 www.osservatori.net
  • 13. eCommerce B2c: il peso del Mobile Se al Mobile sommiamo il Tablet, il peso % sul totale eCommerce nel 2013 sale al 12% circa 510 mln di € +255% 144 mln di € 74 mln di € 0,9% +94% 1,5% 4,5% eCommerce eCommerce eCommerce 2011 2012 2013 Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 14. eCommerce B2c: gli snodi per il futuro   I nuovi device (Mobile Commerce e Tablet Commerce) e i nuovi strumenti di pagamento (le carte di debito del circuito nazionale o servizi come Mybank), abilitando nuove tipologie di acquisti, potrebbero giocare un ruolo importante per la crescita dell’eCommerce in Italia ampliando ulteriormente il numero dei Web shopper   La multicanalità a supporto del processo di interazione azienda-consumatore, con il successo in particolare di tre modelli:   “prenota e ritira”: fornisce al cliente la possibilità di ordinare online qualsiasi prodotto presente nel catalogo online, al prezzo online, e ritirarlo in qualsiasi punto vendita della rete   “l’Info Store”, che oltre a prevedere l’erogazione di informazioni in negozio per poi finalizzare l’acquisto online, nei migliori esempi prevede anche una fase di supporto al cliente   “l’Infomobile”, dove il percorso di acquisto parte sullo Smartphone per proseguire successivamente in maniera integrata sul sito Web   Aumento del settore Alimentare/Grocery, al momento irrilevante in Italia, a differenza dei mercati esteri dove invece giocano un ruolo importante Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 15. Internet Advertising: il mercato mln di € 2.500 Confronto con gli altri Media Televisione: -13% Stampa: -24% Radio: -12% Nel 2013 l’Internet Advertising è pari al 24% del totale pubblicità in ambito Media +12% 2.000 +14% +10% +11% 1,46 1,30 mld di € mld di € mld di € mld di € 0,80 0,95 1,04 1,14 mld di € 2008 2009 2010 2011 2012 2013* +16% 1.500 1.000 mld di € 500 0 * dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 16. Internet Advertising: il peso del New Internet mln di € New Internet Old Internet 2.500 2.000 1,46 mld di € 1,30 1.500 mld di € mld di € mld di € 0,80 1.000 1,14 1,04 0,95 mld di € mld di € +63% 500 3% +30% 4% +100% +98% 8% +96% 14% 34% 23% 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013* * dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 17. Internet Advertising: il peso del Mobile mln di € 600 2.500 500 Mobile Internet Adv 400 2.000 300 +162% 200 1.500 100 0 0,80 1.000 mld di € +80% +77% 1,04 0,95 2010 mld di € 1,46 1,30 mld di € 2012 2013* mld di € 1,14 mld di € mld di € 2011 2012 2013* 500 0 2008 2009 2010 2011 * dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 18. Internet Advertising: il peso del Mobile mln di € 600 2.500 500 Mobile Internet Adv % Peso sul New Internet 400 2.000 300 +162% 38% 200 1.500 100 0 0,80 1.000 mld di € 28% 2010 +77% 25% 0,95 mld di € +80% 23% 1,04 1,46 1,30 mld di € 2012 2013* mld di € 1,14 mld di € mld di € 2011 2012 2013* 500 0 2008 2009 2010 2011 * dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 19. Internet Advertising: gli snodi per il futuro RICH MEDIA SECOND SCREEN EXPERIENCE GEOLOCAL PERSONALIZZAZIONE REAL TIME BIDDING CROSSMEDIA RETARGETING Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 20. I contenuti Media Pay: il mercato Ricavi Pay Media online Mln € 120 Confronto con gli altri Media Pay Tv: +1% Stampa: -6% 100 +44% 80 ≈ 70 mln € 2013 +80% 60 49 mln € Smartphone 40 Connected Tv Pc 27 mln € 20 Tablet 0 2011 2012 2013* 2014* * Dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 21. I contenuti Media Pay: il mercato Ricavi Pay Media online Mln € 120 Confronto con gli altri Media Pay Tv: +1% Stampa: -6% 100 +44% 80 ≈ 70 mln € 2013 +80% 60 49 mln € Smartphone 40 Connected Tv Pc 27 mln € 20 Tablet 0 2011 2012 2013* 2014* * Dati stimati Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 22. I contenuti Media Pay: gli snodi per il futuro   Diffusione Credito Telefonico all’interno Application Store   Forza propulsiva di grandi publisher nell’abituare l’utente a pagare per contenuti di valore   Innovazione nell’offerta di contenuti attraverso il Mobile Web (non solo tramite le App, ma anche HTML5, Video Broadcast e Cloud Gaming)   Ruolo dei diversi canali distributivi: App vs Mobile site   Impatti della normativa   Importanza delle Connected Tv che sempre di più entreranno in competizione con le offerte premium su DTT e Tv satellitare Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 23. Il fermento a livello di mercato abilita il mondo delle startup 97 startup finanziate in ambito ICT nel 2013 in Italia per un totale di oltre 50 milioni di euro raccolti Il 30% di queste sono startup in ambito Mobile Il 16% di queste sono startup in ambito eCommerce Mercati digitali - eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia 14 Novembre 2013 www.osservatori.net
  • 24. Mercati digitali eCommerce, New Internet, Mobile: stato dell’arte e trend in Italia Marta Valsecchi marta.valsecchi@polimi.it