Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC Google Academies Madrid Contenido de los cursos Real en la Red de Búsqueda. Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI). Anuncios dinámicos de búsqueda Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA. Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones. Nivel de calidad y página de destino Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino. Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones. Optimización del rendimiento Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones. Herramientas de AdWordsHistorial de cambios. Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto. Editor de AdWords Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación. Rendimiento, rentabilidad y crecimiento Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad. Reporting, análisis y rendimiento (I) Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios. Reporting, análisis y rendimiento (II) Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).

1. #GoogleAcademies
Búsqueda Avanzada
1

2. #GoogleAcademies
Índice
Revisión
de
fundamentos
de
la
Red
de
Búsqueda
de
Google………………....
Estructura
de
una
cuenta
AdWords…………………………………………………………
Concordancia………………………………………………………………………………………….
Análisis
de
rendimientos………………………………………………………………………...
Creación
y
opAmización
de
anuncios
de
búsqueda………………………………….
Anuncios
dinámicos
de
búsqueda
(DSA)………………………………………………….
Extensiones
de
anuncio…………………………………………………………………………….
Nivel
de
calidad
y
página
de
desAno………………………………………………………..
Alertas
y
oportunidades.
…………………………………………………………………………
Experimentos
de
campaña..…………………………………………………………………….
Historial
de
cambios……………….……………………………………………………………….
Planificador
de
palabras
clave………..………………………………………………………
Simulador
de
ofertas.………………………………………………………………………………
EstadísAcas
de
subastas.………………………….………………………………………………
Editor
de
AdWords.………..…………………………………………………………….…………
Rendimiento,
rentabilidad
y
crecimiento…………………………………………………
ReporAng,
análisis
y
rendimiento……………………………………………………………
API
de
AdWords.…………………………………………………………………………..…………
2
3
6
11
15
23
33
60
67
70
84
89
101
106
110
118
136
152
1

3. #GoogleAcademies
Revisión de fundamentos de la
Red de Búsqueda de Google
2

4. #GoogleAcademies
Estructura de una cuenta de AdWords
Datos
fiscales,
de
facturación
y
correo
electrónico.
Cuenta
Opciones
de
segmentación
por
ubicación,
idioma,
extensiones…
Campaña
Diferentes
temáAcas
y
palabras
clave
similares.
Grupo
de
anuncios
Los
anuncios
se
acAvarán
cuando
un
usuario
busca
una
determinada
palabra
clave.
Anuncios
Palabras
clave
3

5. #GoogleAcademies
Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta
Campaña
Campaña
Grupo de Grupo de
anuncios anuncios
Grupo de Grupo de
anuncios anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Anuncios
Palabras
clave
Anuncios
Palabras
clave
Anuncios
Palabras
clave
4

6. #GoogleAcademies
Nomenclatura de campañas
5

7. #GoogleAcademies
Concordancia de palabras clave
• amplia
• +amplia +modificada
• “frase”
• [exacta]
6

8. #GoogleAcademies
Concordancia amplia
• Se usa cuando las palabras
clave no contienen “”, [], o +.
• Busca sinónimos, plurales,
cambios de género,
búsquedas relacionadas y
otras palabras clave
relevantes en cualquier
orden.
• Genera valiosa información a
corto y medio plazo acerca
de otras posibles
segmentaciones, ideas para
campañas y grupos de
anuncios y palabras clave
negativas.
zapatos
de
caballero
calzado
de
vesAr
hombre
zapatos
caballero
zapatos
hombre
zapaAllas
masculinas
botas
de
caballero
zapatos
hombre
madrid
7

9. #GoogleAcademies
Concordancia amplia modificada
• Se usa poniendo un símbolo
+ delante de la palabra clave.
• Busca plurales, cambio de
género, búsquedas
relacionadas y otras palabras
clave relevantes en cualquier
orden.
• Útiles para tener un buen
enfoque de palabras clave a
medio plazo sin desviarse
mucho de las palabras clave
objetivo.
• A largo plazo, mantener en
campañas con CPC’s
menores.
+zapatos
+caballero
zapatos
baratos
de
caballero
zapatos
caballero
marrones
Aendas
de
zapatos
para
caballeros
fotos
de
caballeros
del
siglo
XV
y
sus
zapatos
zapatos
de
caballero
baratos
zapatos
caballero
madrid
8

10. #GoogleAcademies
Concordancia de frase
• Se usa encerrando las
palabras clave con comillas
dobles.
• Muestra los anuncios cuando
un usuario realice una
búsqueda que contenga esa
frase o ligeras variaciones,
pudiendo contener texto
delante y/o detrás.
• Lo que va entre comillas
siempre mostrará el anuncio
si va junto y en el mismo
orden.
“zapatos
de
caballero”
Aenda
de
zapatos
de
caballero
bonitos
zapatos
de
caballero
marrones
outlet
zapatos
de
caballero
de
marca
zapatos
de
caballero
baratos
encontrar
zapatos
de
caballero
en
madrid
zapatos
de
caballero
medieval
9

11. #GoogleAcademies
Concordancia exacta
• Se usa encerrando las
palabras clave entre
corchetes.
• Únicamente se mostrarán los
anuncios cuando la
búsqueda del usuario
coincida exactamente con la
palabra clave exacta.
• Opcionalmente, a nivel
campaña existe una
configuración que permite
pequeños errores.
[zapatos
de
caballero]
zapatos
caballero
zapato
caballeros
zapapo
caballero
10

12. #GoogleAcademies
Análisis de rendimiento
11

13. #GoogleAcademies
Análisis de rendimiento
12

14. #GoogleAcademies
Análisis de rendimiento
13

15. #GoogleAcademies
Cálculo del CPC real en búsqueda
CPC Real
=
Ranking de anuncio del competidor que
esté justo debajo del mío
/
Mi nivel de calidad
+
0,01€
14

16. #GoogleAcademies
Creación y optimización de
anuncios de búsqueda
15

17. #GoogleAcademies
Redactando anuncios de texto
• 1 línea de título de 25 caracteres.
• 2 líneas de descripción de 35 caracteres.
• URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio.
• URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario.
• La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio.
• Siempre es buena idea añadir las palabras clave.
16

18. #GoogleAcademies
Cómo crear buenos anuncios de texto
• Mínimo 4/6 anuncios por grupo de anuncios.
• Título relevante respecto a la intención de
búsqueda / palabras clave del usuario.
• Beneficios / promociones / ofertas.
• Llamada a la acción.
• URL visible relevante respecto a la palabra clave.
17

19. #GoogleAcademies
Filtrado y optimización de anuncios
• No todos los anuncios tienen el mismo
rendimiento, por muy pequeña que sea
la variación.
• Analiza siempre con periodos de
tiempo medios-largos.
• Podemos permitir al sistema elegir la
rotación dependiendo de nuestras
necesidades.
18

20. #GoogleAcademies
Publicación y rotación de anuncios
19

21. #GoogleAcademies
No hay dos anuncios iguales
20

22. #GoogleAcademies
Inserción dinámica de palabras clave
• Permite actualizar dinámicamente el texto que
aparece en el anuncio basándose en las palabras
clave que lo activaron.
• Se puede usar dentro del título o líneas descriptivas
de los anuncios.
• Potencial amplificador del CTR (los usuarios ven en el
anuncio las palabras clave que están buscando).
• Se utiliza con {keyword:Frase por defecto}
– {keyword:flores rojas}
– {Keyword:Flores rojas}
– {KeyWord:Flores Rojas}
21

23. #GoogleAcademies
Inserción dinámica de palabras clave
22

24. #GoogleAcademies
Anuncios dinámicos de
búsqueda (DSA)
23

25. #GoogleAcademies
Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)
• Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos
contenidos que hayamos incluido en nuestra página
web.
• Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords
genera anuncios automáticamente mediante un
sistema de plantillas.
• Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios
para todos y cada uno de los productos de una
tienda online o una empresa con decenas de
servicios.
24

26. #GoogleAcademies
¿F105W o F91W?
25

27. #GoogleAcademies
Competencia
26

28. #GoogleAcademies
¿Competencia?
27

29. #GoogleAcademies
Configuración de campaña
28

30. #GoogleAcademies
Añadir nuevos anuncios
29

31. #GoogleAcademies
Auditar y optimizar la web para DSA
• Estructura los datos de tu página de forma
comprensible.
• Títulos (<title>) de unos 70 caracteres.
• Meta description de unos 150 caracteres.
• Incluye el máximo de información relevante dentro
del documento.
• También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc.
• Un buen SEO on-site suele afectar de forma
positiva a la generación dinámica de anuncios.
30

32. #GoogleAcademies
Definición de público objetivo con DSA
• Categorías
– Se basa en los criterios de búsqueda orgánica.
– Requiere de la implementación del rich snippet
para breadcrumbs.
• https://support.google.com/webmasters/answer/185417
• Título de la página
– Títulos de página con determinadas palabras
(Casio, Puzzles, Relojes).
• <title>Relojes Casio</title>
• Contenido de la página
– Documentos de la web que contengan
determinadas palabras clave o variaciones.
31

33. #GoogleAcademies
Definición de público objetivo con DSA
32

34. #GoogleAcademies
Extensiones de anuncio
33

35. #GoogleAcademies
Extensiones de anuncio
• Las extensiones de anuncio son funciones que nos
permiten, sin coste añadido, añadir más
información al anuncio que pudiera ser relevante
para nuestros clientes potenciales.
• El coste del clic en una extensión es exactamente el
mismo coste que tendríamos en un clic del título del
anuncio.
• Las extensiones ofrecen múltiples puntos de clic,
pero no se cobran más de dos clics en diferentes
puntos.
34

36. #GoogleAcademies
¿Qué extensiones escoger?
35

37. #GoogleAcademies
Extensión de ubicación
• En ciertas búsquedas (Google
Maps, dispositivos móviles,
búsquedas desde ubicación
geográfica cercana), se
muestran los datos de
contacto de la empresa
directamente en el anuncio.
• Podemos usar datos de
Google+ Local (Google
Places) o introducirlos
manualmente (con editor de
AdWords o API de AdWords).
• Un negocio puede tener
múltiples ubicaciones.
36

38. #GoogleAcademies
www.google.es/places
37

39. #GoogleAcademies
Operativa Google Places
Alta
Validación
(Correo /
teléfono)
Enlace
con
AdWords
38

40. #GoogleAcademies
Extensión de ubicación
39

41. #GoogleAcademies
Extensión de ubicación
40

42. #GoogleAcademies
41

43. #GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio
Búsqueda en Google: Fruta exótica
Carambola
Chirimoya
Fruta de la
pasión
Lichi
Maracuyá
42

44. #GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio
43

45. #GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio
44

46. #GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio
45

47. #GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio
46

48. #GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio
47

49. #GoogleAcademies
Extensión social
Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1
de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra
página de empresa de Google+.
48

50. #GoogleAcademies
Extensión social
49

51. #GoogleAcademies
Página de Google+
50

52. #GoogleAcademies
www.google.com/+/business
51

53. #GoogleAcademies
Extensión de llamada
• Muestra el número de teléfono directamente
dentro del anuncio.
• Válido para ordenadores y móviles.
• No se puede hacer clic en el número de
teléfono cuando estamos en el ordenador,
por tanto no contabiliza como clic.
• Podemos ver los usuarios que han
interactuado con el número de teléfono en
Dimensiones > Clics gratuitos.
52

54. #GoogleAcademies
Extensión de llamada
53

55. #GoogleAcademies
Extensión de llamada
54

56. #GoogleAcademies
Valoraciones del vendedor
• Muestra las valoraciones que se realicen sobre el
negocio del anunciante, basándose en fuentes de
reputación.
• Los clics a las valoraciones no llevan a nuestra URL
de destino, sino a nuestras valoraciones en páginas
de terceros y, por tanto, no conllevan coste.
• No hay un alta al uso de la extensión, para que estos
datos se asocien al anuncio hay que hacer uso de
servicios como el de Stella Service o Google Trusted
Stores.
• Solo disponible para cuentas que se anuncien en
USA, Holanda, Reino Unido y Alemania.
55

57. #GoogleAcademies
Valoraciones de vendedor
56

58. #GoogleAcademies
Valoraciones de vendedor
57

59. #GoogleAcademies
Valoraciones de vendedor
58

60. #GoogleAcademies
Optimización de extensiones
59

61. #GoogleAcademies
Nivel de calidad y
página de destino
60

62. #GoogleAcademies
El nivel de calidad
• Métrica crítica para mantener una buena relación
posición / coste.
• Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros
grupos de anuncio.
• Factores como la relevancia del anuncio con la
palabra clave y la calidad de la página de destino
también afectan.
Ranking
CPC Máximo
Nivel de calidad
61

63. #GoogleAcademies
El nivel de calidad
CTR
Rel.
Anuncio
Exp.
Landing
25%
50%
25%
62

64. #GoogleAcademies
¡El CPC máximo no lo es todo!
Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor
ranking de anuncio con menor coste por clic.
Anunciante
CPC
Máximo
Niv.
calidad
Ranking
Posición
CPC Real
A
0,60€
7
4,2
3
0,52
B
0,45€
10
4,5
1
0,45
C
0,49€
9
4,41
2
0,48
D
1,2€
3
3,6
4
1,14
63

65. #GoogleAcademies
Clics inválidos o actividad fraudulenta
• Clics manuales destinados a incrementar los costes publicitarios de la
competencia.
• Clics realizados por robots, scripts u otro tipo de software engañoso.
• Clics irrelevantes sin valor real para el anunciante, como el segundo clic
de un doble clic.
• Google dispone de avanzados sistemas para identificar clics e
impresiones no válidos, así como para suprimirlos de los datos de la
cuenta.
• La gran mayoría de estos clics son transparentes para el anunciante y
nunca llegan a ser reflejados en la cuenta, sin embargo, es posible que
en revisiones posteriores del sistema se reflejen y aparezcan abonados
en el historial de transacciones como “Actividad no válida”.
64

66. #GoogleAcademies
En qué consiste una buena landing
• Contenido pertinente, útil y
original.
• Transparencia y confianza.
• Facilidad de navegación.
• Uso correcto de las palabras
clave de nuestras campañas
como en títulos, contenido
del sitio, descripciones e
imágenes.
• Mantener optimizada la
velocidad de carga de la
página web (WPO).
65

67. #GoogleAcademies
Creando un sitio móvil efectivo
Ofrece rapidez
Facilita la conversión
Simplifica la navegación
Haz tu sitio local
Adapta tu sitio a los dedos
Ofrece accesibilidad
Utiliza un diseño apto para
la visibilidad
Permite la accesibilidad
del sitio
Aprende, escucha y repite
66

68. #GoogleAcademies
Alertas y oportunidades
67

69. #GoogleAcademies
Alertas y oportunidades
• La pestaña oportunidades
proporciona ideas sobre
cambios y mejoras que se
pueden aplicar a la cuenta.
• Generalmente, cambios
sobre pujas y presupuesto,
nuevas palabras clave que
añadir a la cuenta,
extensiones que activar u
optimizar, o tipos de anuncio
que aún no hayan sido
incluidos en la campaña.
68

70. #GoogleAcademies
Pestaña oportunidades
69

71. #GoogleAcademies
Experimentos de campaña
70

72. #GoogleAcademies
Experimentos de campaña
71

73. #GoogleAcademies
Experimentos de campaña
• ¿Qué pasaría si bajo los CPC’s un 10%?
• ¿Y si añado un nuevo set de anuncios?
• ¿Funcionaría bien este grupo de anuncios?
• ¿Qué tal estas negativas?
72

74. #GoogleAcademies
Experimentos de campaña
Control
Impresiones
Experimento
73

75. #GoogleAcademies
Configuración > Experimentos
74

76. #GoogleAcademies
Haciendo experimentos
75

77. #GoogleAcademies
Haciendo experimentos
76

78. #GoogleAcademies
Haciendo experimentos
77

79. #GoogleAcademies
Aplicando resultados
78

80. #GoogleAcademies
Programación de anuncios
79

81. #GoogleAcademies
Programación de anuncios
80

82. #GoogleAcademies
Programación de anuncios
81

83. #GoogleAcademies
Programación de extensiones
82

84. #GoogleAcademies
Programación de extensiones
83

85. #GoogleAcademies
Historial de cambios
84

86. #GoogleAcademies
Historial de cambios
• ¿Quién hizo qué sobre la cuenta?
• ¿Cuándo realicé este cambio?
• ¿Llegué a hacer aquella modificación sobre el CPC?
85

87. #GoogleAcademies
Historial de cambios
86

88. #GoogleAcademies
Historial de cambios
87

89. #GoogleAcademies
Historial de cambios: automatizaciones
88

90. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
89

91. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
90

92. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
91

93. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
• El planificador de palabras clave nos
permite encontrar potenciales
oportunidades de palabras clave que
añadir a nuestras campañas y grupos
de anuncio, con simulaciones sobre su
rendimiento.
• Requiere proporcionar las siguientes
variables:
– Producto / servicio.
– Página de destino.
– Segmentación por ubicación.
– Segmentación por idioma.
– Socios de búsqueda.
– Palabras clave negativas que
queramos usar.
– Otros filtros (búsqueda mensual,
CPC medio, palabras clave ya
existentes en mi cuenta, etc.).
92

94. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
93

95. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
94

96. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
95

97. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
96

98. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
97

99. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
98

100. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
99

101. #GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
regalos
personalizados
baratos,
regalos
personalizados
economicos,
regalos
personalizados
preciosos,
regalos
con
foto
baratos,
regalos
con
foto
economicos,
regalos
con
foto
preciosos,
regalos
originales
baratos,
regalos
originales
economicos,
regalos
originales
preciosos,
regalos
únicos
baratos,
regalos
únicos
economicos,
regalos
únicos
preciosos,
regalos
para
hombre
baratos,
regalos
para
hombre
economicos,
regalos
para
hombre
preciosos,
regalos
para
mujer
baratos,
regalos
para
mujer
economicos,
regalos
para
mujer
preciosos,
detalles
personalizados
baratos,
detalles
personalizados
economicos,
detalles
personalizados
preciosos,
detalles
con
foto
baratos,
detalles
con
foto
economicos,
detalles
con
foto
preciosos,
detalles
originales
baratos,
detalles
originales
economicos,
detalles
originales
preciosos,
detalles
únicos
baratos,
detalles
únicos
economicos,
detalles
únicos
preciosos,
detalles
para
hombre
baratos,
detalles
para
hombre
economicos,
detalles
para
hombre
preciosos,
detalles
para
mujer
baratos,
detalles
para
mujer
economicos,
detalles
para
mujer
preciosos,
obsequios
personalizados
baratos,
obsequios
personalizados
economicos,
obsequios
personalizados
preciosos,
obsequios
con
foto
baratos,
obsequios
con
foto
economicos,
obsequios
con
foto
preciosos,
obsequios
originales
baratos,
obsequios
originales
economicos,
obsequios
originales
preciosos,
obsequios
únicos
baratos,
obsequios
únicos
economicos,
obsequios
únicos
preciosos,
obsequios
para
hombre
baratos,
obsequios
para
hombre
economicos,
obsequios
para
hombre
preciosos,
obsequios
para
mujer
baratos,
obsequios
para
mujer
economicos,
obsequios
para
mujer
preciosos
100

102. #GoogleAcademies
Simulador de ofertas
101

103. #GoogleAcademies
Simulador de ofertas
• ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la
posición deseada?
• ¿Qué CPC debería poner en una campaña con
poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia
mi sitio?
• Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces
apareceré en la parte superior de la página?
• ¿Hay suficiente demanda de esta palabra clave
como para bajar el CPC y obtener más clics a
menor coste, aún con un CTR más bajo?
102

104. #GoogleAcademies
Simulador de ofertas
• Proporciona información e ideas sobre pujas.
• Ahorra tiempo: Recopila información.
• Funciona únicamente con la Red de Búsqueda.
103

105. #GoogleAcademies
Simulador de ofertas
104

106. #GoogleAcademies
¿Por qué no funciona?
• No hay datos suficientes.
• Hemos alcanzado el presupuesto diario de la
campaña durante la última semana.
• Solo funciona con campañas manuales de la
Red de Búsqueda.
• No funciona con campañas automáticas o
que utilicen ofertas de CPA.
• Tampoco funciona en campañas con
experimentos activos.
105

107. #GoogleAcademies
Estadísticas de subastas
106

108. #GoogleAcademies
Estadísticas de subastas
• ¿Quién es mi competencia?
• ¿En qué posiciones aparece?
• ¿Qué posición media tiene?
• ¿En qué porcentaje de búsquedas
coincidimos en la misma puja?
107

109. #GoogleAcademies
Estadísticas de subastas
108

110. #GoogleAcademies
Estadísticas de subastas
109

111. #GoogleAcademies
Editor de AdWords
110

112. #GoogleAcademies
Editor de AdWords
• Herramienta descargable que nos permite gestionar
campañas de AdWords y realizar operaciones en
masa.
• Ideal para trabajar en equipo y offline.
• Copia, pega y sustituye de forma masiva palabras
clave, grupos de anuncio, campañas.
• Configuraciones, filtros y búsquedas avanzados.
• Planifica y realiza cambios sobre las campañas sin
necesidad de reflejarlos en la cuenta mientras
trabajas en ella.
111

113. #GoogleAcademies
http://www.google.es/intl/es/adwordseditor/
112

114. #GoogleAcademies
Editor de AdWords
113

115. #GoogleAcademies
Editor de AdWords
114

116. #GoogleAcademies
Editor de AdWords
115

117. #GoogleAcademies
Editor de AdWords
116

118. #GoogleAcademies
Importar y exportar
117

119. #GoogleAcademies
Rendimiento, rentabilidad y
crecimiento
118

120. #GoogleAcademies
Rentable
1. adj. Que produce renta
suficiente o remuneradora
119

121. #GoogleAcademies
Instalación de seguimiento de
conversiones
120

122. #GoogleAcademies
Instalación de seguimiento de
conversiones
121

123. #GoogleAcademies
Instalación de seguimiento de
conversiones
122

124. #GoogleAcademies
Instalación de seguimiento de
conversiones
123

125. #GoogleAcademies
Instalación de seguimiento de
conversiones
124

126. #GoogleAcademies
Código de conversiones
• Se copia y pega en cualquier
parte dentro de la etiqueta
<body> de únicamente
aquellos documentos a los
que se llegue después de
realizar una conversión.
• Preferentemente justo
después de un mensaje del
tipo “Gracias por su compra”.
• No mezclar con códigos de
Remarketing para no
confundir por su parecido.
125

127. #GoogleAcademies
Enlazar AdWords con Analytics
126

128. #GoogleAcademies
Enlazar AdWords con Analytics
127

129. #GoogleAcademies
Enlazar AdWords con Analytics
128

130. #GoogleAcademies
Enlazar AdWords con Analytics
129

131. #GoogleAcademies
Enlazar AdWords con Analytics
130

132. #GoogleAcademies
Rentabilidad de las campañas
• ¡Hay que tener en cuenta todas las variables!
– Costes directos
• Costes de compra.
• Costes de fabricación.
• Costes de logística.
• Costes de mantenimiento.
– Costes indirectos
• Alquileres.
• Seguros sociales.
• Impuestos directos.
131

133. #GoogleAcademies
Calcular el valor real de la conversión
B = I-(Cd+Ci+Cp)
Beneficio = Ingresos - (Costes directos +
Costes indirectos + Costes publicitarios)
132

134. #GoogleAcademies
A veces, menos es más
133

135. #GoogleAcademies
Las medias no son de color de rosa
Estacionalidad.
Ubicación geográfica.
Días de la semana.
Horas del día.
Palabras clave con potencial.
Palabras clave conversoras.
Anuncios con mayor capacidad
de conversión.
• Jugar con el CTR. A veces
menores CTR’s en determinados
anuncios conllevan más
beneficio.
• Si te tienes que obsesionar con
algo, hazlo con el nivel de calidad
y el coste por conversión.
•
•
•
•
•
•
•
134

136. #GoogleAcademies
Campañas rentables
• Usar las palabras que lleven tráfico cualificado y que
generen costes por conversión interesantes para el
negocio.
• Utilizar todas aquellas negativas que podamos.
• Variaciones de anuncios y concordancias y
optimización periódica de los mismos en valor del
rendimiento.
• Asumir que en ocasiones el límite está en la
demanda del público objetivo y no necesariamente
en nuestro presupuesto, CTR’s o CPC’s.
135

137. #GoogleAcademies
Reporting, análisis y rendimiento
136

138. #GoogleAcademies
Reporting
• Mensual obligatorio para todos los partners de Google*
– Clics
– Impresiones
– Coste
• Adáptate: cada anunciante tiene en consideración unos
KPI’s diferentes.
• Simplifica el trabajo: informes recurrentes,
personalización de columnas, dashboards con Google
Analytics o herramientas de terceros.
* https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2417693?rd=2#0004
137

139. #GoogleAcademies
Personalización de columnas
138

140. #GoogleAcademies
Personalización de columnas
139

141. #GoogleAcademies
Creación de informes
140

142. #GoogleAcademies
Editar y lanzar informes
141

143. #GoogleAcademies
Informes de seguimiento de conversiones
142

144. #GoogleAcademies
Informes de seguimiento de conversiones
143

145. #GoogleAcademies
Informes de seguimiento de conversiones
144

146. #GoogleAcademies
Medición de alcance y frecuencia
145

147. #GoogleAcademies
Midiendo rendimiento geográfico
146

148. #GoogleAcademies
Ajustando pujas geográficas
147

149. #GoogleAcademies
Compara entre periodos de tiempo
• Comparar entre periodos
de tiempo es
imprescindible a la hora de
optimizar campañas.
• Acción – reacción.
• Cambios sobre CPC’s y
nuevas palabras clave.
• Periodos anteriores, días
anteriores, mismo periodo
del año pasado.
148

150. #GoogleAcademies
Etiquetado en AdWords
149

151. #GoogleAcademies
Análisis de segmentos
150

152. #GoogleAcademies
Análisis de segmentos
151

153. #GoogleAcademies
API de AdWords
152

154. #GoogleAcademies
¿Qué es el API de AdWords?
• El API (interfaz de programación de aplicaciones) de
AdWords permite a los desarrolladores crear y usar
aplicaciones que interactúen directamente con sus datos
de cuenta en el servidor de AdWords.
• Permite gestionar de forma masiva millones de campañas,
grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
• Para usar el API de AdWords, debes tener una cuenta de
Mi centro de clientes (MCC) y un token de programador.
• El API de AdWords es una buena opción para los
anunciantes que tienen un desarrollador o programador
con conocimientos técnicos.
• Entorno de pruebas: Recinto de API de AdWords.
• Alternativas: Editor de AdWords o Scripts.
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