Résumé des certifications proposées par Google (AdWords et Analytics), pour particuliers et pour entreprises.

1. Promotion 2011 : communicants et consultants web (16 et 17/5/11) Les certifications Google Anicée Salvador, chef de projet @1-position.be Google AdWordsQualifiedIndividual

2. Sommaire Certifications individuelles Pourquoi passer ces certifications ? Google AdWords Examens – table des matières Conditions d’examen et de réussite Visibilité Google Analytics Examen – table des matières Conditions d’examen et de réussite Visibilité Où trouver l’info pour se former ? Certifications d’entreprises 2 © 1-position.be - 2011

3. Google et sa politique de certifications Etablissement de standards professionnels petit à petit Individus Entreprises Evolution des produits  Domaine fort évolutif 3 © 1-position.be - 2011

4. Certifications individuelles 4 © 1-position.be - 2011

5. Certifications Google individuelles Google AnalyticsIndividual Qualification (IQ) Spécialiste agréé à titre personnel Google AdWordsQualifiedIndividual 5 © 1-position.be - 2011

7. Preuve officielle de cette connaissance

8. Valeur ajoutée pour le CV

9. Encore peu de certifiés en Belgique*

10. 85 AdWords – Réseau de recherche

11. 28 AdWords – Rapports

12. 85 Analytics* Les listes publiques sont soumises à l’opt-in 6 © 1-position.be - 2011

14. Services en web analytics

15. Services en SEAEn Belgique, les entreprises qui achètent des AdWords sur Google sont à 60% des entreprises étrangères ! J. Blanchez, directeur marketing Google Belgique et Pays-Bas Source : AWT 18% des entreprises wallonnes utilisent AdWords Source : AWT 7 © 1-position.be - 2011

16. Google AdWords 8 © 1-position.be - 2011

17. Evolutions des certifications 2005 - 2010 Programme Google AdvertisingProfessionals Conditions d’admission démesurées pour particuliers 2010 - présent 9 © 1-position.be - 2011 Programme Google Certified Partner / QualifiedIndividual

18. Certification AdWords EXAMEN 1 Les bases de la publicité de recherche avec Google Examen avancé sur la publicité de recherche OU Examen avancé de publicité par bannières OU Examen avancé d'analyse et de création de rapports Spécialiste AdWords agréé à titre personnel avec la spécialisation dans le(s) domaine(s) choisi(s) 10 © 1-position.be - 2011 http://google.starttest.com/

19. Table des matières Présentation du programme AdWords Campagnes et comptes AdWords - Principes de base Formats d'annonces AdWords Ciblage et emplacements AdWords Gestion des enchères et budgétisation AdWords Règlement et questions relatives à la qualité des annonces Contrôle des performances et suivi des conversions Optimisation des performances Commercialisation et représentation du programme AdWords EXAMEN SUR LES BASES DE LA PUBLICITé AVEC GOOGLE 11 © 1-position.be - 2011

20. Table des matières Formats d'annonces - Consignes et meilleures pratiques Mots clés et ciblage par mots clés Ciblage géographique et linguistique AdWords Extensions de lieu Problèmes liés aux clics incorrects Outils AdWords (AdWords Editor, outils d’optimisation) Création de rapports AdWords Suivi des conversions - Principes de base Optimisation des conversions Gestion de plusieurs comptes EXAMEN AVANCé DE PUBLICITé SUR LE RéSEAU DE RECHERCHE 12 © 1-position.be - 2011

21. Table des matières La publicité display sur le Réseau Display de Google La publicité display sur YouTube Examen avancé de publicité par bannières (publicité display) 13 © 1-position.be - 2011

22. Table des matières Contrôle des performances et suivi des conversions Google Analytics L’optimiseur de sites Google Examen avancé d'analyse et de création de rapports 14 © 1-position.be - 2011

23. Conditions d’examen et de réussite 15 © 1-position.be - 2011

25. Téléchargeable à partir d’ici : http://google.starttest.com/

26. Une page de profil public

27. Personnalisable à partir d’ici : http://www.google.com/adwords/professionals/

28. La possibilité de préparer une fiche d’examen personnalisée afin d’en communiquer le lien http://google.starttest.com/

29. Votre nom présent dans la liste des individuels certifiés, classés par pays

30. Recherche disponible ici : http://google.starttest.com/ (spécialistes agréés) 16 © 1-position.be - 2011

31. Google Analytics 17 © 1-position.be - 2011

32. Google Analytics IQ (Individual Qualification) http://google.starttest.com/ Anglais uniquement ! 18 © 1-position.be - 2011

34. Interface

35. Installer le code de suiviPREMIERSPAS 19 © 1-position.be - 2011

37. Pages vues – visites – visiteurs

38. Temps passé sur le site – durée de visite

39. Les sources de trafic

40. Le contenu20 © 1-position.be - 2011

42. Tracking des campagnes marketing et AdWords

43. Interpréter et comprendre les rapports AdWords

44. Implémenter des objectifs et des chemins de navigation vers les objectifs (entonnoir de conversion)

45. Comprendre les entonnoirs de conversion

46. Filtrer les statistiques – Définir des filtres

47. Utiliser les expressions régulières

48. Comprendre les types de cookies utilisés par Google Analytics21 © 1-position.be - 2011

50. Comprendre les mesures « valeurs »

51. Suivi des domaines et sous-domaines 22 © 1-position.be - 2011

53. Segments avancés

54. Définir des « diagrammes animés » aka « motion charts »

55. Rapports sur les recherches in site

56. Suivi des interactions non classiques (downloads, flash, ajax, …)

57. Autres moyens de personnalisation des mesures23 © 1-position.be - 2011

59. Il est possible d’interrompre le test pour une durée de maximum 120 heures.

60. Quelques conseils pratiques sur

61. http://www.samuellavoie.com/passed-google-analytics-certification24 © 1-position.be - 2011

63. Téléchargeable à partir d’ici : http://google.starttest.com/

64. Votre nom présent dans la liste des individuels certifiés, classés par pays

65. Recherche disponible ici : http://google.starttest.com/ (spécialistes agréés) 25 © 1-position.be - 2011

66. Où Trouver l’info ? 26 © 1-position.be - 2011

67. Google AdWords : trouver l’info Centre de préparation aux examens Université en ligne AdWords - Webinars Centre d’aide Forums d’aide Blog Inside AdWords YouTube : Google France YouTube : Google Business @adwordsfr, @googlezakelijk Etudes de cas AdWords 27 © 1-position.be - 2011

68. Google Analytics : trouver l’info Google Conversion University FAQ sur la certification (IQ test) Centre d’aide Forums d’aide Google Analytics Blog YouTube : Google Analytics @googleanalytics 28 © 1-position.be - 2011

69. CERTIFICATIONS d’Entreprise 29 © 1-position.be - 2011

71. Création d’un profil d’entreprise

72. Personnalisable ici : https://adwords.google.com/professionals/account/?hl=fr#CompanyProfile

73. Visibilité du profil dans la recherche de Spécialistes agréés

74. Recherche ici : https://adwords.google.fr/professionals/search/

75. Coupons client : 20 x 100 $ (ou équivalent €)

76. Ressources marketing (même sans agrément)

77. http://www.google.com/adwords/professionals/company.html

78. Au moins 1 employé agréé à titre personnel

79. Dépense de 10 000 USD sur 90 jours

80. Dépenses effectuées durant 60 jours sur une période de 90 jours

81. Conditions d’utilisation à accepter30 © 1-position.be - 2011

83. Logo

84. Recommandations de Google

85. Présence dans la liste des partenaires agréés

86. Invitation aux conférences officielles

87. Accès exclusif à l’assistance des spécialistes agréés (groupe fermé)

88. Au moins 2 employés certifiés personnellement

89. Elaborer 3 dossiers clients pertinents démontrant l’utilisation avancée du produit et expliquant la méthodologie du projet.

90. Proposer des services payants Google Analytics aux clients. Ces services doivent être décrits sur le site.

91. Prouver son expertise et son implication publique « evangelize web analytics »

92. Participation aux conférences officielles

93. Feedback régulier des projets clients31 © 1-position.be - 2011

94. Annexe : Optimiseur de Site Google Il est possible de présenter un dossier sur l’utilisation de l’Optimiseur de site Google dans le cadre du GAAC. Se former à cette qualification : Site officiel YouTube Channel Blog officiel Centre d’aide Forums d’aide 32 © 1-position.be - 2011

95. Des questions ? 33 © 1-position.be - 2011

96. Merci ! 34 © 1-position.be - 2011

97. Contact 1-position.be – Google AdWordsCertified Trainer Anicée Salvador Fossés Fleuris, 42 5000 Namur 081 22 22 34 asalvador@1-position.be www.1-position.be www.facebook.com/1position @1position @anicees linkedin.com/in/aniceesalvador 35 © 1-position.be - 2011